Gestão Mercadológica na era digital

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Gestão Mercadológica na 
Era Digital 
 
 
 
 
AULA 
ATIVIDADE 
ALUNO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Gestão Mercadológica na 
Era Digital 
Gestão Mercadológica na 
Era Digital 
Disciplina: Gestão Mercadológica na 
Era Digital 
Teleaula: 01 
 
AULA ATIVIDADE 
 
 
 
Orientações: 
Caro(a) Aluno(a), 
 
Participe das atividades conforme 
instruções a seguir: 
Gestão Mercadológica na 
Era Digital 
 
1. O trabalho poderá ser 
desenvolvido individualmente ou 
em duplas; 
2. Leia(m) atentamente o texto 
abaixo do site: Administradores.com 
“Composto Mercadológico (Famosos 
4 P’s do Marketing)”; 
3. Em seguida faça(m) a análise do 
texto e respondam as perguntas 
abaixo; 
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4. Ao término da atividade, debata 
com os colegas da sala, os conceitos 
apresentados. 
 
 
 
“Composto Mercadológico 
(Famosos 4 P’s do Marketing)” 
 
Por: Caio Santângelo 
 
Link do artigo: 
https://administradores.com.br/arti
Gestão Mercadológica na 
Era Digital 
gos/composto-mercadologico-
famosos-4-ps-do-marketing 
 
 
Em continuidade a nossa série de 
esclarecimentos sobre conceitos, 
áreas e curiosidades em relação ao 
Marketing, irei comentar hoje sobre 
esta vital ferramenta da 
Mercadologia que possui algumas 
denominações, dentre elas: Mix 
Marketing, Composto 
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Mercadológico, 4 P´s, Marketing Mix, 
Composto de Marketing, etc. São 
ferramentas utilizadas pelos 
administradores de marketing para 
satisfazer as necessidades e desejos 
dos clientes, bem como auxiliar a 
empresa alcançar os seus objetivos 
estabelecidos (KOTLER e KELLER, 
2006 ). 
Da grande variedade de ferramentas 
que o marketing dispõe, o Composto 
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de Mercadológico é de acordo com 
Kotler e Keller (2006), a melhor 
representação dos elementos que 
uma empresa pode, e deve, 
controlar. As estratégias são 
definidas baseadas em Produto, 
Preço, Promoção e Ponto de vendas 
ou distribuição (Praça). Analisando 
os Quatro P´s é possível determinar a 
abrangência de cada um deles e sua 
influência dentro da organização, 
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bem como avaliar as ferramentas 
que estão sendo utilizadas e tudo 
que poderá ser feito em termos de 
estratégias de atuação para 
desenvolver diferencial estratégico. 
 
 
a)Composto Produto: Kotler e Keller 
(2006) afirmam que o produto pode 
ser definido como tudo o que pode 
ser oferecido a um mercado para 
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satisfazer uma necessidade ou um 
desejo, ou seja, bens físicos, serviços, 
experiências, eventos, pessoas, 
lugares, propriedades, organizações, 
informações e idéias. 
 
b) Composto Promoção: O marketing 
moderno é muito mais do que 
apenas criar bons produtos e 
disponibilizá-los ao mercado 
consumidor, é indispensável neste 
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processo a comunicação com os 
clientes ( KOTLER e KELLER, 2006). 
Ainda de acordo com os autores, as 
principais ferramentas do Composto 
Promoção são: propaganda, 
promoção de vendas, venda pessoal 
e relações públicas. 
 
c) Composto Preço: Kotler e Keller 
(2006) salientam que o preço é o 
único elemento do composto de 
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marketing que produz receita, os 
demais produzem custo, os autores 
avaliam ainda que por meio da 
determinação do preço uma 
empresa pode perseguir objetivos 
que definem estratégias como de 
sobrevivência, maximização do lucro 
atual, maximização da participação 
de mercado ou liderança de 
qualidade de produto. Os itens 
restantes que tangem o Composto 
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Preço para os quais estão previstos 
descontos, concessões, condições e 
prazos de pagamento são igualmente 
importantes, mas devem levar em 
consideração principalmente o 
momento e a circunstância da venda, 
baseados também em uma realidade 
de mercado imposta pela 
concorrência, com o intuito de 
igualar-se ou criar diferencial 
competitivo. 
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d) Composto Ponto de Vendas 
(Praça): A distribuição pode referir-se 
ao canal de marketing que 
corresponde a um sistema de 
organização pelo qual o produto, 
recursos ou informações passam de 
produtores a consumidores, ou pode 
estar relacionada à distribuição 
física, que é a movimentação de 
produtos ou serviços, com local, 
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quantidade e prazos determinados, e 
que se feita corretamente prioriza a 
manutenção e otimização de custos. 
O Ponto de Vendas ou Praça pode 
ser entendido como a combinação 
de agentes os quais o produto flui, 
desde o vendedor inicial (geralmente 
o fabricante) até o consumidor final. 
Uma empresa pode, dependendo da 
logística planejada, utilizar-se do 
atacadista, do distribuidor, do 
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varejista, do correio, de loja própria, 
ou de qualquer outro canal para 
distribuir seus produtos na praça. 
 
Espero que o artigo deste mês tenha 
sido útil, e como profissional da área 
de Marketing, sugiro que vocês 
experimentem a utilização desta 
fundamental ferramenta que é o 
Composto Mercadológico. Para sua 
organização ter êxito, é fundamental 
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o acompanhamento de um 
profissional com experiência na área 
e uma excelente alternativa é uma 
Consultoria Empresarial. Recomendo 
a UNI JÚNIOR – Orientação 
Empresarial, que possuí a garantia de 
qualidade da UNIVALI. 
 
Responda as seguintes questões 
abaixo: 
 
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 Qual a importância da empresa 
realizar ações e estratégias de 
Marketing utilizando os 4 P’s? 
 
 Na sua opinião qual seria o 
Composto de Marketing mais 
importante? Por quê? 
 
 
 
Observações: 
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Aproveite para enviar suas dúvidas 
por meio do tutor pelo Chat 
Atividade para que o professor possa 
esclarecê-las. 
 
Preparando-se Para a Próxima 
Teleaula 
1. Acesse a webaula correspondente 
à próxima aula presencial. 
2. Leia a unidade do livro didático 
correspondente à próxima aula 
presencial. 
3. Resolva as questões básicas 
correspondentes à próxima aula 
presencial. 
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4. Estude as atividades preparatórias, 
técnicas e recursos que serão 
utilizados na próxima aula presencial, 
por exemplo, um tutorial eletrônico 
ou um mapa conceitual. 
5. Resolva as atividades de 
aprofundamento da aula atual no 
pós-aula. 
6. Realize as atividades 
complementares propostas no livro 
didático para aprofundar seus 
conhecimentos. 
 
Bom trabalho a todos! 
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Era Digital 
 
Prof. Henry Nonaka