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Avaliação da Disciplina Disciplina: Estratégias Inovadoras de Marketing 1. Para um segmento econômico se tornar significativo é necessário: I – Ter a capacidade de gerar e absorver inovações. II – Ter a capacidade de descartar o conhecimento. III – Inovação e conhecimento não são necessários para essa finalidade. Assinale a alternativa correta: A) apenas a alternativa III está correta. B) apenas a alternativa II está correta. C) apenas a alternativa I está correta. D) as alternativas I e II estão corretas. 2. Segundo Jhonson e Scholes (1998), estratégia é: A) Constar nos autos da empresa habilidades e criatividade desenvolvida pelos membros corporativos. B) Articular, planejar, assumir uma posição de retaguarda a fim de que, em qualquer eventualidade, haja uma reserva financeira. C) Pensar somente na vantagem competitiva. D) A compatibilização das atividades de uma organização com o ambiente em que ela opera e com a capacidade de seus recursos. 3. O fracasso de um produto novo se dá pela soma das etapas mal administradas. Qual das alternativas a seguir melhor se encaixa nessa afirmação? A)a concorrência entre os comerciantes é um agravante para o fracasso de um produto. B)o comércio inadequado escolhido pelos dirigentes de marketing. C)a venda técnica e pessoal efetuada por uma equipe mal distribuída. D)falha em relação a estudos de mercado ou à exigência do consumidor. 4. Em relação ao conhecimento, no interior de uma organização: A)ninguém cria o conhecimento, esse já vem pronto, pré-estabelecido. B)gestores e coordenadores em geral são criadores do conhecimento. C)todos são criadores do conhecimento. D)apenas os gestores são criadores do conhecimento. 5. Segundo o racionalismo, qual o conceito de conhecimento? A) Não existe conhecimento “a priori” e a única fonte de conhecimento é a experiência sensorial. B) Não se define conhecimento, esse se dá por meio de diversas trocas de experiências. C) O verdadeiro conhecimento não é produto da experiência sensorial, mas sim um processo mental ideal. D) O verdadeiro conhecimento é produto do subjetivismo, ou seja, do abstrato. 6. As medidas adotadas por uma organização, ou por seus gestores, em relação às informações e conhecimento, devem obedecer a alguns critérios, os quais estão devidamente enumerados na alternativa: A) Uma equipe deve encontrar em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade; o estímulo a novas descobertas e à valorização do profissional deve ser considerado; uma revisão periódica coletiva de ajustes para o bom funcionamento de uma organização traz benefícios ao empregador e ao empregado. B) Uma equipe não deve ter em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade; o estímulo a participar dos processos de gerenciamento, e às oportunidades deve seguir padrões rigorosos de promoção. Isso trará benefícios ao empregador e ao empregado. C) Uma equipe não deve ter em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade; o estímulo a novas descobertas e à valorização do profissional não deve ser considerado; uma revisão periódica coletiva de ajustes para o bom funcionamento de uma organização traz benefícios ao empregador e ao empregado. D) Uma equipe deve encontrar em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade, porém o trabalho não deve ser deixado de lado para tal; o estímulo a novas descobertas e à valorização do profissional deve ser considerado; uma revisão periódica coletiva de ajustes para o bom funcionamento de uma organização não tem relevância para o funcionamento da organização. 7. A sigla NTICs quer dizer: A) normas técnicas de informação e consumo. B) normas de transportes internacionais de consumo. C) normas tecnológicas de informação e comunicação. D) novas tecnologias de informação e comunicação. 8. Os conceitos de serviço foram mudando nos decorrer dos anos. Neste sentido, assinale a alternativa correspondente ao conceito de serviço na atualidade. A) Serviço é a pós-venda. É a assistência técnica de aparelhos eletrônicos que, segundo a lei, deve ser gratuita ao comprador. B) Serviço é a forma que o cidadão vê para ganhar seu sustento. C) Serviço é a relação comercial que se dá numa empresa visando ao lucro. D) Serviço é aquela atividade, benefício ou indenização, acompanhados, em maior ou menor escala, de aspectos tangíveis que podem ser vendidos ou cedidos a um dado mercado. 9. Em relação à definição mais adequada acerca da criatividade, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas. I ( ) A criatividade não é definida como a capacidade de criar algo com o intuito de atender um mercado. II ( ) A criatividade é definida como a capacidade de copiar algo e modificar de acordo com a necessidade da organização. III ( ) A criatividade é definida como a capacidade de transformar o que já existe com o intuito de reciclar. IV ( ) A criatividade é definida como a capacidade de criar algo novo e apropriado. A) F – V – F – V B) V – F – V – F C) F – V – V – V D) F – F – F – V 10. Atrair produtores / fabricantes, varejistas e outros compradores e construir relações duradouras com os mesmos são metas que as empresas possuem, o que pode ser classificado como: A)estratégia subliminar de marketing. B)microestratégia de marketing. C)estratégia macroempresarial. D)macroestratégia de marketing. 11. Analise as alternativas a seguir. I - Bens imateriais são intangíveis, intocáveis, como exemplo, a música. I I - Bens materiais são aqueles em que podemos tocar, que não ocupam lugar no espaço. III - Bens imateriais são aqueles tangíveis, intocáveis e de suporte regular adequável. IV - Bens materiais são intangíveis e assim podem ser tocados. A) As alternativas I e II estão corretas. B) Apenas a alternativa I está correta. C) As alternativas II e III estão corretas. D) As alternativas III e IV estão corretas. 12. As etapas do processo estratégico de marketing nos ajudam a entender melhor seu desenvolvimento. Fazem parte desse processo: A)O estabelecimento de uma estratégia central, criação do posicionamento competitivo da organização e a implementação da estratégia. B)O estabelecimento de uma estratégia comercial, criação do posicionamento competitivo da organização e a implementação do marketing competitivo. C)O estabelecimento de uma estratégia secular, criação do posicionamento competitivo da organização e a segregação da estratégia. D)O estabelecimento de uma estratégia inovadora, criação do posicionamento de retaguarda da organização e a implementação da estratégia. 13. Uma dose maior de criatividade fará muito bem a uma organização. Neste sentido, assinale V para as afirmações verdadeiras e F para as falsas: I ( ) Evite pessoas imaginativas, o indivíduo deve atingir seu rendimento máximo com trabalho árduo. II ( ) Exija pessoas motivadas através de serviços braçais, deixe seus subordinados à vontade para imaginarem. III ( ) Envolva no trabalho criativo as pessoas certas, na hora certa e na medida certa, dê motivação para que o indivíduo atinja seu rendimento máximo e tenha satisfação no que faz. IV ( ) Técnicas de relaxamento, paz espiritual e atividades subliminares farão com que a empresa venda mais. Agora, assinale a alternativa correspondente: A) V – V- F- F B) F – V – F- V C) V – F – V – F D) F – F – V- F 14. Assinale a alternativa que contém a afirmativa correta. A) A origem da palavra varejo vem do aramaico e significa varredura ou limpeza. B) A palavra varejo vem dos tempos antigos e significa consumidor. C) A origem da palavra varejo vem do português antigo, do tempo em que se usavam varas para medições. D) A origem da palavra varejo vem do francês e significa objeto pequeno ou médio. 15. Segundo Toffler (1990), o conhecimento passou de auxiliar de poder monetário e da força física a sua própria essência. Neste sentido, assinale a alternativa mais adequada a esse pensamento: A) O conhecimento substitui parte dos recursos. B) O conhecimento não substitui outros recursos. C) O conhecimento é o substituto definitivode outros recursos. D) O conhecimento é imparcial em relação aos recursos. 16. Assinale a alternativa em que melhor se demonstra as principais vantagens das alianças estratégicas enquanto fonte de desenvolvimento empresarial. A) A falta de acesso a novos mercados sem investimentos avultados e com riscos menos reduzidos e, por outro, o aproveitamento de sinergias comerciais e tecnológicas. B) O acesso a novos mercados sem investimentos avultados e com riscos mais reduzidos e, por outro, o aproveitamento de sinergias comerciais e tecnológicas. C) O não aproveitamento de sinergias comerciais e tecnológicas, pois não contribuem para as alianças estratégicas. D) O acesso a mercados antigos com muitos investimentos. 17. Podemos classificar as estratégias em: A) estratégia voluntária, estratégia defensiva, estratégia imitadora, estratégia dependente, estratégia tradicional e estratégia regional. B) estratégia competitiva, estratégia expansiva e tradicional e estratégia inovadora e voluntária. C) estratégia ofensiva, estratégia defensiva, estratégia imitadora, estratégia dependente, estratégia tradicional e estratégia oportunista. D) estratégia ofensiva, estratégia defensiva, estratégia imitadora, estratégia independente, estratégia liberal e estratégia oportunista. 18. O que indica o valor da contribuição de uma pessoa acerca do conhecimento em uma organização? A) A importância da informação que ela fornece. B) O não envolvimento em coisas que não lhe competem. C) Pessoas de cargos menores não devem contribuir para o conhecimento na organização. D) Sua localização na hierarquia organizacional. 19. Produto em marketing é: A) o utensílio usado por uma empresa para alcançar números positivos e negativos numa estratégia inovadora. B)a relação entre compra e serviço praticado por uma empresa. C)o conjunto, a união de todos os segmentos físicos, simbólicos, psicológicos e de serviços. D) a simbologia usada para designar um serviço referente a uma mercadoria. 20. Numa possível classificação, consideramos sobre produto: I – Bens físicos e de serviços II – Eventos e de pessoas III – Local e organizacional IV – Ideias Nesse contexto, assinale a alternativa correta. A) Somente I,II,IV estão corretas. B) Somente I,III,IV estão corretas. C) Todas as alternativas estão corretas. D) Somente II,III,IV estão corretas.
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