Atividade 1 - Branding e Identidade Visual

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17/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
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Usuário ANA CAROLINA MOUTA FERREIRA
Curso GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-
14891.01
Teste ATIVIDADE 1 (A1)
Iniciado 17/02/21 09:33
Enviado 17/02/21 10:01
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Pergunta 1
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da resposta:
Segundo Naomi Klein (2008, p. 29), a publicidade tinha como função informar
acerca de novas invenções e convencer consumidores que seus usos tornaram
a vida melhor, “por exemplo, carros em vez de bondes, telefones em lugar de
cartas e luz elétrica em vez de lampiões a óleo”. Muitos desses produtos,
antigamente, não traziam marcas e sua divulgação, por si, bastava. Mas, com o
surgimento de concorrentes - e, cada vez mais, exacerbados - a publicidade
mudou de estratégia.
 
KLEIN, N. Sem logo : a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de
Janeiro: Record, 2002. 
 
 
Assinale a alternativa correta em relação à nova estratégia utilizada pela
publicidade, que se relaciona com o Branding: 
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores simbólicos,
pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor.
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores
simbólicos, pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor.
Resposta correta. Adotar valores simbólicos. e, desse modo,
buscar ocupar um lugar na mente do consumidor, é a essência da
estratégia em Branding para ganhar o mercado.
Pergunta 2
Leia o trecho a seguir:
"Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está
totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um
produto, é necessário ensinar aos consumidores ‘quem’ é o produto batizando-o,
utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a
que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele" (KOTLER,
2005, p. 269).
 
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2005.
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Baseando-se na afirmação de Kotler, assinale a alternativa correta:
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe
identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-
lhe identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
Resposta correta. A alternativa correta é a “Branding é uma
estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe
identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus
produtos” porque Branding relaciona-se a criar diferenciais nas
marcas e não em produtos e serviços, os quais se beneficiam do
poder das marcas.
Pergunta 3
Resposta
Selecionada:
Resposta
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Comentário
da resposta:
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site
Visual Capitalist, o valor da marca da Amazon aumentou 42% entre 2017 e
2018. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentou acerca do futuro da
marca Amazon: “A força e o valor da marca Amazon permitem que a parte
interessada se estenda incessantemente a novos setores e geografias. Todas as
evidências sugerem que a incrível marca Amazon continuará crescendo
indefinidamente e exponencialmente”. Em gráfico apresentado pelo site, a Apple
liderava o ranking das marcas mais valiosas do mundo desde 2012, mas a
marca Amazon que estava em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google
e da Samsung, passou a liderar o ranking de marcas mais valiosa em 2018.
 
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in
2018. Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-
valuable-brand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta
para explicar o crescimento do valor da marca Amazon:
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
Resposta correta. A Amazon não se trata de uma empresa de
tecnologia em software, mas utiliza-se dela para conquistar
mercados e comercializar diferentes produtos.
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Pergunta 4
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Comentário
da resposta:
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de
gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a identidade perante
terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. Neste
processo, o mais antigo de todos os métodos de identificação é o nome,
utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o que o
circunda”. De acordo com Schultz e Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo original
foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário de um
produto ou item. Daí derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos,
ovelhas ou outros bens”.
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível em: <http://blog.r
uralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-pena.html>. Acesso em: 29
mar. 2019.
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação 
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
 
 
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr.
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa
correta com relação ao termo original do Branding:
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento primordial
de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar
o gado com a “marca da fazenda” porque marca, em inglês, é
“brand”, que é o radical de Branding.
Pergunta 5
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores
intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na
mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores
pensam, sentem e agem em relação à marca”.
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Comentário da
resposta:
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice
Hall, 2006.
 
Esse valor agregado é conhecido como:
Brand equity.
Brand equity.
Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua percepção
positiva na mente das pessoas.
Pergunta 6
Resposta
Selecionada:
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa
concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a representam, são
usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno negócio em Londres
comercializava antiguidades, raridades e conchas do Oriente. Tais conchas eram
tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar
caixas de lembranças, que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos
negócios de importação e exportação com o Extremo-Oriente”.
A MARCA Shell. Shell . Disponível em:<https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/mar
ca.html>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF.
 
 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF.
 
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:
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Correta:
Comentário
da resposta:
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um processo
constante, nem somente relacionado às suas identidades visuais;
elas se tornam ativos econômicos e mudam em função da
evolução da sociedade, principalmente dos processos de
comunicação de massa.
Pergunta 7
O Festival Folclórico de Parintins é uma grande festa popular realizada no
bumbódromo da cidade de Parintins, no estado do Amazonas, em que a Coca-
Cola é uma das patrocinadoras. Segundo matéria de Cris Simon (2010), na
revista Exame, “A marca encontrou um problema sério para alcançar os
consumidores durante o festival, que foi a própria divisão dos participantes em
dois grupos: os que usam vermelho e ignoram os azuis[...] A solução veio com
[...], com o lançamento de uma lata de Coca-Cola na cor azul para contemplar
também os torcedores do Boi Caprichoso.
 
SIMON, C. Coca-Cola – edições especiais Parintins. Exame , 2016. Disponível
em:<https://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-edicoes-especiais-parintins-574557/
>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
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da resposta:
 
 
Fonte: José Roitberg / flickr.
 
 
Em termos da identidade visual da marca Coca-Cola, sabe-se que o vermelho é
a cor-código que a representa. Lendo o enunciado proposto, pode-se afirmar
que:
Marca é mais do que uma representatividade visual para as pessoas,
conduzindo-as também para as suas características psicológicas.
Marca é mais do que uma representatividade visual para as pessoas,
conduzindo-as também para as suas características psicológicas.
Resposta correta. Marca é uma representatividade visual
importante para as pessoas, de modo que mudanças de cor, por
exemplo, são raras de serem realizadas, mas as marcas bem
estruturadas possuem características psicológicas que sobrepujam
seus elementos visuais.
Pergunta 8
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria acerca
da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois de ver seu
irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada em miojo quando
tinha apenas cinco anos de idade, mas o problema é que ele se tornou a única
fonte de nutrição logo depois que sofreu um caso de intoxicação alimentar grave
quando tinha oito anos”.
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig , 11 abr. 2013.
Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>. Acesso em: 29
mar. 2019.
 
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Comentário
da resposta:
 
 
Fonte: paulphoto / 123RF.
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um tipo
de macarrão japonês, conhecido pelos orientais como lámen , que vem pré-
cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água fervente), da
marca Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto. 
 
 
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto (de
macarrão instantâneo).
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de
produto (de macarrão instantâneo).
Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma marca tão
forte que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão
instantâneo)” porque a categoria de produto é “macarrão
instantâneo”, enquanto “Miojo” é uma marca que pertence à
empresa Nissin-Ajinomoto.
Pergunta 9
Com relação aos vários métodos de pesquisa para as marcas, preencha com “V”
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Quarta-feira, 17 de Fevereiro de 2021 10h01min39s BRT
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Comentário
da resposta:
(verdadeiro) ou “F” (falso), para as descrições que se seguem aos nomes das
pesquisas: 
 
( ) Surveys : pesquisa quantitativa, fonte de opiniões dos consumidores sobre
marcas e categorias de produtos, e pode ser útil em qualquer estágio de
desenvolvimento da marca.
( ) Workshops e grupos focais: pesquisas quantitativas por meio de formulários
existentes nos meios digitais como o Google Forms, por exemplo. 
( ) Pesquisa interna: qualquer colaborador (vendedor, gerente de contas,
assistente de lojas e representante de atendimento ao cliente) pode contribuir
para a pesquisa qualitativa.
( ) Inteligência social: comentários orgânicos pesquisados principalmente nas
redes sociais, as quais reduzem a interferência de resposta encontrada nas
pesquisas tradicionais.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
(V) Surveys; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; e (V)
Inteligência social.
(V) Surveys; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; e
(V) Inteligência social.
Resposta correta. A descrição correta para workshops e grupos
focais é que se trata de uma oficina, em que se reúnem diferentes
tipos de pessoas (de clientes a funcionários), para se adquirir
percepções, opiniões e respostas emocionais mais profundas.
Pergunta 10
Resposta
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Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim
que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do
software - particularmente no software de codificação que termina como uma
plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, em 2018, a Apple valia
aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100
bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto lugar, que
aparecem marcas que não trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola
valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.
 
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). Tradução
nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-bran
ds-2000-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é
correto afirmar que:
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais
valiosas.
Resposta correta. As marcas de tecnologia em software vêm
dominando o ranqueamento das marcas mais valiosas.
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