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Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 1 de 24 www.exponencialconcursos.com.br Aula 06 Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Professor: Arthur Macedo D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 2 de 24 www.exponencialconcursos.com.br Assunto Página 1- Comunicação Corporativa 03 2- Criatividade e Inovação Organizacional 08 3- Responsabilidade Corporativa 12 4- Questões comentadas 14 5- Lista de exercícios 21 6- Gabarito 24 Olá, futuros auditores e auditoras! Vamos para a nossa Aula 06 do curso de Administração Geral e Pública para o ICMS-RJ. Nesta aula, trataremos, inicialmente, de dois temas bem importantes e presentes no estudo da administração: comunicação e inovação. Por fim, traremos um assunto que está na moda: a responsabilidade corporativa. São assuntos que nossa banca gosta da trazer nas provas. Portanto, atenção total com os conceitos que serão apresentados. Qualquer dúvida, estamos aqui para ajudar no que for preciso! Estão prontos? Simbora!!! Abraços, Arthur Macedo Aula 06 – Comunicação Corporativa. Criatividade e Inovação Organizacional. Responsabilidade Corporativa. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 3 de 24 www.exponencialconcursos.com.br 1.1. Conceitos e Características Administrar é comunicar-se. Decidir é comunicar-se. Não é possível conceber uma empresa sem que a comunicação seja feita, em todos os níveis, por vários canais, meios e formas. Nossa missão é entender a importância da comunicação nas organizações, suas características e seus elementos principais. Um exemplo: o modo que Henry Ford mandava suas mensagens corporativas no início do século passado difere totalmente do modo que as mensagens são repassadas na Apple, nos dias de hoje. A tecnologia, a cultura e a evolução do pensamento administrativo influenciaram (e muito) a forma de se comunicar nas organizações, tanto a comunicação interna (entre os colaboradores), quanto a comunicação externa (divulgação, propaganda, imagem). Podemos conceituar comunicação como um processo que consiste na emissão e na recepção de uma mensagem, por um meio determinado, em algum ambiente, com certo objetivo. Estudaremos os elementos da comunicação no próximo tópico. Portanto, a comunicação é fundamental para o sucesso dos negócios. Um ruído pode arruinar um planejamento de anos. Uma informação mal enviada ou mal recebida poderá desfazer uma importante estratégia. Por isso, a comunicação precisa possuir características positivas, a fim de atingir o sucesso. A comunicação pode ser formal ou informal: a formal é aquela realizada seguindo o fluxo hierárquico da empresa, por meios oficiais, respeitando regras pré-determinadas. Já a comunicação informal pode ser feita a qualquer momento, não obedece às normas estabelecidas, nem mesmo as relações hierárquicas. Em toda organização, estão presentes a comunicação formal e a informal. Comunicação é um processo que consite na... ...emissão e recepcão de uma mensagem... ...por um meio determinado. 1- COMUNICAÇÃO CORPORATIVA D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 4 de 24 www.exponencialconcursos.com.br (FCC - Técnico Judiciário - TRF 5 - 2013) Os processos de comunicação englobam: a) todo o fluxo de informação, estruturado ou não, entre a organização e as pessoas e vice-versa. b) as relações sindicais, que são processos que tratam da relação entre organização, pessoas e sindicatos representativos dos trabalhadores. c) as relações com a comunidade, que compreendem o conjunto de políticas que balizam as relações entre organização, pessoas e comunidade. d) os canais e os veículos de comunicação entre organização e pessoas, entre as pessoas que mantêm relação de trabalho com a organização e entre pessoas, organização e comunidade. e) todo fluxo de informação que permitir ao gestor mapear as alternativas decisórias sobre as pessoas e os riscos de cada alternativa para a organização. Resolução: O enunciado da questão pede para que achamos, dentre as alternativas, o que contempla o processo de comunicação. As alternativas C e D estão claramente incorretas, pois tratam de outros processos de apoio. A alternativa A poderia ser adotava como correta, mas está incompleta. Ficaríamos em dúvida entre as alternativas D e E. A alternativa D é o gabarito da questão, e está, sem dúvidas, mais completa que as demais. O processo de comunicação engloba os canais de comunicação entre as pessoas na organização, entre administração e colaboradores e entre a empresa e a sociedade. 1.2. Elementos da Comunicação No primeiro tópico da aula, quando conceituamos comunicação, citamos alguns termos bem importantes para o nosso estudo: emissor, receptor, Comunicação Formal • Utiliza os canais oficiais da empresa; • Respeita a hierarquia estabelecida; • Utiliza-se de regras pré- determinadas; • Preferencialmente, por escrito; • Documentada em formulários e correspondências. Comunicação Informal • Espontânea, utiliza qualquer canal; • Não segue a estrutura hierárquica; • Segue as relações sociais naturais dos indivíduos; • Preferencialmente, não é escrita; • É a famosa "rádio- corredor". D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 5 de 24 www.exponencialconcursos.com.br meio... Vamos estudar agora, de maneira mais detalhada, o que chamamos de ELEMENTOS DA COMUNICAÇÃO, que, juntos, constroem o processo de comunicação e seus interferentes. Vamos aprender esse assunto através dos próximos dois esquemas: Vale ressaltar o seguinte: o processo de comunicação somente se faz quando a mensagem é recebida. Não existe comunicação sem que todo o processo seja concluído. É fundamental, também, que além de recebida, a mensagem seja compreendida. Como dá para notar na figura acima, todo processo de comunicação sofre a interferência de ruídos, cuja intensidade vai variar de acordo com cada situação e o nível de abertura do canal. Vamos conceituar os elementos da comunicação: Emissor Codificador Mensagem DEcodificador Receptor E le m e n to s d a C o m u n ic a ç ã o Mensagem É considerado o objeto da comunicação, formada por um conjunto de sinais e símbolos. É o conteúdo das informações prestadas. Canal Meio (físico ou virtual), que garante a circulação da mensagem entre o emissor e o receptor. Emissor Aquele que emite a mensagem, a fonte da mensagem noprocesso de comunicação. Receptor Aquele que recebe a mensagem, o destino da mensagem. Codificador Meio ou equipamento que tem a missão de codificar a mensagem para ela ser capaz de ser transmitida. Decodificador Meio ou equipamento que tem a missão de decodificar a mensagem para ela ser capaz de ser compreendida. Transmissor Meio ou equipamento que tem a missão de levar a mensagem do emissor ao receptor. Ruído Interferência que impede, perturba ou dificulta a transmissão das mensagens. Feedback Confirmação, por parte do receptor, de que a mensagem foi efetivamente recebida. FEEDBACK Ruído D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 6 de 24 www.exponencialconcursos.com.br (FCC - Analista - TRF 2 - 2012) No processo de comunicação interpessoal, é a reação do receptor ao ato de comunicação, permitindo que o emissor saiba se sua mensagem foi ou não compreendida pelo receptor: a) ruído vertical. b) ruído horizontal. c) racionalização. d) negação. e) feedback. Resolução: Questão para confirmar o conhecimento adquirido sobre os elementos da comunicação. A resposta da questão está na alternativa E, feedback. É a confirmação do receptor pela mensagem recebida do emissor. 1.3. Canais de Comunicação Quando o assunto é comunicação, uma das tarefas mais importantes dos gestores é definir as diretrizes da comunicação organizacional nas suas empresas. Principalmente: definir os canais oficiais por onde as mensagens serão repassadas para os colaboradores e, também, os canais de comunicação entre os colaboradores. Conceituamos canal, no tópico anterior, e aprendemos que é o meio, virtual ou físico, que garante a circulação da mensagem entre o emissor e o receptor. Portanto, será o "local" onde a mensagem irá viajar de um ponto a outro. Vamos ver alguns exemplos de canais de comunicação que se fazem presentes nas organizações: Canais de Comunicação Conversa pessoal, olho-no-olho Telefone, VoIP E-mail, intranet, sistemas internos Cartas, memorandos, despachos Relatórios, boletins N Í V E L D E R I Q U E Z A D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 7 de 24 www.exponencialconcursos.com.br Como vocês viram no esquema, existe uma escala, estabelecida por Daft (2005), que varia quanto a pessoalidade do canal de comunicação, saindo do mais pessoal, o que o autor chamou de canal "mais rico", até o mais impessoal, nomeado de "menos rico" pelo autor. Portanto, quanto mais pessoal e mais humano for o canal de comunicação, mais rico ele é considerado. Quanto mais virtual e mais impessoal for o canal, menos rico é o canal. 1.4 Fluxos de Comunicação Segundo Robbins, a comunicação ocorre em 3 direções: descendente, ascendente e horizontal. No entanto, alguns autores adicionam outra direção, a diagonal ou transversal. É o que chamamos de FLUXO DE COMUNICAÇÃO, ou seja, o caminho que a mensagem vai percorrer, a direção da mensagem: de onde ela parte e para onde ela se destina. Sobre a classificação que fizemos, observem as seguintes considerações: 1. Descendente + Ascendente = VERTICAL . Algumas provas vêm falando sobre fluxo vertical, ao invés de descendente ou ascendente. Portanto, fique ligado! • Parte de um nível superior em direção a um nível inferior Descendente • Parte de um nível inferior em direção a um nível superior Ascendente • Se dá entre funcionários do mesmo nível hierárquico Horizontal • Acontece entre níveis e unidades organizacionais diferentes Transversal ou Diagonal Descendente Ascendente Vertical D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 8 de 24 www.exponencialconcursos.com.br 2. A comunicação horizontal pode ser BENÉFICA OU PREJUDICIAL para a organização. Normalmente, ela ajuda bastante na COORDENAÇÃO, pois é rápida e os funcionários acabam tendo uma visão da organização como um todo. Porém, em alguns casos, os funcionários começam a ignorar os canais verticais formais, alguns conflitos são criados e a autoridade da direção pode ser prejudicada. 3. Kunsch afirma que a comunicação TRANSVERSAL está cada vez mais presente nas organizações orgânicas e flexíveis, que permitem que a comunicação ultrapasse as fronteiras tradicionais do tráfego de suas informações. (FCC - Analista - TRT 6 - 2012) A gestão adequada para evitar a difusão de boatos que distorcem as mensagens entre a direção e os níveis intermediários de gestão deve focar prioritariamente os fluxos de informação: a) laterais ou horizontais. b) verticais ascendentes. c) verticais descendentes. d) formais impressos. e) formais eletrônicos. Resolução: Aprendemos logo acima que o fluxo de comunicação horizontal se dá entre pessoas do mesmo nível hierárquico. O fluxo horizontal também é considerado o mais adequado para reduzir dificuldades de comunicação burocrática entre administradores e demais colaboradores. Portanto, nosso gabarito é a letra A. 2.1. Definição Começamos nosso estudo sobre criatividade e inovação com uma pergunta: por que as organizações estão investindo tanto em inovação? Por que a política de inovação organizacional tornou-se uma estratégia obrigatória? Pois é, meus caros, fica cada vez mais evidente que as organizações travam uma ferrenha disputa pelo seu espaço no mercado. Por isso, é preciso diferenciar-se. Faz-se necessário algo novo, surpreender o consumidor. INOVAÇÃO ORGANIZACINAL significa fazer as coisas de maneira diferente, mudar, criar um novo caminho, melhorar um processo, 2- CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO ORGANIZACIONAL D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 9 de 24 www.exponencialconcursos.com.br transformar o ambiente. Tudo isso, é claro, feito de forma científica, medida, estudada, posta na estratégia da empresa. Segundo Peter Drucker (1985), "a inovação é o instrumento específico dos empreendedores, o meio pelo qual eles exploram a mudança como uma oportunidade para um negócio diferente. Os empreendedores precisam buscar, de forma deliberada, as fontes de inovação, as mudanças e seus sintomas que indicam oportunidades para que uma inovação tenha êxito". Segundo Dornelas (2008), no momento em que os administradores observam o momento de tomar uma decisão de como atingir uma determinada oportunidade de inovação, eles possuem, basicamente, três opções, por meio das quais novas competências poderão ser adquiridas, desenvolvidas ou criadas: 1. Adquirir uma empresa que possua valores e processos sintonizados com a oportunidade ou atividade a ser desenvolvidas; 2. Modificar (radicalmente ou não) os processos e valores da empresa; 3. Criar uma nova empresa,independente da atual, e desenvolver novos processos e valores, necessários para buscar uma oportunidade previamente identificada. 2.2. Classificação Diversas são as classificações que podem ser adotadas no estudo da inovação organizacional. Podemos classificar a inovação quanto ao processo, quanto ao produto, quanto ao mercado, etc. Vamos estudar uma classificação adotada por Dornelas (2008) que estabelece uma espécie de grau de inovação quanto às ideias e oportunidades: as ideias derivadas, as novas plataformas e as inovações avançadas. A mudança é uma oportunidade Transformar o ambiente Investir em pesquisa Buscar novos mercados, criar novos produtos INOVAÇÃO D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 10 de 24 www.exponencialconcursos.com.br Ideias derivadas: são as inovações ligadas a uma espécie de adaptação de produtos ou serviços já oferecidos pela organização, obtendo uma nova versão para eles. São inovações de pouco risco, uma vez que a base já é existente, trazendo, apenas, alguma inovação pontual para se destacar no mercado ou conquistar um novo espaço, uma nova oportunidade. Novas plataformas: são oportunidades ligadas a alguma decisão estratégica da empresa para buscar a entrada em mercados e negócios totalmente novos para a organização. São inovações de alto risco, porém com considerável potencial de retorno. Normalmente, adotar esta estratégia requer mudanças nos processos e nos produtos que serão oferecidos no novo mercado-alvo. Inovações avançadas: são as inovações radicais, descontínuas, quebras de paradigma, um novo rumo. São consideradas de altíssimo risco, requerem muito mais esforço, tempo e recursos da organização. Criam mercados, por muitas vezes, inexistentes, pelo fato de criarem produtos e processos totalmente novos. São difíceis de fazer análise de risco e obter previsibilidade de mercado. 2.3. Empreendedor x Inventor No estudo da inovação organizacional, nos deparamos com alguns termos que parecem significar a mesma coisa (ou, pelo menos, coisas bem similares). Porém, é preciso diferenciar esses conceitos para que não caiamos em alguma casca de banana nas provas. Empreendedor é aquele que utiliza a sua criatividade inovadora aliada às suas habilidades gerenciais. Possui visão de longo prazo, é inovador, mas sem empirismo. É um bom administrador, define prioridades, analisa riscos, busca novos mercados através de pesquisas científicas. Já o inventor é também criativo, inovador, mas sem a visão estratégica. Ele não possui compromisso em criar algum CLASSIFICAÇÃO DA INOVAÇÃO Ideias Derivadas Adaptação de produtos/serviços, pouco risco, inovação pontual. Novas Plataformas Entrada estratégica em novos mercados, alto risco, mudança nos processos e produtos. Inovações Avançadas Inovações radicais, quebras de paradigma, altíssimo risco, criação de mercados novos. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 11 de 24 www.exponencialconcursos.com.br produto/processo/serviço com fins lucrativos. A sua motivação é a criação, a descoberta, e nada mais. Portanto, para a gestão estratégica da inovação organizacional, é importante que as empresas possuam pessoas além de inventores, e sim, possuam empreendedores. Estes são os indivíduos capazes de modificar um cenário, de criar um novo mercado, de trazer sucesso à empresa. Portanto, inovar também é empreender. (ESAF - Analista de Políticas Sociais - MPOG - 2012) A respeito dos conceitos de Empreendedorismo e Inovação, analise os itens a seguir e marque com V se a assertiva for verdadeira e com F se for falsa. Ao final, assinale a opção correspondente. ( ) A característica multidisciplinar do empreendedorismo tem gerado visões distintas, contudo há uma grande convergência em apontar que o empreendedorismo consiste no fenômeno da geração de negócio em si, relacionado tanto com a criação de uma empresa, quanto com a expansão de alguma já existente. ( ) Um ser empreendedor possui características que o definem, entre elas: autoconfiança, iniciativa, otimismo, aceitação do risco, persistência, entre outras. O empreendedor é capaz de estabelecer objetivos e encontrar oportunidades de negócios, fazendo uso de sua criatividade e conhecimento do ambiente no qual está inserido. ( ) Muitas pesquisas foram realizadas até se chegar a um perfil de empreendedor. A delimitação se deu em função de vários levantamentos e estudos para que se pudesse entender como se constrói a visão de um empreendedor. ( ) A capacidade de empreender está relacionada às características do indivíduo, aos seus valores e modo de pensar e agir. O empreendedor é agente das mudanças necessárias para o desenvolvimento econômico. ( ) O empreendedor tem necessidade de manter o que criou e colocar em prática suas ideias. Quando desafiado por uma oportunidade, está disposto a trabalhar para alcançar seu objetivo. Para isso, identifica a oportunidade, Empreendedor •Possui habilidades gerenciais estratégicas; •Sua motivação é buscar novas oportunidades; •Possui visão de longo prazo, analisa riscos Inventor •Sem compromisso estratégico; •Sua motivação é apenas criar; •Não se preocupa com o futuro D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 12 de 24 www.exponencialconcursos.com.br determina e organiza os recursos necessários e conduz o desempenho da organização. a) V, V, F, V, F b) F, F, V, V, V c) V, V, F, F, F d) V, F, V, F, V e) V, V, F, V, V Resolução: Vamos analisar cada assertiva para que possamos chegar à resposta. A primeira assertiva está verdadeira, e cita o empreendedorismo como geração do negócio, através de alguma das três opções de modelo de inovação: adquirir de uma nova empresa, modificar os processos existentes ou criar um novo modelo de negócio para expansão ou aquisição de novos mercados. A segunda assertiva está verdadeira, e traz algumas características e competências de um empreendedor. A terceira assertiva está falsa, pois ainda não existe (e talvez nunca vá existir) um limite para a inovação e para o empreendedorismo. A mais forte característica do empreendedor é justamente criar algo inimaginável, inovador, incrível. A quarta assertiva está verdadeira, declarando corretamente que o empreendedor é um agente de mudanças. Por fim, temos a quinta assertiva que está falsa, pois o empreendedor não busca manter o que criou, e sim, sempre inovar, buscar algo novo. Portanto, o gabarito é a alternativa A. Responsabilidade corporativa é um tema que, cada vez mais, está sendo colocado à "mesa de decisão" das grandes empresas. É um conceito que tornou-se irreversível para as organizações dos tempos de hoje, principalmente para aquelas que possuem uma marca forte e uma relação sólida e perene com o ambiente externo. Muito se fala, hoje, em desenvolvimento sustentável. Em primeiro momento, pensamos apenas na questão ambiental, reciclagem, melhor aproveitamentode materiais, etc. Porém, alcançar práticas de sustentabilidade envolve uma série de ações determinantes para a melhoria do ambiente, e nas organizações, esse conceito é expandido e explorado pela responsabilidade corporativa. Consiste em uma relação pautada na ética, acima de tudo, e na transparência das relações com todos os stakeholders. A responsabilidade 3- RESPONSABILIDADE CORPORATIVA D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 13 de 24 www.exponencialconcursos.com.br corporativa divide-se, normalmente, em três categorias, todas da mesma importância e com o mesmo impacto: As organizações dos tempos de hoje não podem se fechar em torno do seu objetivo e esquecer o seu entorno. Citando um exemplo, algumas empresas fazem parcerias com comunidades carentes para que a empresa contribua para a melhoria de vida dessas pessoas necessitadas, trazendo a comunidade para o conjunto de ações da empresa. É a responsabilidade social, cuja essência deve (ou pelo menos, deveria) constar na missão de toda e qualquer organização. A responsabilidade econômica consiste em praticar um diálogo transparente com os acionistas, empregados, fornecedores, compradores e demais participantes do macroprocesso da organização. É praticar preços de forma leal, firmar contratos sem interferir no seu correto valor, não formar carteis para controlar mercados sensíveis, etc. A responsabilidade ambiental traz à tona a importância de tratar o ambiente como algo que pode acabar. Algumas organizações ainda desprezam as leis já existentes e despejam resíduos em locais proibidos, compram materiais ilegais, desmatam para expandir suas plantas fabris, etc. No entanto, todos esses problemas vêm diminuindo com a disseminação da responsabilidade em cuidar do meio ambiente, e as organizações mais sensatas agregam esses valores dentro da empresa e nos seus produtos. Para as organizações que adotam um modelo de responsabilidade corporativa, os resultados são aparentes, principalmente no tocante à valorização da marca e dos produtos. Adotar práticas transparentes e corretas acaba gerando uma vantagem competitiva para a organização. A empresa que não adotar práticas sustentáveis, num futuro próximo ela estará fadada ao fracasso, independente do seu porte e da força da sua marca. Uma coisa é preciso deixar bem claro. As empresas visam ao lucro, e a responsabilidade corporativa não vai excluir esse objetivo primordial das organizações. É preciso conscientizar, no entanto, que esse lucro não pode estar acima de qualquer coisa. Portanto, o objetivo principal será permeado com objetivos sustentáveis, responsáveis, transparentes. Responsabilidade Corporativa Responsabilidade Social Responsabilidade Econômica Responsabilidade Ambiental D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 14 de 24 www.exponencialconcursos.com.br (FCC - ATA - SERGAS - 2010) Promover o desenvolvimento econômico, social e ambiental de forma equilibrada prejudicando o menos possível o planeta é o conceito de a) sustentabilidade. b) empregabilidade. c) resiliência. d) equanimidade. e) empreendedorismo. Resolução: Questão para reforçar o conhecimento adquirido. A responsabilidade corporativa, por meio dos pilares da sustentabilidade, busca um desenvolvimento da organização com um olhar para a responsabilidade econômica, social e ambiental. Integrar os objetivos da organização com os objetivos da sustentabilidade no planeta. Portanto, alternativa correta é a letra A. 01. (FCC - Analista - SERGAS - 2013) Os componentes essenciais da comunicação humana são: a) mensagem, confirmação, abertura, destinatário e fecho. b) signos, sinais, elementos, código e avaliação. c) receptor, feedback, assinatura, ruídos e barreiras. d) emissor, código, entrada, saída e sinais. e) emissor, receptor, mensagem, código e feedback. Resolução: A questão pede para encontrarmos os componentes essenciais da comunicação, também chamados de "elementos" da comunicação. Já sabemos quais são: mensagem, emissor, receptor, codificador, decodificador, canal, transmissor, ruído e feedback. A alternativa mais completa da questão é a alternativa E. As demais são incompletas ou incorretas mesmo. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA E. 02. (FCC - Analista - SERGAS - 2013) As interferências que podem prejudicar a comunicação interpessoal são: 4- QUESTÕES COMENTADAS D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 15 de 24 www.exponencialconcursos.com.br a) descrédito no assunto, pronunciar as palavras corretamente e evitar estereótipos. b) diferenças profissionais, evitar julgamentos e respeitar opiniões diferentes. c) diferenças culturais, pressão do tempo e falta de interesse no assunto. d) ouvir com atenção, praticar a empatia e a assertividade. e) diferenças de idade, agressividade e colocar-se no lugar do outro. Resolução: A comunicação interpessoal é aquela feita entre as pessoas da organização. A questão pede as interferências desse tipo de comunicação, ou seja, aspectos negativos que possam interferir neste processo. Vamos olhar cada alternativa. A alternativa A está incorreta, pois "pronunciar as palavras corretamente" e "evitar estereótipos" são ações positivas na comunicação interpessoal. A alternativa B está incorreta, uma vez que "evitar julgamentos" e "respeitar opiniões diferentes" também são elementos positivos. Já a alternativa C é o nosso gabarito, pois são interferências negativas. A alternativa D está incorreta, pois todas as ações citadas são positivas ao processo de comunicação interpessoal. Por fim, a alternativa E está incorreta, pois "colocar-se no lugar do outro" é uma ação positiva. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA C. 03. (FCC - Analista Judiciário - TRT 3 - 2009) Um recurso frequentemente utilizado para compensar os problemas resultantes de ruídos nos processos de comunicação dentro de uma organização é a) a retroinformação. b) o feedback. c) a redundância. d) o reforço dos fluxos descendentes. e) a criação de redes informais de comunicação. Resolução: Deixei para tratar deste assunto aqui na bateria de questões comentadas. Um recurso que é muito usado nos processos de comunicação nas organizações é a redundância. Consiste em transmitir uma nova mensagem caso o emissor identifique que sua primeira mensagem não surtiu D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 16 de 24 www.exponencialconcursos.com.br o efeito desejado. Portanto, sabendo que os ruídos são frequentes num processo de comunicação, o uso da redundância pode se mostrar útil na busca pela eficáciadas comunicações. O gabarito é a letra C. Poderia acontecer uma certa dúvida com o feedback. Porém, o feedback é conceituado como um sinal do receptor para o emissor de que a mensagem chegou ao seu destino. Caso o feedback não seja positivo, utiliza-se o recurso da redundância. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA C. 04. (FCC - Analista Judiciário - TST - 2012) Considere as seguintes assertivas: I. Visto que os objetivos organizacionais são alterados ao longo do tempo, as redes de comunicação também mudam. II. As redes de comunicação informal contribuem para uma vantagem competitiva de uma área ou organização. III. Rumor é uma rede de comunicação organizacional informal ao longo do qual informações não oficiais fluem rapidamente. Está correto o que se afirma em a) I e II, apenas. b) II e III, apenas. c) I e III, apenas. d) I, II e III. e) I, apenas. Resolução: A questão traz o assunto das redes de comunicação, ou seja, as relações formais e informais que se estabelecem numa organização para o repasse das informações. Vamos analisar as assertivas. A assertiva I está correta, pois as redes de comunicação evoluem ao longo do tempo, ao passo que os objetivos estratégicos organizacionais também são modificados. A assertiva II está também correta, trazendo a importância das redes informais, tão importantes quanto os processos formais de comunicação. Por fim, a assertiva III está correta, trazendo o conceito de rumor dentro do contexto das redes de comunicação. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA D. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 17 de 24 www.exponencialconcursos.com.br 05. (FCC - Analista - BACEN - 2006) No processo de comunicação de pessoa para pessoa, os fatores que determinam a efetividade da comunicação e a fidelidade do processo são três: conhecimento, habilidade e atitudes. Na linguagem verbal, há cinco habilidades de comunicação, que são: I. escrita. II. palavra. III. leitura. IV. audição. V. raciocínio. É correto afirmar que as habilidades: a) I e II são, respectivamente, codificadora e decodificadora. b) I e III são, respectivamente, codificadora e decodificadora. c) I e V são, respectivamente, codificadora e decodificadora. d) II e IV são, respectivamente, decodificadora e codificadora. e) III e V são, respectivamente, codificadora e decodificadora. Resolução: O enunciado traz 5 habilidades características da comunicação verbal. Ela quer saber, dentre as alternativas, quais habilidades são consideradas codificadoras e quais as consideradas decodificadoras. A escrita (assertiva I) é uma habilidade codificadora. A leitura (assertiva III) e a audição (assertiva IV) são habilidades decodificadoras. A palavra (assertiva II) e o raciocínio (assertiva V) não são elementos codificadores ou decodificadores. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA B. 06. (CESGRANRIO - Analista - BACEN - 2009) Constata-se, cada vez mais, que as organizações modernas devem ter uma cultura inovadora. Isso significa que é preciso que a: a) harmonia e o acordo entre os indivíduos e as unidades sejam vistos como evidências de um desempenho superior. b) mudança na organização seja vista como a quebra de paradigmas e a busca de uma nova identidade organizacional. c) organização dê muita ênfase à objetividade e à especificidade. d) organização tenha um desenho mecanicista com forte especialização do trabalho, das regras e dos procedimentos verticalizados. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 18 de 24 www.exponencialconcursos.com.br e) organização tenha uma estrutura orgânica e descentralizada, com foco nos sistemas abertos. Resolução: Questão sobre a cultura da inovação nas organizações. Vamos analisar cada alternativa. A alternativa A está incorreta, pois não guarda relação com os preceitos da inovação organizacional. A alternativa B está incorreta, uma vez que não necessariamente é exigível uma nova identidade organizacional com o implemento da cultura da inovação. A alternativa C também está incorreta, pois não é necessário que a organização dê muita ênfase à objetividade e à especificidade. A alternativa D está incorreta, pois é justamente o inverso do que propõe a cultura da inovação nas organizações, e esse pensamento vem na alternativa E, que está correta, com as organizações em sistemas abertos, descentralizadas e com estruturas prioritariamente orgânicas. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA E. 07. (CESPE - Analista - BACEN - 2013) Julgue o item seguinte, acerca de teorias das organizações. "O gestor que visa a inserção da instituição no novo contexto das organizações, marcado pela disputa acirrada de mercado, deve fomentar a inovação constante e buscar a quebra de paradigmas, a despeito da reação inicial dos colaboradores." Certo Errado Resolução: Analisando o enunciado, notamos a presença de alguns termos que estudamos na parte teórica sobre a inovação organizacional: quebra de paradigmas e inovação constante. Mesmo com a tendência de resistir a mudanças, é imperioso que os gestores incorporem a inovação no cerne de suas organizações. Está correto. GABARITO DA QUESTÃO: CERTO. 08. (ESAF - Analista de Comércio Exterior - MDIC - 2012) O processo de inovação envolve: a) Ruptura, seleção, sustentação. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 19 de 24 www.exponencialconcursos.com.br b) Procura, resolução, estratégia. c) Planejamento, aquisição, implementação. d) Procura, seleção, implementação. e) Desenvolvimento, operação, implementação. Resolução: O chamado processo de inovação consiste em realizar alguns procedimentos que busquem a aplicação da inovação organizacional nas empresas. De forma simplificada, são três os passos necessários: o levantamento de dados (ou procura), a seleção dentre o que foi apurado e a implementação da ação inovadora. Nosso gabarito é a letra D. Podemos adicionar outros passos, como a aprendizagem do processo e a definição dos recursos necessários e disponíveis para a ação de inovação. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA D. 09. (FCC - ATARH - SERGAS - 2013) A ideia de sustentabilidade vem ganhando espaço em nossos dias em todos os setores da vida. No espaço organizacional, fala-se de um “novo paradigma para as empresas”, que leve em conta as preocupações ambientais. Certamente, a área do Marketing está sendo afetada por essa nova visão de mundo. Apresenta um efeito da noção de sustentabilidade sobre o Marketing: a) o abandono do chamado “marketing verde”. b) o estudo e a criação de embalagens não recicláveis. c) o deslocamento do foco da promoção do consumo para a promoção do consumo responsável. d) a obsolescência planejada dos produtos. e) o desenvolvimento de produtos ambientalmente menos seguros. Resolução: A questão trata da sustentabilidade aplicada ao setor de marketing das organizações.Vamos ver nas alternativas quais seriam as ações do marketing ao incorporar as ideias da sustentabilidade. A alternativa A está incorreta, pois não é o abandono, e sim a incorporação do chamado marketing verde. A alternativa B está incorreta, com o erro no uso do "não recicláveis", pois o correto seria só recicláveis. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 20 de 24 www.exponencialconcursos.com.br A alternativa C está correta, trazendo a mudança das ações promocionais com o novo foco do consumo responsável, ao invés do consumo puro e simples. A alternativa D está incorreta, pois não é sustentável desenvolver um produto já sabendo do seu curto tempo de vida útil. Por fim, a alternativa E está incorreta, e o erro está na palavra "menos", o correto seria o desenvolvimento de produtos mais seguros. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA C. 10. (FCC - ICMS-SP - 2009) Segundo o conceito vigente de responsabilidade social corporativa, uma empresa pública deve a) cumprir sua responsabilidade social, exercendo com eficiência suas atividades essenciais. b) incorporar em seu planejamento o máximo possível de atividades beneficentes para os setores mais carentes da sociedade. c) incorporar o processo de gestão socialmente responsável como um instrumento que proporciona vantagens competitivas frente a seus concorrentes. d) levar em consideração, prioritariamente, sua responsabilidade política, pois deve expressar os interesses do governo eleito democraticamente. e) buscar a legitimação de suas ações por meio da implantação de instrumentos de responsabilização dos gestores pelos resultados alcançados. Resolução: O enunciado da questão traz o assunto da responsabilidade social corporativa e pede o que uma empresa pública deve fazer. Vamos analisar cada alternativa para chegar ao nosso gabarito. A alternativa A está incorreta, pois não só as atividades essenciais devem da empresa devem ser abrangidas pela responsabilidade corporativa. A alternativa B está incorreta, pois a responsabilidade corporativa não está ligada somente às atividades beneficentes para os mais carentes, é algo mais amplo. A alternativa C também está incorreta, pois não é regra que a responsabilidade corporativa vai trazer vantagem competitiva econômica para a organização. A alternativa D está incorreta, pois não existe essa prioridade da responsabilidade política e a imposição dos interesses de governo. Por fim, a alternativa E está correta, trazendo os conceitos da transparência e da responsabilização das atitudes dos gestores (neste caso, gestores públicos) perante os cidadãos. GABARITO DA QUESTÃO: ALTERNATIVA E. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 21 de 24 www.exponencialconcursos.com.br 01. (FCC - Analista - SERGAS - 2013) Os componentes essenciais da comunicação humana são: a) mensagem, confirmação, abertura, destinatário e fecho. b) signos, sinais, elementos, código e avaliação. c) receptor, feedback, assinatura, ruídos e barreiras. d) emissor, código, entrada, saída e sinais. e) emissor, receptor, mensagem, código e feedback. 02. (FCC - Analista - SERGAS - 2013) As interferências que podem prejudicar a comunicação interpessoal são: a) descrédito no assunto, pronunciar as palavras corretamente e evitar estereótipos. b) diferenças profissionais, evitar julgamentos e respeitar opiniões diferentes. c) diferenças culturais, pressão do tempo e falta de interesse no assunto. d) ouvir com atenção, praticar a empatia e a assertividade. e) diferenças de idade, agressividade e colocar-se no lugar do outro. 03. (FCC - Analista Judiciário - TRT 3 - 2009) Um recurso frequentemente utilizado para compensar os problemas resultantes de ruídos nos processos de comunicação dentro de uma organização é a) a retroinformação. b) o feedback. c) a redundância. d) o reforço dos fluxos descendentes. e) a criação de redes informais de comunicação. 04. (FCC - Analista Judiciário - TST - 2012) Considere as seguintes assertivas: I. Visto que os objetivos organizacionais são alterados ao longo do tempo, as redes de comunicação também mudam. II. As redes de comunicação informal contribuem para uma vantagem competitiva de uma área ou organização. 5- LISTA DE EXERCÍCIOS D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 22 de 24 www.exponencialconcursos.com.br III. Rumor é uma rede de comunicação organizacional informal ao longo do qual informações não oficiais fluem rapidamente. Está correto o que se afirma em a) I e II, apenas. b) II e III, apenas. c) I e III, apenas. d) I, II e III. e) I, apenas. 05. (FCC - Analista - BACEN - 2006) No processo de comunicação de pessoa para pessoa, os fatores que determinam a efetividade da comunicação e a fidelidade do processo são três: conhecimento, habilidade e atitudes. Na linguagem verbal, há cinco habilidades de comunicação, que são: I. escrita. II. palavra. III. leitura. IV. audição. V. raciocínio. É correto afirmar que as habilidades: a) I e II são, respectivamente, codificadora e decodificadora. b) I e III são, respectivamente, codificadora e decodificadora. c) I e V são, respectivamente, codificadora e decodificadora. d) II e IV são, respectivamente, decodificadora e codificadora. e) III e V são, respectivamente, codificadora e decodificadora. 06. (CESGRANRIO - Analista - BACEN - 2009) Constata-se, cada vez mais, que as organizações modernas devem ter uma cultura inovadora. Isso significa que é preciso que a: a) harmonia e o acordo entre os indivíduos e as unidades sejam vistos como evidências de um desempenho superior. b) mudança na organização seja vista como a quebra de paradigmas e a busca de uma nova identidade organizacional. c) organização dê muita ênfase à objetividade e à especificidade. d) organização tenha um desenho mecanicista com forte especialização do trabalho, das regras e dos procedimentos verticalizados. D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 23 de 24 www.exponencialconcursos.com.br e) organização tenha uma estrutura orgânica e descentralizada, com foco nos sistemas abertos. 07. (CESGRANRIO - Analista - BACEN - 2013) Julgue o item seguinte, acerca de teorias das organizações. "O gestor que visa a inserção da instituição no novo contexto das organizações, marcado pela disputa acirrada de mercado, deve fomentar a inovação constante e buscar a quebra de paradigmas, a despeito da reação inicial dos colaboradores." Certo Errado 08. (ESAF - Analista de Comércio Exterior - MDIC - 2012) O processo de inovaçãoenvolve: a) Ruptura, seleção, sustentação. b) Procura, resolução, estratégia. c) Planejamento, aquisição, implementação. d) Procura, seleção, implementação. e) Desenvolvimento, operação, implementação. 09. (FCC - ATARH - SERGAS - 2013) A ideia de sustentabilidade vem ganhando espaço em nossos dias em todos os setores da vida. No espaço organizacional, fala-se de um “novo paradigma para as empresas”, que leve em conta as preocupações ambientais. Certamente, a área do Marketing está sendo afetada por essa nova visão de mundo. Apresenta um efeito da noção de sustentabilidade sobre o Marketing: a) o abandono do chamado “marketing verde”. b) o estudo e a criação de embalagens não recicláveis. c) o deslocamento do foco da promoção do consumo para a promoção do consumo responsável. d) a obsolescência planejada dos produtos. e) o desenvolvimento de produtos ambientalmente menos seguros. 10. (FCC - ICMS-SP - 2009) Segundo o conceito vigente de responsabilidade social corporativa, uma empresa pública deve D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al . Curso: Administração Geral e Pública p/ ICMS RJ Teoria e Questões comentadas Prof. Arthur Macedo - Aula 06 Prof. Arthur Macedo 24 de 24 www.exponencialconcursos.com.br a) cumprir sua responsabilidade social, exercendo com eficiência suas atividades essenciais. b) incorporar em seu planejamento o máximo possível de atividades beneficentes para os setores mais carentes da sociedade. c) incorporar o processo de gestão socialmente responsável como um instrumento que proporciona vantagens competitivas frente a seus concorrentes. d) levar em consideração, prioritariamente, sua responsabilidade política, pois deve expressar os interesses do governo eleito democraticamente. e) buscar a legitimação de suas ações por meio da implantação de instrumentos de responsabilização dos gestores pelos resultados alcançados. 1 E 6 E 2 C 7 Certo 3 C 8 D 4 D 9 C 5 B 10 E 6- GABARITO D ire ito s au to ra is r es er va do s (L ei 9 61 0/ 98 ). P ro ib id a a re pr od uç ão , v en da o u co m pa rt ilh am en to d es te a rq ui vo . U so in di vi du al .
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