Naming e lei de propriedade industrial

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Naming e lei de 
propriedade industrial
O ativo mais valioso da empresa é o nome.
Naming classificações:
· Patronímicos:
Nomes de marca baseados em nomes de pessoas, como o fundador, inventor, dono da patente ou personalidade (licenciamento). EX: Yves Santi Laurent, Dior, Louis Vuitton.
Prós: Denota uma história que confere uma essência.
Contras: A vida do fundador está ligada a marca e pode perder valor em vendas ou funções.
 
· Toponímicos: 
nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição. Em muitos casos tem natureza descritiva. EX: Arezzo, Philadelphia, Riachuelo.
Prós: A marcas pode se beneficiar do carisma e tradição do lugar.
Contras: Pode ser difícil obter o registro, além disso pode ocasionar limitações.
 
· Descritivo: 
descrevem a natureza do negócio ou do produto de forma direta, em alguns casos podem ser compostos por palavras(ou partes)combinadas. EX: Banco do Brasil, O Boticário, VolksWagen.
Prós: Rápido entendimento do produto/serviço, é literal e não precisa de muita explicação.
Contras: Difícil de proteger legalmente, além de restringir a marca caso queira ampliar os negócios para novos segmentos.
 
· Metafóricos: 
nomes que revelam a natureza do negócio de forma direta, referindo-se a seu objeto por meio de uma qualidade comum capaz de provocar associações de valor. EX: PUMA, NIKE.
· Nomes de status: 
nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerando a percepção subjetiva de alto valor agregado. Categoria também considerada metafórica.
Prós: Maior vínculo emocional com cliente.
Contras: Necessidade de investimento para fixação real da marca. (a sociedade muda e metáfora pode não ser mais adequada.)
 
· Abreviatura: 
siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras do nome descritivo. Podem dar origem a acrônimos(pronunciáveis) ou não-acrônimos. EX: TIM, FEDES, LUX.
Prós: Solução também adequada quando nomes de empresas se tornam muito logos dificultando a comunicação da marca.
Contras:
· Acrônimos - baixa pregnância e a ligação emocional com o público pode ser difícil, assim como a possível necessidade de investimento intenso em mídia direcionada a construção de significado.
· Não-acrônimos - por ser um composto de letras não pronunciáveis diminui a pregnência, necessidade de intenso investimento em mídia até a familiarização.
 
· Inventados ou artificiais:
Nomes formados a partir da junção de palavras existentes dando origem a um novo léxico, ou palavras completamente novas(neologísmos) derivadas de onomatopeias e gírias. EX: KODAK, GOOGLE, SKYPE.
Prós: Fácil de registrar domínios de websites e a marca. É um recipiente vazio pronto para receber qualquer significado.
Contras: É preciso dispos de um grande orçamento para comunicar o nome entre os usuários, existe o perigo de não causar vínculo emocional com o público.
 
· Nomes encontrados: 
palavras existentes e de uso cotidiano escolhidas para apresentar o negócio sem necessariamente apresentar alguma relação com este. Também conhecidos como nomes capturados. EX: OI, TIM, CLARO, VIVO.
Prós: é um nome familiar. 
Contras: dependem de grandes investimentos para serem associados aos seus produtos ou empresas, além disso necessitam de um alinhamento com o propósito da marca.
 
METODOLOGIA:
· Existem inúmeras metodologias: brainstorming, mapa 
 conceitual, painel semântico... 
· Ideal é formular entre 100 e 300 nomes possíveis 
· Nenhum nome agradará a todos
 
 
CLASSIFICAÇÃO DAS MARCAS
· Nominativa
· Figurativa
· Mista
· tridimensional