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1 COMUNICAÇÃO INTEGRADA MÓDULO 2 Plano de ação Para estabelecer o propósito • Em que segmento a empresa atua? • Que contribuição única a empresa traz para esse segmento e para a sociedade? • Que problemas ela ajuda a prevenir ou resolver? • Com que valores ela se identifica? • Que tipo de mundo ela deseja ajudar a criar? • Que mudanças no mundo ela ajuda a fazer? Para definir a missão e a visão • Aonde a empresa quer chegar? • Como ela se vê em X anos a longo prazo? • Como ela se vê, no curto, e no médio prazo? • Quais são as metas de negócios? • Qual é o seu ciclo de planejamento, em anos? Para definir os stakeholders • Que públicos interagem com a empresa? • Quem consome seus produtos? • Quem pode interferir positivamente nos negócios e na imagem da empresa? • Quem pode interferir negativamente nos negócios e na imagem da empresa? • Que públicos têm algum interesse investido na empresa? • Que públicos são afetados, positiva ou negativamente, pelas atividades da empresa? 2 COMUNICAÇÃO INTEGRADA MÓDULO 2 Para definir a narrativa • De onde estamos vindo e para onde estamos indo? • Como imaginamos o futuro e como desejamos que ele seja? • O que estamos fazendo para chegar lá? • Quem está conosco nessa jornada (colaboradores, comunidades, consumidores etc.)? • Quais são nossos desafios? Quais são as nossas vitórias? • Que coisas notáveis fizemos? • Que tipo de linguagem se identifica com a empresa? • Quais são os atributos dessa linguagem (jovem, técnica, popular e inovadora são alguns exemplos)? • Quem queremos atingir? • Como o nosso público consome informação? Que meios usa? • Através de que meios vamos contar a nossa história?
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