PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO av1

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Disc.: PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO   
	Aluno(a): RAMIRE ESTARNECK DA CRUZ
	202102193702
	Acertos: 6,0 de 10,0
	19/04/2021
		1a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	"Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição".
Fonte: VAZ, Gil Nuno. Marketing Institucional: O Mercado de Ideias e Imagens. São Paulo: Pioneira, p. 280.
 
O conceito apresentado por Gil Nuno Vaz permite compreender que o planejamento de uma campanha institucional de responsabilidade social:
		
	
	Precisa focar no caráter assistencialista, observando as necessidades específicas de determinada comunidade
	
	Deve se restringir às empresas, pois nem todos os projetos de marketing social são intervenções sociais: estas são competência dos órgãos governamentais, financiadores internacionais e organizações da sociedade civil
	
	É uma ferramenta de promoção e venda, uma estratégia de captação de recursos para aumentar a receita das organizações
	 
	Deve ser definido a partir do entendimento da realidade que se vive com o objetivo de gerar não somente ações de caridade, mas também a mobilidade social e a transformação social
	
	Deve ser orientado para promover mudanças comportamentais, visando melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional, sempre atrelado a uma estratégia de marketing político
	Respondido em 19/04/2021 20:50:16
	
	Explicação:
O marketing social, para além de atender aos interesses econîmicos e de marketing da ermpresa, deve refletir de fato uma identidade pautada em contribuir para uma mudança na sociedade
	
		2a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	É um processo administrativo e sistemático, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de propaganda estipulados pelo marketing, visando atingir o máximo de retorno sobre o investimento de comunicação realizado.
		
	
	Budget
	
	Plano de Mídia
	
	Briefing
	 
	Planejamento de merchandising
	 
	Planejamento de Campanha
	Respondido em 19/04/2021 20:53:05
	
	Explicação:
O planejamento de campanha visa estabelecer estratégias de acordo com o briefing
	
		3a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Dos itens abaixo qual NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing?
		
	
	Comunicação Administrativa
	
	Comunicação Institucional
	
	Comunicação Mercadológica
	 
	Comunicação Tecnológica
	
	Comunicação Interna
	Respondido em 19/04/2021 20:44:27
	
	Explicação:
Comunicação Tecnológica NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing
	
		4a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Em uma pesquisa de marketing, após a definição do problema e dos objetivos da pesquisa, precisamos, em algumas situações, definir hipóteses de pesquisa e fontes de dados, bem como trabalhar com diferentes tipos de dados. Leia as afirmações abaixo e selecione aquela que NÃO foi adequadamente formulada:
		
	
	Hipóteses de pesquisa são possíveis respostas ou suposições que podem ser confirmadas, ou não, pela pesquisa.
	
	Dados primários são aqueles não coletados, estando ainda em posse do pesquisado.
	
	Dados secundários são aqueles já coletados, tabulados, ordenados. Estes dados podem ser internos ou externos.
	 
	Há quatro diferentes fontes de dados em pesquisa de marketing: O pesquisado; Pessoas que tenham informações sobre o pesquisado; Situações similares; e Dados disponíveis.
	 
	Dados primários podem ser obtidos em levantamentos documentais, bibliográficos ou estatísticos.
	Respondido em 19/04/2021 20:56:34
	
	Explicação:
Dados prímários não são obtidos em fontes de pesquisa já existentes, ou seja, secundárias.
	
		5a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	É um processo administrativo e sistemático, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de propaganda estipulados pelo marketing, visando atingir o máximo de retorno sobre o investimento de comunicação realizado.
		
	 
	Planejamento de Marketing
	 
	Planejamento de Campanha
	
	Plano de Mídia
	
	Buget
	
	Briefing
	Respondido em 19/04/2021 20:53:16
	
		6a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	(Eletrobrás - 2007) A marca é um elemento muito importante em qualquer ação de propaganda. Em relação às funções da marca, é INCORRETO afirmar que:
		
	
	A marca, às vezes, se confunde com o próprio objeto, quando este passa a ser tratado pelo nome da marca, como no caso da lâmina de barbear Gilette
	
	A marca confere identidade ao objeto por ser nome próprio
	
	A função da marca é particularizar o produto
	 
	A marca deve ser complexa e expressar preferencialmente características e particularidades óbvias da empresa que representa, como uma churrascaria identificada pela figura de um boi.
	
	A marca é um símbolo que funciona como elemento identificador e representativo de uma empresa, de uma instituição ou de um produto.
	Respondido em 19/04/2021 20:53:57
	
	Explicação:
Nem sempre uma marca deve ser complexa e, também, não deve expressar particularidades óbvias do negócio.
	
		7a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Marque Verdadeiro ou Falso nas afirmações a seguir:
(   )  Uma Agência de Publicidade possui quatro departamentos que são os pilares do seu negócio: Atendimento, Planejamento, Mídia e Criação
(   )  O propósito maior de uma agência de publicidade deve ser o de gerir a comunicação das empresas, possibilitando que elas construam marcas de valor no mercado.
(   )  O Atendimento é aquele profissional que "leva-e-traz": leva para a agência o que o cliente quer e devolve para o cliente as ideias que a agência criou.
(   )  O planejamento, também conhecido por planner, é uma função secundária na agência, ligado ao departamento financeiro
(   )  A responsabilidade de confecção do briefing é do departamento de mídia.
Assinale a sequência correta:
		
	
	F-F-F-V-V
	 
	V-V-F-F-F
	
	V-V-V-F-F
	
	F-F-F-F-F
	
	V-V-V-V-V
	Respondido em 19/04/2021 20:47:52
	
	Explicação:
O Atendimento não é um mero leva-e-traz; O Planejamento não é função secundária; e o Briefing é tarefa do Atendimento
	
		8a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	A função desse profissional dentro de uma agência de publicidade é ser a ponte entre o cliente e a agência. Estamos falando do:
		
	 
	Atendimento
	
	Diretor de Criação
	
	Mídia
	
	Diretor de arte
	
	Redator
	Respondido em 19/04/2021 20:48:10
	
	Explicação:
A função do profissional de atendimento dentro de uma agência de publicidade é ser a ponte entre o cliente e a agência. 
	
		9a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	(IESES - 2013 - IFC/SC - Publicitário) - Esta etapa é, para o processo de criação, força motriz que ativa o raciocínio. Segundo os autores, a busca para instaurar a harmonia e aliviar o sujeito da angústia é que incita a mente a encontrar soluções. Tanto é assim que Duailibi e Simonsen (2008) defendem que para ocorrer a criação a pessoa deve ser inicialmente perturbada e frustrada por um:
		
	
	Produto
	
	Nenhuma das alternativas
	 
	Brainstorm
	 
	Problema
	
	Plano
	Respondido em 19/04/2021 20:48:48
	
	Explicação:
Qualquer processo de planejamento requer que existe um PROBLEMA, uma PROBLEMÁTICA que motive a existência do projeto.
	
		10a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	(Kotler - 2006) As marcas fortes possuem todas as vantagens de marketing a seguir, EXCETO:
		
	
	maior sensibilidade do consumidor às reduções de preço
	
	maiores margens
	 
	lucros garantidos
	
	maior lealdade
	
	percepções melhoradas do desempenho do produto
	Respondido em 19/04/2021 20:49:08