GABARITO AULA 3 - Matrizes Estratégicas de Produtos

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1. 
 
 
O ciclo de vida do produto apresenta diferentes fases, introdução, crescimento, maturidade e declínio e cada uma delas exige do 
departamento de marketing estratégias adequadas e específicas para promover ou mesmo retirar um produto ou serviço do mercado. 
Assinale entre as opções apresentadas a estratégia de marketing adequada para a fase de crescimento de um produto: 
 
 
Novas estratégias para o composto de marketing, alterando preços, melhorando a distribuição. 
 
 
Usar intensa promoção de vendas para estimular a experimentação, estimulando o consumo. 
 
 
 
Desenvolver estratégias de preços e promoções para atrair novos consumidores. 
 
 
Alterações do produto, melhorando a qualidade, o design, o desempenho etc. 
 
 
Expansão do mercado, buscando nova utilização para o produto, novos segmentos e aumento das taxas de consumo. 
 
 
 
Explicação: 
A estratégia de marketing adequada para a fase de crescimento tem como objetivo construir consciência de massa, ampliando o número 
de clientes e a participação de mercado do produto, uma vez que na fase de introdução o objetivo do marketing é construir consciência 
do produto entre os adotantes e revendedores. 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
A maioria dos produtos existe como solução para atender uma necessidade ou desejo de 
pessoas e empresas. Estas necessidades, ao longo do tempo, tendem a ser atendidas ou 
a mudar de acordo com a época ou o desenvolvimento tecnológico. Todo produto tem 
portanto, o que se denomina ciclo de vida do produto, onde em cada estagio as vendas 
do produto passam por estágios distintos, cada um oferecendo desafios, oportunidades e 
problemas diferentes. Sendo assim, um produto que esta no estágio de Crescimento do 
seu ciclo de vida possui as seguintes características: 
 
 
O produto oferecido o básico, com distribuição só em pontos lucrativos, custos baixo de produção, vendas intensas, lucros altos, 
marketing voltado para redução de gatos tirando o máximo da marca, e o perfil de cliente denominado Inovador. 
 
 
O produto oferecido neste ciclo de vida deve ser ampliado, com distribuição seletiva, custos baixos de produção, vendas no pico, 
lucros crescentes, marketing voltado para maximizar os lucros e perfil de cliente denominado maioria Média. 
 
 
O produto oferecido neste ciclo de vida é o básico, com distribuição seletiva, custos altos de produção, vendas intensas, lucros 
altos, marketing voltado para a criação de consciência do produto e perfil de cliente denominado Inovador. 
 
 
O produto oferecido neste ciclo de vida deve ser ampliado, com distribuição intensa, custos médios de produção, vendas intensas, 
lucros crescentes, marketing voltado para participação do mercado e perfil de cliente denominado Adotante Imediato. 
 
 
O produto oferecido neste ciclo de vida deve ser ampliado, com distribuição intensa, custos baixos de produção, vendas ainda mais 
intensas, lucros negativos, marketing voltado para maximizar os lucros e perfil de cliente denominado maioria Média. 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
I. Uma empresa precisa ser muito eficiente no desenvolvimento e no gerenciamento de novos 
produtos. 
 PORQUE 
II. Cada produto percorre um ciclo de vida: nasce, passa por diversas fases e, mais cedo ou mais 
tarde, morre quando aparecem produtos mais novos que atendam melhor às necessidades do 
consumidor. 
 
A respeito dessas duas frases, é correto afirmar que: 
 
 
 A primeira afirmativa é falsa e a segunda verdadeira 
 
 
A primeira afirmativa é verdadeira e a segunda é falsa 
 
 
As duas afirmativas são falsas 
 
 
As duas afirmativas são verdadeiras e a segunda justifica a primeira 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp
 
 
As duas afirmativas são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira 
 
 
 
Explicação: 
As duas afirmativas estão corretas e há relação de causalidade. 
A modernização traz consigo as premissas, a eficiência, a qualidade e a produtividade, que de certa forma impõem uma carga à sociedade 
como um todo. Superar as expectativas dos consumidores, por meio de produtos e serviços inovadores, assegura vantagens competitivas e 
permite às empresas a ocupação de posições de liderança, em mercados altamente competitivos. 
Pensando nisso o Desenvolvimento de Novos Produtos se tornou um dos cernes para a competitividade das empresas. Para muitas empresas 
desenvolver novos produtos com maior rapidez, mais eficiência, e mais efetividade é a grande meta competitiva. Evidências provam que o 
design e o desenvolvimento efetivo de novos produtos têm um impacto significativo em custo, qualidade, satisfação do consumidor, e na 
vantagem competitiva. Através deste processo a empresa irá atingir novos mercados, introduzir inovações e aumentar seu potencial 
competitivo lançando novos produtos. 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Dentro do conceito do CVP algumas estratégias de Marketing podem ser 
utilizadas dentro do Estágio de Crescimento. Assinale a alternativa que não 
corresponde a um tipo de ação que pode ser utilizada neste estágio: 
 
 
 procurar novos canais de distribuição. 
 
 
Procurar a melhoria na qualidade do produto ou novas características e estilos, acrescentar novos modelos. 
 
 
 Mudar apelo de propaganda (de conscientização para preferência). 
 
 
Tomar a decisão de descontinuar o produto rápida ou vagarosamente. 
 
 
Procurar novos segmentos. 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Chamamos o tempo de permanência do produto no mercado, de Ciclo de Vida do Produto 
ou CVP. Esse ciclo mostra o desempenho do produto no mercado através de quatro 
fases. São elas: 
 
 
Benefício Central, Produto Básico, Produto Esperado e Produto Ampliado 
 
 
Introdução, Lançamento, Crescimento e Declínio. 
 
 
Geração de Ideias, Triagem, Desenvolvimento e Teste de Conceito 
 
 
Introdução ou lançamento, Crescimento, Maturidade e Declínio. 
 
 
Iniciação, Crescimento, Maturidade e Declínio. 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Na fase de Introdução de um produto a empresa pode optar pela estratégia de 
Desnatamento Rápido que significa: 
 
 
lançamento do novo produto a um preço alto, mas com baixos investimentos em comunicação. 
 
 
lançamento do novo produto alterando preços, melhorando a distribuição, utilizando novas ferramentas de comunicação 
 
 
lançamento de um novo produto a preço baixo, mas com alto investimento em comunicação 
 
 
lançamento do novo produto a preço baixo e com baixos investimentos em comunicação. 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp
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lançamento do novo produto a um preço elevado e com altos gastos em comunicação 
 
 
Gabarito 
Comentado 
 
 
 
 
 
 
 
7. 
 
 
Em cada nível é acrescentado mais valor para o cliente . Os cinco níveis de produto 
constituem: 
 
 
um valor percebido pelo cliente 
 
 
uma hierarquia de valor para o cliente 
 
 
uma hierarquia do cliente 
 
 
um sistema de consumo do cliente 
 
 
um produto ampliado para o cliente 
 
 
Gabarito 
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Gabarito 
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8. 
 
 
Assinale a única alternativa que não contenha em seu enunciado pelo menos um 
dos estágios do CVP: 
 
 
planejamento, início,meio e fim 
 
 
planejamento, sucesso, declínio e fracasso 
 
 
lançamento, promoção, maturidade e declínio 
 
 
 introdução, crescimento, maturidade e declínio 
 
 
 crescimento, maturidade, declínio e sumiço do PDV. 
 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp
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