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ALUNA: ANA FLÁVIA MESQUITA CALIXTO
MATRÍCULA: 1008921
TURMA: CIG-012-62
PROFESSORA: CAROLINA ROCHA
Estratégias de Gestão
 para Vencer a Pandemia
SÃO JOÃO DE MERITI, 2020.2
Estratégia de Gestão da Nike para Vencer a Pandemia
A nike é uma empresa de calçados, roupas e acessórios fundada em 1972 por
Bill Bowerman e Phillip Knight, sua sede se localiza em Beaverton, no estado de
Oregon, nos Estados Unidos. É a marca de roupas mais valiosa do mundo, segundo o
ranking BrandZ da consultoria Millward Brown, avaliada em 37. 472 milhões de dólares.
Através da base de dados do seu aplicativo de treinamento na China, a Nike
identificou um quarteto de pilares estratégicos à varejistas mundial:
Contenção, determinada pelo fechamento de lojas em determinada escala;
Recuperação, para quando as lojas reabrirem;
Normalização, através do retorno à condição pré-crise;
Crescimento de vendas.
. Para reverter a queda das ações da companhia, a nike utilizou seus canais de
comércio eletrônico para diminuir os efeitos do impacto gerado pela pandemia.
A estratégia de fortalecimento digital gerou um aumento de 36% das vendas em
seu comércio eletrônico durante os 3 primeiros meses da pandemia.
Com todas as lojas físicas fechadas, a Nike impulsionou suas operações on-line,
ativando maneiras digitais de estabelecer a conexão com seus clientes.
 A empresa aproveitou seu ecossistema de aplicativos digitais, assim como a
rede de seus treinadores especialistas, aumentando o engajamento nos treinos no
aplicativo Nike Training Club ( “Treine com a gente”, um aplicativo com opções de
treinos específicos para qualquer esporte para fazer em casa).
Apenas na China, o número de usuários ativos semanalmente em todos os aplicativos
da Nike subiu 80%, gerando uma receita de US$ 10,1 Bilhões no final do primeiro
trimestre, o que estava totalmente fora do esperado.
A capacidade digital da Nike foi responsável pelo gerenciamento dos efeitos da
pandemia sobre o negócio, mostrando que toda a capacidade de retomar o crescimento
da empresa está no meio digital.
Em um estudo dirigido para “Quantify the Digital Competence” que avaliam 59
marcas de vestuários esportivos nos Estados Unidos, representada pela Digital IQ,
identificou a Nike como uma das líderes no espaço digital com basse na sua
capacidade de interagir criativamente com seus consumidores em vários dispositivos e
ambientes on-line.
A Nike usou o ambiente digital não só para impulsionar as vendas no comércio
eletrônico, mas também para criar laços de confiança com seus clientes, gerando
rentabilidade global.
A Nike está adotando uma estratégia de mercado integrado, que oferece aos
consumidores, fácil acesso a seus produtos(o consumidor escolhe on-line e em suas
lojas), integrando a experiência geral de compras.
A Nike tem tudo para voltar ainda mais forte após a pandemia, os enormes
investimentos que a empresa fez em tecnologia estão dando ótimos resultados.
Bibliografia
Empresas que inovaram durante o corona virus, 2020. Disponivel em:
https://gobacklog.com/blog/empresas-que-inovaram-na-crise-do-coronavirus/
Wikipédia, 2020. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
App de treino de Nike. Disponpivel em: https://www.nike.com.br/para-treinar/ntc/app-
nike-training-club
Estratégica da Nike... Disponpivel em: https://www.sportt.com.br/2016/11/24/estrategia-
da-nike-para-alcancar-seus-objetivos-atraves-do-e-commerce/
Ações da Nike para se recuperar... Disponível em: https://br.investing.com/analysis/can-
nike-shares-recover-from-the-coronavirus-meltdown-200434240
https://gobacklog.com/blog/empresas-que-inovaram-na-crise-do-coronavirus/
https://pt.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc
https://www.nike.com.br/para-treinar/ntc/app-nike-training-club
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https://www.sportt.com.br/2016/11/24/estrategia-da-nike-para-alcancar-seus-objetivos-atraves-do-e-commerce/
https://www.sportt.com.br/2016/11/24/estrategia-da-nike-para-alcancar-seus-objetivos-atraves-do-e-commerce/
https://br.investing.com/analysis/can-nike-shares-recover-from-the-coronavirus-meltdown-200434240
https://br.investing.com/analysis/can-nike-shares-recover-from-the-coronavirus-meltdown-200434240