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Questão 1 - Gestão de Marcas e Branding Segundo Keller e Machado (2005, apud MAGALHÃES, 2006, p.30), a marca realiza funções importantes: identificam o fabricante e permitem aos consumidores atribuírem responsabilidade a determinado fabricante ou distribuidor. As marcas são, portanto, um meio rápido para simplificar as decisões sobre o produto. MAGALHÃES, Távira Aparecida. Valor Da Marca Para O Consumidor: Um Estudo Empírico No Setor Automotivo. 2006. Dissertação de Mestrado. UNIVERSIDADE FUMEC/MG. Considerando essas funções para os consumidores, avalie as afirmações seguintes. I – Função de praticidade que tem por benefício o ganho de tempo e de energia na recompra de produto idêntico pela fidelidade. II – Função de personalização que tem por benefício a segurança de encontrar uma qualidade estável em todos os lugares e a todo instante. III – Função de referência que tem por benefício a visão e situação claras em relação à produção setorial e identificação rápida dos produtos procurados. IV – Função de otimização que tem por benefício a segurança de comprar o melhor produto de sua categoria, com o melhor desempenho para um uso específico. É correto o que se afirma em: A I, apenas. B II, apenas C III e IV apenas. D I, III e IV, apenas. E I, II, III e IV. Questão 2 - Gestão de Marcas e Branding Segundo Keller e Machado (2005, apud MAGALHÃES, 2006, p.30), a marca realiza funções importantes: identificam o fabricante e permitem aos consumidores atribuírem responsabilidade a determinado fabricante ou distribuidor. As marcas são, portanto, um meio rápido para simplificar as decisões sobre o produto. MAGALHÃES, Távira Aparecida. Valor Da Marca Para O Consumidor: Um Estudo Empírico No Setor Automotivo. 2006. Dissertação de Mestrado. UNIVERSIDADE FUMEC/MG. Considerando as funções gerenciais da marca, avalie as afirmações seguintes. I – Função concorrencial é aquela que possibilita as marcas de assinalar os produtos concorrem diretamente entre si. II – Função de diferenciação é aquela que possibilita por meio de uma marca o produto torna-se diferenciado na sua categoria. III – Função identificadora é aquela que possibilita as marcas identificam os produtos e serviços individualmente, ao assinalá-los. IV – Função de descobrimento ou de revelação é aquela que possibilita a publicidade busca divulgar e promover a marca do produto junto ao consumidor. É correto o que se afirmar: A I, apenas. B II, apenas C III e IV apenas. D I, II e III, apenas. E I, II, III e IV. Questão 3 - Gestão de Marcas e Branding Kotler e Keller (2006,), apresentam que as empresas devem conhecer as variáveis a serem levadas em consideração para uma análise ambiental que impactam na segmentação da marca. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing: análise, planejamento e controle. 12 ed. São Paulo: Pearson Pratice Hall, 2006 Analise esses elementos sobre posicionamento, e enumere na ordem sequencial: I - Econômico. II - Demográfico. III - Político-Legal. IV - Sociocultural. ( ) A sociedade molda as crenças, valores e regras, que as pessoas inconscientemente assimilam. ( ) Os mercados podem ser interessantes pelo tamanho e crescimento da população, de diversas cidades, regiões e países. ( ) Os mercados requerem poder de compra, que por sua vez dependem da renda, dos preços, do endividamento, da poupança, e da disponibilidade de crédito. ( ) Esse ambiente afeta fortemente as decisões de marketing, que é composto por leis, agências governamentais, e grupos de pressão que influenciam e limitam as organizações e os indivíduos. Agora, marque a sequência correta: A I, II, III, IV. B I, III, II, IV. C II, IV, I, III. D III, IV, I, II. E IV, II, I, III. Questão 4 - Gestão de Marcas e Branding Quando se pensa em construir uma marca, Kotler e Keller (2006), afirmam que existem seis critérios na escolha dos elementos da marca, sendo eles: memorável, significativo, desejável, transferível, adaptável e protegido. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing: análise, planejamento e controle. 12 ed. São Paulo: Pearson Pratice Hall, 2006. Sobre esses critérios, avalie as afirmações seguintes. I – No elemento de ser memorável, a empresa deve se questionar com qual facilidade o elemento da marca será lembrado. II – No elemento de ser protegido, a empresa deve se questionar até que ponto a marca pode ser protegida em termos concorrenciais. III – No elemento de ser adaptativo, a empresa deve se questionar se esteticamente, até que ponto os consumidores acham o elemento da marca cativante. IV – No elemento de ser significativo, a empresa deve se questionar até que ponto o elemento de marca será digno de crédito e sugestivo para a categoria correspondente. É correto o que se afirma em: A I, apenas. B II, apenas C III e IV apenas. D I, II e IV, apenas. E I, II, III e IV. Questão 5 - Gestão de Marcas e Branding Analise a imagem abaixo: Disponível em: <https://logodownload.org/wp-content/uploads/2014/10/Mitsubishi- logo-3.png>. Acesso em 18 Dez. 2015 Considerando a identidade visual da marca, esse elemento é: A Spot. B Jingle. C Slogan. D Símbolo. E Marca nominal. Questão 6 - Gestão de Marcas e Branding Segundo Faria e Souza (2008, p. 7) “as embalagens têm funções objetivas (tangíveis) e subjetivas (intangíveis); as objetivas seriam as funções básicas de conservar e proteger os produtos e as subjetivas seriam as que funcionam como ferramenta de Marketing.” Assim como podemos classificar as embalagens em três tipos. FARIA, Marcos Arêas de; SOUZA, Caissa Veloso e. A influência da embalagem no composto de marketing. IV Congresso Nacional de Excelência em Gestão. Niterói, RJ, Brasil, 31 de julho, 01 e 02 de agosto de 2008. Analise esses elementos sobre embalagens, e enumere na ordem sequencial: I - Primária. II - Secundária. III - Terciária. ( ) São as embalagens de transporte. ( ) São aqueles onde está dentro o produto. ( ) São aquelas que contém outras embalagens. Agora, marque a sequência correta: A I, II, III. B III, II, I. C II, III, I. D III, I, II. E II, I, III. Questão 7 - Gestão de Marcas e Branding Quando se trata em agregar valor para as marcas, David Aaker é uma das mais referenciadas. Para o brand equity é concebido por cinco conjuntos que perpassam o ativo e passivo de uma marca e podem aumentar ou diminuir o valor fornecido por um produto ou serviço. Como por exemplo, “a fidelidade à marca é mais adequada, pois o valor de uma marca para uma empresa depende de uma base de clientes fiéis que garante um fluxo de vendas e lucros futuros.” (AAKER, 1996, p. 124). AAKER, David. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. Nesse caso, esse elemento é: A Lealdade à marca. B Qualidade Percebida. C Consciência do nome. D Notoriedade da marca. E Associações da marca. Questão 8 - Gestão de Marcas e Branding Analise as assertivas a seguir e depois assinale a associação entre elas. I - Ao pensarmos em nós mesmos como uma marca, temos a prerrogativa de estar em constante evolução, principalmente com o advento das redes sociais. PORQUE II – Antes das redes sociais, era impossível a criação, manutenção e atualização do networking, assim como seu gerenciamento. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A As asserções I e II são proposições falsas. B A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. C A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. D As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. E As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa daI. Questão 9 - Gestão de Marcas e Branding Alexandre Germano, sócio proprietário da Empresa Alex Food pretende lançar no mercado a marca Alexander’s VI Doces Finos, ele sabe que chegará um momento no ciclo de vida dessa marca que ela chegará a seu ápice de conhecimento e possivelmente dividirá com outras marcas a preferência do consumidor com outras marcas, assim, já deve pensar em como irá agir nessa etapa. Nesse caso, essa etapa é: A Pré-Introdução. B Introdução. C Crescimento. D Maturidade. E Declínio. Questão 10 - Gestão de Marcas e Branding “O Design Thinking é uma abordagem para problemas complexos focada no uso da criatividade e da empatia, e que incentiva a participação de usuários finais na criação de soluções que já nascem mais adaptadas e, por isso, possuem maiores índices de adoção e maior potencial de serem catapultadas ao patamar de inovação.” (PINHEIRO, 2010 apud BALEM et al., 2011, p.5). Dessa forma, a empresa que pretende inovar deve conhecer o ciclo de funcionamento do Design Thinking. BALEM, Francieli Regina et al. Design Thinking: Conceitos e competências de um processo de estratégias direcionado a inovação. Disponível em: <http://www.desenhandoofuturo.com.br/anexos/anais/design_e_inovacao/design_thinki ng_implementacao_de_um_processo_de_estrategias_direcionado_a_resultados_inovad ores.pdf>. Acesso em 01 Fev. 2016. Nesse caso, as etapas do ciclo é: A Imersão, ideação, análise e desenvolvimento. B Imersão, análise, prototipação e desenvolvimento. C Análise, ideação, prototipação e desenvolvimento. D Imersão, protótipo, prototipação e desenvolvimento. E Imersão, ideação, prototipação e desenvolvimento. Questão 11 - Gestão de Marcas e Branding Alexandre Germano, sócio proprietário da Empresa Alex Food quer posicionar sua nova marca a ‘Vinhos Pope’. Para isso, ele e sua equipe tem como estratégia utilizar a ferramenta de design thinking para buscar soluções inovadoras. No uso da ferramenta, ele pretende realizar um realizar um ‘teste’ para conhecer a aceitação da marca. No design thinking, essa etapa é: A Ideação. B Imersão. C Introdução. D Prototipação. E Desenvolvimento Questão 12 - Gestão de Marcas e Branding A gestão das marcas passou por várias transformações, inclusive tecnológicas ao longo dos anos, e agora nessa nova economia, se faz importante conciliar a inovação dos produtos com as marcas, afinal, uma marca bem gerenciada é a base para o sucesso. Nesse caso, o conceito apresentado é de: A Digital Brand B Storytelling. C Design thinking. D Inovação das marcas. E Promoção integrada. Questão 13 - Gestão de Marcas e Branding Um dos maiores erros não é a definição da escolha de uma estratégia de ação, e sim a definição de um a estratégia errônea pela utilização de dados sem a devida qualidade, estes da dos devem estar de acordo a características de precisão, integridade, representatividade, etc. Em relação a afirmativa que a qualidade começa no projeto, marque a fase onde devemos ter maior atenção a qualidade de dados par a que a afirmativa seja correta: A - ( ) Lançamento do Produto B - ( ) Definição dos Protótipos de Produto C - ( ) Pós-vendas D - ( ) Definição do escopo E - ( ) Congelamento do projeto Questão 14 - Gestão de Marcas e Branding Desde os primórdios da humanidade os seres humanos sentiam necessidade de se diferenciar, onde tal necessidade tornou -se mais marcante no renascimento, com os grandes artistas assinado suas obras, assim como os artesãos criavam selos para identificar seus produtos, e assim protege-los, como por exemplo das falsificações. Dessa forma, na evolução das marcas foram promulgadas leis para protege-las. Assim, a primeira lei desse tipo conhecida é: A - Lei de Marcas de Mercadoria da Inglaterra, em 1862. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (a), pois a primeira Lei foi em 1862 na Inglaterra; Nas incorretas, podemos discutir: no caso da alternativa (b) ela apresenta a data errada; na alternativa (c) é incoerente, pois essa lei é de 1870; na alternativa (d) é incoerente, pois essa lei é de 1870; e por fim, a (e) não é válida, pois a lei Alemã também é de 1870. B - Lei de Marcas de Mercadoria da Inglaterra, em 1762. C - Lei Federal da Marca de Comercio dos EUA, em 1770. D - Lei Federal da Marca de Comercio dos EUA, em 1861. E - Lei Federal da Marca de Comercio da Alemanha, em 1860. Questão 15 - Gestão de Marcas e Branding Conforme os estudos do processo d e trade-off a empresa por vezes precisa se abster de determinadas características para poder se posicionar no mercado de maneira estratégica e maximizar seus lucros, assinale a situação abaixo onde a empresa terá a menor vantagem competitiva: A - ( ) Produto de baixo custo, porém com produção elevada; B - ( ) Produto de baixa produção, porém diferenciado para o cliente; C - ( ) Produto de baixo custo com diferencial para o cliente; D - ( ) Produto de baixa produção e com baixa diferenciação para o cliente. Você acertou! Alternativa “d”, pois, a menor vantagem competitiva se dará em produtos com baixa produção por vezes artesanais e aos quais tem grande oferta ao cliente não possuindo um diferencial que deveria maximizar sua lucratividade E - ( ) Produto diferenciado para o cliente e com alta produção. Questão 16 - Gestão de Marcas e Branding Avalie as asserções abaixo e a relação proposta entre eles: A marca pode ser uma combinação de nome ou logotipo que tem como objetivo a identificação de produtos e de serviços. PORQUE Suas características que a torna única perante seus concorrentes na cabeça do consumido. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A - a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (a), pois a relação aqui se faz em causa-efeito, onde a assertiva I é complementada pela primeira justificando a concepção de marca; a alternativa (a) está incorreta, pois ambas se completam, onde temos conceito -justificativa; já a alternativa (b) está incorreta, pois a lógica das duas assertivas são as mesmas; a alternativa (c) é incorreta porque ambas assertivas são verdadeiras; e por fim, a alternativa (e) é incorreta, pois justamente a assertiva II vem justificar a I. B - b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. C - c) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. D - d) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. E - e) As asserções I e II são proposições falsas. Questão 17 - Gestão de Marcas e Branding Para as marcas pessoais esse preceito é o mesmo, e neste caso, como personal branding, nós buscamos criar, manter e atualizar nossa rede de relacionamentos, ou networking o termo em inglês. Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação ao networking: ( ) Networking é a rede completa de pontos. ( ) Networking seria a prática de criar pontos de contato dentro da sua network. ( ) É o conjunto de conexões profissionais e pessoais que você mantém ao longo da sua trajetória. Agora, marque a sequência correta: A - V, V, V. B - V, F, V. C - V, V, F. D - F, V, F. E - F, F, F. Questão 18 - Gestão de Marcas e Branding Analise as assertivas a seguir e depois assinale a associação entre elas. I – Quando se pensa em comunicação integrada de marcas, a empresa deve conhecer bem o seu público alvo. PORQUE II – Assim, ela poderá adequar a mensagem ao meio de comunicação que melhor interage com os seus consumidores. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. A - As asserções I e II são proposições falsas. B -A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. C - A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. D - As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois ambas assertivas são verdadeiras, e a segunda além de complementar, justifica a primeira. E - As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. Questão 19 - Gestão de Marcas e Branding Uma marca que deseja marcar presença na era digital deve pautar sua digital branding com uma gestão f ocada na conquista e na exposição devida a marca. Para isso, a empresa deve conhecer alguns conceitos importantes dessa gestão. Analise os conceitos de digital branding, e enumere na ordem sequencial: I - SEO. II - Google Ads. III - Entorno da marca. ( ) Entendimento de quais são as tendências, motivações, necessidades e a segmentação de mercado. ( ) Atrelado ao marketing de conteúdo sempre é utilizado para a otimização para os mecanismos de busca. ( ) Anúncios patrocinados que são excelentes para quem deseja alavancar sua presença digital em menos tempo. Agora, marque a sequência correta: Nota: 20.0 A - I, II, III. B - I, III, II. C - II, I, III. D - II, III, I. E - III, I, II. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (e), pois ela apresenta a sequência correta. III. Entorno da marca: é o Entendimento de quais são as tendências, motivações, necessidades e a segmentação de mercado. / I. SEO: que atrelado ao marketing de conteúdo sempre é utilizado para a otimização para os mecanismos de busca. / II – Entorno da Marca: Anúncios patrocinados que são excelentes para quem deseja alavancar sua presença digital em menos tempo. Questão 20 - Gestão de Marcas e Branding “Storytelling é a arte de contar histórias, e apesar do uso do termo ser relativamente recente na área de comunicação corporativa, a prática de contar histórias tem raízes profundas na História (com "H" maiúsculo) d a humanidade.” (SANTORO, 2014). SANTORO, Letterino. 5 práticas de storytelling para o seu planejamento de comunicação corporativa. Disponível e m: http://trends.rmacomunicacao.com.br/5-praticas-storytelling-para-o-seu- planejamento-de-comunicacao-corporativa . Acesso em 29 Jan. 2016. Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação ao Storytelling: ( ) Para o storytelling ter sucesso é sempre necessário um narrador. ( ) No storytelling é importante que seja utilizada uma narrativa empolgante. ( ) Antes de começar é necessário que seja entenda as etapas do storytelling. http://trends.rmacomunicacao.com.br/5-praticas-storytelling-para-o-seu-planejamento-de-comunicacao-corporativa http://trends.rmacomunicacao.com.br/5-praticas-storytelling-para-o-seu-planejamento-de-comunicacao-corporativa Agora, marque a sequência correta: A - V, V, V. B - V, F, V. C - V, V, F. D - F, V, V. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois ela apresenta a ordem correta de veracidade das afirmativas, onde as afirmativas 2 e 3 são verdadeiras, pois relatam situações necessárias para realização e uso do storytelling. Já a afirmativa 1 é errada, pois no storytelling não é necessário um narrador. E - F, F, F. Questão 21 - Gestão de Marcas e Branding Quando uma empresa decide por realizar uma estratégia de extensão de marcas, ela necessita fazer uma análise, se o produto e o nome da marca são existentes, se a marca existe mais o produto não existe. Por exemplo, a P&G decidiu lançar no mercado um novo produto com uma marca já existente. Nesse caso a estratégia é: A - Multimarcas. B - Hipermarcas. C - Novas marcas. D - Extensão de linha. E - Extensão de marca. Questão 22 - Gestão de Marcas e Branding A Lei 9.279/96 que trata da Propriedade Industrial, faz algumas diferenciações sobre os registros de marcas, sendo que é necessário ter esse entendimento antes de entrar com o pedido de registro. Considerando essas diferenciações, avalie as afirmações seguintes. I – Marca coletiva: aquela usada para identificar produtos ou serviços provindos de membros de uma determinada entidade. II – Marca de produto ou serviço: aquela usada para distinguir produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa. III – Marca de certificação: aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou serviço com determinadas normas ou especificações técnicas, notadamente quanto à qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada. É correto o que se afirma em: A) Apenas nas duas primeiras. B) Apenas na última. C) Apenas as afirmações pares. D) Apenas as afirmações ímpares. E) Todas as afirmações. Questão 23 - Gestão de Marcas e Branding É junção dos estudos de mercadologia aliados aos estudos científicos do cérebro humano, onde tais estudos vão a fundo entender a mente do consumidor, ou seja, seus motivos para compra, recompra, paixão e ódio pelas marcas, e através desses estudos vem sugerindo novas abordagens em relação ao consumo e relacionamento entre consumidores, marcas e empresas. Nesse caso, o conceito apresentado é de: A Digital Brand B Storytelling. C Neuromarketing. D Inovação das marcas. E Promoção integrada. Questão 24 - Gestão de Marcas e Branding A empresa Fritz Critz S/A, produtora de massa de pastel, quer elaborar uma ação para que os clientes se envolvam mais com sua marca e assim criar uma reputação positiva. Ele sabe que o processo de criação de uma marca forte para um produto ou serviço deve estar sempre na mente dos consumidores, assim, ele deve conhece-la. Alinhar os conceitos de neuromarketing com o brand experience é uma boa alternativa. Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas para a proposta em questão: ( ) O neuromarketing traz explicações sobre como motivar os clientes. ( ) O neuromarketing traz explicações dos motivos para compra, recompra, paixão e ódio pelas marcas. ( ) Com o buzz marketing é atividade para solução de problemas, ao passo que também é uma atividade de criatividade. ( ) Com o buzz marketing é possível espalhar a informação sobre determinada marca, gerando assim conhecimento. Agora, marque a sequência correta: A V, V, V, V. B V, F, V, F. C V, V, F, V D F, V, V, F. E F, F, F, F Questão 25 - Gestão de Marcas e Branding Pode ser definido como uma estratégia de branding que busca tangibilizar o posicionamento de uma marca e transformá-lo em vivências memoráveis para seus públicos. Nesse caso, o conceito apresentado é de: A Digital Brand B Storytelling. C Brand experience. D Inovação das marcas. E Promoção integrada. Questão 26 - Gestão de Marcas e Branding De acordo com Philip Kotler (1999), o ciclo de vida de um produto é considerado de acordo com os seus aspectos mercadológicos. É definido em quatro fases e dentro de d ado ciclo de vida demanda / tecnologia aparecerá uma sucessão de formas de produto que satisfazem a necessidade especifica”, ou seja, o s produtos vão mudando de forma de acordo com as necessidades que vão surgindo. A esse respeito, assinale a única alternativa que apresenta a correta nomenclatura das fases do ciclo de vida do produto: Nota: 20.0 A - Começo, ascensão, evolução e queda. B - Introdução, aceleração, investimento e queda. C - Início, evolução, renovação e morte. D - Início, evolução, aceleração e maturidade. E - Introdução, crescimento, maturidade e declínio. Questão 27 - Gestão de Marcas e Branding Em relação aos conceitos abordados sobre o ciclo de vida do produto, Questão28 - Gestão de Marcas e Branding Quando pensamos em desenvolver um o modelo de gestão de design temos que levar em conta que existem três níveis de decisão na organização, sendo eles o estratégico, o tático e o operacional, onde estes são responsáveis, cada com suas atividades a criação de valor para a marca. Dessa forma, temos a lógica que o design deve estar em toda a organização, perpassando em todos os processos e atividade. Analise as funções do design ideias para o modelo, e enumere na ordem sequencial: I - Função coordenadora. II - Função diferenciadora. III - Função transformadora. ( ) Ação do Design sobre a em presa. ( ) Ação do Design sobre o ambiente da empresa. ( ) Ação do Design sobre a oferta da organização. Agora, marque a sequência correta: Nota: 20.0 A - I, II, III. B - I, III, II. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (b), pois ela apresenta a sequência correta. I. Função coordenadora: Ação do Design sobre a empresa. / III. Função transformadora: Ação do Design sobre o ambiente da empresa. / II – Função diferenciadora: Ação do Design sobre a oferta da organização. C - II, I, III. D - II, III, I. E - III, I, II. Questão 29 - Gestão de Marcas e Branding Quando tratamos de identidade visual de uma marca, um dos momentos mais mágicos na construção da marca é quando efetivamente ela ganha forma, ou seja, após diversas análises, enfim é criado o símbolo que vai identificar a empresa perante o mercado, ou seja, a sua identidade visual. É por esse símbolo que os concorrentes vão temer e os consumidores se apaixonarem. A partir dessas informações, assinale a alternativa correta: Nota: 10.0 A - Uma marca pode ser formada pelo nome, símbolo, slogan e jingles que vão remeter a empresa, é essa a identidade visual que estará na mente dos consumidores. Você acertou! A única alternativa correta de acordo com a rota de aprendizagem número 3 é a letra A. B - Uma marca é apenas uma forma de representação de um produto qualquer independentemente se vai ou não ser lembrado pelas pessoas. C - Uma marca não precisa ser forte nem possuir atributos, o que mais interessa é que possa vender no mercado em que será comercializada. D - Uma marca deve ser pensada no público que mais possui condições de comprar um determinado produto. E - Uma marca forte é aquela que consegue vender mais do que seus concorrentes sem qualquer relação com fidelidade ou identidade com o consumidor. Questão 30 - Gestão de Marcas e Branding Após as devidas análises internas e externas, a empresa pode entender em que mercado está atuando, e assim se posicionar nele, analisando as forças competitivas, buscando a vantagem competitiva internamente e sustentando o seu desempenho, e por fim, optando pela estratégia que lhe couber nessa análise, nesse contexto. Com isso, a empresa vai escolher a melhor forma de se posicionar nesse mercado. Analise esses elementos sobre posicionamento, e enumere na ordem sequencial: I - Líder. II - Seguidor. III - Desafiador. IV - Especialista. ( ) São empresas que atacam as que detêm a maior participação de mercado. ( ) São empresas que evitam os conflitos entre grandes competidores e torna-se uma tomadora de nichos. ( ) São empresas reconhecidas, com uma competição fraca podem manter uma posição de comando de mercado. ( ) São empresas que preferem não atacar e apenas acompanhar a empresa com maior participação de mercado. Agora, marque a sequência correta: Nota: 10.0 A - I, II, III, IV. B - I, III, II, IV. C - II, IV, I, III. D - III, IV, I, II. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois ela apresenta a sequência correta. III – Desafiador: São empresas que atacam as que detêm a maior participação de mercado. / IV – Especialistas: São empresas que evitam os conflitos entre grandes competidores e torna-se uma tomadora de nichos. / I - Líder: São empresas reconhecidas, com uma competição fraca podem manter uma posição de comando de mercado. / II – Seguidor: São empresas que preferem não atacar e apenas acompanhar a empresa com maior participação de mercado. E - II, I, III, IV. Questão 31 - Gestão de Marcas e Branding Em relação ao estudo da arquitetura das marcas, pesquisadores explicam que você analisa o mercado, conhece o seu público, e por fim, inicia a construção da marca, e inclusive a classifica perante ao mercado. A partir disso, Kotler e Keller (2006), a firmam que existem seis critérios na escolha dos elementos da marca. A seguir, assinale a única alternativa que apresenta os seis critérios utilizados na escolha da marca: Nota: 10.0 A - elemento memorável, significativo, desejável, transferível, adaptável e protegido. Você acertou! A única alternativa correta de acordo com a rota de aprendizagem número 3 é a letra A. B - elemento neutro, agressivo, marketing, possessivo, imbatível e vencido. C - elemento neutro, vivo, passivo, massivo, nocivo e ilegível. D - elemento fraco, vivo, visto, parecido, massivo e flexível. E - elemento normal, geral, fatal, letal, mundial e global. Questão 32 - Gestão de Marcas e Branding Em relação a segmentação das marcas dos produtos, sabemos que o comportamento de comprados consumidores faz com que seus anseios, desejos, sentimentos e preferências dificilmente serão os mesmos. Logo, construir uma marca não é nada fácil, exigindo o conhecimento entre posicionamento e segmentação. Posicionamento, é como as marcas querem ser vistas, já a segmentação é a divisão do mercado, onde a marca deseja atuar. Com base nessas informações assinale a alternativa correta: A - A empresa precisa investir em terceirização de suas pesquisas de mercado para poder tomar a melhor decisão. Caso opte por realizar internamente suas pesquisas corre riscos de não serem bem executadas. B - Quando uma empresa investe pouco em marketing dificilmente conseguirá fazer frente aos seus concorrentes, portanto, precisa triplicar seus investimentos nessa área. C - É necessário entender o ambiente no qual a empresa está inserida, e manter o foco em seus clientes para assim, dividir o mercado de forma satisfatória para o sucesso da marca. Você acertou! A única alternativa correta de acordo com a rota de aprendizagem número 2 é a letra C. D - A empresa não precisa se preocupar com as tendências e comportamentos de compra dos consumidores porque sempre serão instáveis e custarão altos investimentos. E - Caso a empresa opte por segmentar um mercado correrá sérios riscos de perder dinheiro pois estará limitada a uma pequena parcela dos consumidores do seu produto. Questão 33 - Gestão de Marcas e Branding O Nescau é um produto que existe há 81 anos no mercado. É um exemplo de produto que superou seu ciclo de vida por meio de reinvenções constantes, de acordo com o consumidor de cada época. Ele traduz de forma simples e funcional um atributo de produto. Analise as alternativas a seguir e identifique qual atributo é esse. Em seguida, assinale a alternativa correta. A - Preço. B - Canal de distribuição. C - Design. Você acertou! O design da embalagem de Nescau é um diferencial competitivo da marca, traduzindo de forma simples e funcional os atributos do produto no design (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.168). D - Conteúdo da marca. Questão 34 - Gestão de Marcas e Branding Apesar da marca ser um bem intangível, ela possui valor. A companhia internacional Inter brand todos os anos realiza o ranking das melhores marcas globais e de valor, o chamado Top 100 Brands, que pode ser consultado integralmente no site da em presa. No ranking 2013, a marca Apple ocupa a 1ª posição, enquanto a Microsoft, sua principal concorrente, ocupa a 5ª posição. Mas afinal, o que é branding? Assinale a alternativa correta. A - Branding é a criação e o design do logotipo deuma marca. B - Branding é toda a representação gráfica de uma marca. C - Branding é um conjunto de sentimentos, tanto positivos quanto negativos, que determinada marca causa nos consumidores. Você acertou! A maioria das pessoas confundem branding com a criação/design do logotipo de uma marca. Definimos logotipo como a representação gráfica da marca, mas branding não é a identidade visual da marca. Ele vai além, sendo um conjunto de sentimentos, tanto positivos quanto negativos, que determinada marca causa nos consumidores (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.165). D - Branding é toda a identidade visual de uma marca, que tem um valor tangível para a empresa. Questão 35 - Gestão de Marcas e Branding Avalie as asserções abaixo: I – Em muitas ocasiões, os clientes aceitam pagar mais pelas suas marcas favoritas, em detrimento a marcas mais baratas no mercado. PORQUE II – Os consumidores enxergam em suas marcas favoritas o seu próprio reflexo, onde conseguem apreender o máximo de sua essência, onde seus símbolos e configurações mexem com o emocional dos clientes. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A - As assertivas I e II são proposições excludentes. B - A assertiva II contraria a ideia expressa na assertiva I. C - A assertiva I é uma proposição falsa e a II é verdadeira. D - As duas assertivas são verdadeiras e a segunda afirmativa justifica e complementa a primeira. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois a relação aqui se faz em causa-efeito, onde a assertiva I é complementada pela primeira, ou seja, na assertiva II, temos a justificativa; a alternativa (a) está incorreta, pois ambas se completam, onde temos conceito- exemplo; já a alternativa (b) está incorreta, pois a lógica das duas assertivas são as mesmas; a alternativa (c) é incorreta porque ambas assertivas são verdadeiras; e por fim, a alternativa (e) é incorreta, pois justamente a assertiva II vem justificar a I. E - As duas assertivas são verdadeiras e a segunda afirmativa não justifica e nem complementa a primeira. Questão 36 - Gestão de Marcas e Branding A arquitetura de marcas corresponde a uma abordagem de relação hierárquica entre a s marcas de uma organização, determinando como a marca vai se relacionar com de terminado produto, categoria ou várias categorias. Em relação as afirmativas abaixo, assinale a única alternativa correta: A - No elemento de ser memorável, a empresa não deve questionar com qual facilidade o elemento da marca será lembrado. B - No elemento de ser protegido, a empresa não deve se questionar até que ponto a marca pode ser protegida em termos concorrenciais. C - No elemento de ser adaptativo, a empresa não deve se preocupar ou questionar se esteticamente os consumidores acham o elemento da marca cativante. D - No elemento de ser significativo, a empresa deve se questionar até que ponto o elemento de marca será digno de crédito e sugestivo para a categoria correspondente. Você acertou! A única alternativa correta de acordo com a rota de aprendizagem número 3 é a letra D. E - No elemento de ser memorável a preocupação da empresa deve ser somente se os seus concorrentes são ou não lembrados pelos clientes. Questão 37 - Gestão de Marcas e Branding Steve Jobs disse que “o design não é apenas o que parece e o que se sente. Design é como funciona” (Palmeiras, 2011). Isso vale para todos os tipos de design: de produto, d e embalagem, de projeto, store (loja). Ele cria desejo, valor e se torna competitivo, sendo sempre macro e reinventado. Com base nisso, assinale a alternativa correta. A - O design deve estar tanto para o mercado quanto para a empresa. Você acertou! O design deve estar tanto para o mercado quanto para a empresa. É o olhar interno e externo do negócio. Já dizia Steve Jobs que “o design não é apenas o que parece e o que se sente. Design é como funciona” (Palmeiras, 2011). Isso vale para todos os tipos de design: de produto, de embalagem, de projeto, store (loja). Ele cria desejo, valor e se torna competitivo, sendo sempre macro e reinventado (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.168). B - O design deve estar somente para o mercado. C - O design deve estar somente para a empresa. D - O design é irrelevante no processo de decisão de compra. Questão 38 - Gestão de Marcas e Branding
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