Atividade Avaliativa Especial - Prova 2 Produtos e Marcas

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS 
 
Curso: Tecnologia em Marketing. 
Semestre: 2º 
Disciplina: Produtos e Marcas 
Professores: Luciene Moesch Koche e Marcelo Ioris Koche 
 
ATIVIDADE AVALIATIVA ESPECIAL (AAE) 2 - referente às aulas 5 a 8 
 
OBS: - o prazo para a devolutiva é de até 20 dias (equivalente ao período de provas). 
- enviem em formato Word para agilizar a correção, por favor. 
- confiram se as respostas estão devidamente marcadas. 
- lembrem que, uma vez enviada, não há como reenviar. 
- nas questões dissertativas, caso detectado qualquer tipo de cópia a prova será zerada, independente quem fez e de 
quem colou. 
 
AS ATIVIDADES OBJETIVAS DEVERÃO SER RESPONDIDAS NO GABARITO, SERÃO CORRIGIDAS SOMENTE SE 
ESTIVER NO GABARITO. 
 
PREENCHER O GABARITO – SERÁ CORRIGIDO SOMENTE O GABARITO 
 
03 04 05 06 07 
E B A D D 
 
 
01. Explique pelo menos 3 fatores que levam um produto a passar da fase introdução para a fase 
declínio? Cite 3 produtos como exemplo. (mínimo 5 linhas e máximo 10 linhas) (2,5 pontos) 
 
Fatores que podem levar o produto a passar da introdução para o declínio. Produtos com vantagens 
oferecidas que não são de interesse do consumidor, como por exemplo, a TV 3D o público não aprovou 
o uso dos óculos e havia pouco conteúdo disponível em formato 3D. Produtos em que a empresa não 
realizou um projeto de maneira adequada, como por exemplo, o Galaxy Note 7 que devido as falhas 
nesse projeto ficou propenso a combustão espontânea. Produtos que são programados para essa fase, 
como por exemplo, coleções da moda, criadas para uma época em especifico. 
 
 
02. Explique o que seria design e o que seria estilo em um celular. (mínimo 4 linhas e máximo 8 
linhas) (2,5 pontos) 
Design em um celular é o processo de criação e desenvolvimento desse aparelho. É a sua 
funcionalidade e desempenho, se ele tem viabilidade de manutenção. O estilo em um celular é a 
aparência, se ele é grande ou fino. Um bom estilo atrai muito a atenção dos consumidores, mas é o 
design que chega ao coração do produto. 
 
 
 
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03. Marque V para verdadeiro e F para falso, em seguida assinale a sequencia correta: (1,0 ponto) 
( ) Todos os produtos ofertados devem possuir algumas características básicas, como: marca, design, 
qualidade e apresentação. 
( ) Algumas empresas se destacam quanto ao design de seus produtos. No entanto, a maioria das 
empresas não dá valor ao design, oferecendo produtos com designs pobres ou comuns, desinteressante. 
 
 
( ) Design é um modo básico e distinto de expressão, que surge em uma área da atividade humana. 
Design pode durar várias gerações, entrando e saindo de moda. 
( ) O design acima da linha está ligado a parte estrutural e ao funcionamento do produto, enquanto que 
o design abaixo da linha está ligado aos aspectos visuais do produto, o estilo. 
( ) Design descreve simplesmente a aparência de um produto podendo atrair a atenção, mas ele não 
melhora necessariamente o desempenho de um produto, enquanto o estilo é mais profundo chegando 
ao coração de um produto. 
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é: 
a( ) V- F- V- F- F 
b( ) F- V- F- F-V 
c( ) F- F- V- V- F 
d( ) V- V- F- F-V 
e( ) F- V- F- F- F 
 
04. Avalie as asserções abaixo: (1,0 ponto) 
 
A- A palavra modismo significa costume e provém do latim modus. Ela é composta de diversos estilos 
que pode ter sido influenciado sob vários aspectos. Acompanha o vestuário e o tempo, que se integra 
ao simples uso das roupas no dia-a-dia. 
B- A moda é um estilo correntemente aceito ou popular em uma determinada área. A moda passa por 
quatro estágios: distinção; emulação; massificação; declínio. 
Sobre as duas asserções, assinale a alternativa CORRETA: 
 
a( ) a primeira asserção (A) é verdadeira e a segunda (B) é falsa. 
b( ) a primeira asserção (A) é falsa e a segunda(B) é verdadeira. 
c( ) as duas asserções (A) e (B) são verdadeiras. 
d( ) as duas asserções (A) e (B) são falsas. 
 
05. Leia as alternativas abaixo: (1,0 ponto) 
I- Os produtos requerem estratégias de marketing, financeira de produção, de compras e de recursos 
humanos diferentes a cada estágio de seu ciclo de vida. 
II- O conceito de ciclo de vida do produto pode ser utilizado para analisar: a categoria de um produto, 
a forma de um produto, um produto propriamente dito, uma marca. 
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III- O ciclo de vida declínio é um período de baixa no crescimento de vendas. Isso porque o produto já 
conquistou a aceitação da maioria dos compradores potenciais. 
Sobre as alternativas acima, é CORRETO afirmar: 
a( ) As alternativas I e II estão corretas. 
b( ) As alternativas II e III estão corretas. 
c( ) Apenas a alternativa II está correta. 
d( ) Apenas a alternativa III está correta. 
 
 
e( ) Todas as alternativas estão corretas. 
06. Em relação ao que preconiza a teoria do ciclo de vida dos produtos, NÃO é correto afirmar que: 
(1,0 ponto) 
a( ) os produtos geralmente têm uma vida limitada no mercado; 
b( ) na fase introdução há um crescimento lento das vendas; 
c( ) os lucros variam nos diferentes estágios do ciclo de vida dos produtos; 
d( ) o volume de vendas atinge seu maior nível no estágio da maturidade; 
e( ) na fase de declínio a empresa deve buscar reduzir os custos de produção; 
07. Leia o trecho abaixo: (1,0 ponto) 
Ao longo de décadas o mercado foi se moldando devido aos fatores sociais, econômicos e culturais 
impostos por uma sociedade evolutiva. Esse longo processo de adaptação às novas tendências nos 
levou a um conceito de comercialização completamente diferente á aquele definido tempos atrás. 
POR QUE 
Entre os séculos X e XVI, o efetivo comercio da época era mantido pela alta concorrência, onde os 
consumidores tinham muito a quem optar. Eles apenas entravam no estabelecimento,faziam a 
solicitação do seu pedido ao vendedor, e iam embora. Haviam fatores positivos devido a 
competitividade, como por exemplo, como a identificação personalizada, das necessidades do cliente. 
 
A respeito dessas duas asserções, é CORRETO afirmar que: 
a( ) as duas asserções (I) e (II) são verdadeiras, e a segunda (II) justifica a primeira. 
b( ) as duas asserções (I) e (II) são verdadeiras, e a segunda (II) não justifica a primeira. 
c( ) a primeira asserção (I) é falsa e a segunda (II) é verdadeira. 
d( ) a primeira asserção (I) é verdadeira e a segunda (II) é falsa. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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 Boa Prova!