Pedro é um microempresário que possui um produto extraordinário, bem projetado, inovador, e que possui todas as características para ser um verdadeiro sucesso de vendas. No entanto, apesar do lançamento ter sido realizado há quase três anos, o empresário ainda encontra resistência do seu público e sente dificuldades para emplacá-lo de vez no mercado. Qual será o problema? O insucesso do nosso personagem fictício pode ter várias causas. Para descobrir quais são elas e como pode corrigi-las, Pedro precisa se fazer a seguinte pergunta: será que estou vendendo para quem realmente tem interesse em adquirir o meu produto? O lançamento de um novo produto ou serviço nunca vai atingir todos os consumidores de um mercado – ainda mais porque existem pessoas com dores, expectativas, necessidades e preferências diferentes. E mais do que isso: relações (e sentimentos) distintas a respeito da empresa que o vende. Fonte: SEGMENTAÇÃO de mercado: estratégias inteligentes em tempos de crise. Sebrae, Minas Gerais, s/d. A partir do texto acima, e considerando seus conhecimentos sobre segmentação de mercado e seleção de mercados-alvo, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Para solucionar o problema, Pedro deve optar pela abordagem de mercado diferenciada. Selecionar um ou mais grupos de consumidores que tenham interesse e recursos para adquirirem o seu produto. Após identificar os mercados-alvo, o empresário deve centralizar seus esforços de marketing nestes consumidores, para atendê-los com excelência e gerar lucratividade para sua empresa. PORQUE II. A resistência ao produto comercializado por Pedro é ocasionada pela estratégia da abordagem de mercado única ou indiferenciada adotada pelo empresário, que dedicou-se a produzir e distribuir o seu produto inovador, sem considerar as necessidades e as preferências de diferentes segmentos de mercado. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Escolha uma opção: A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.