A frase que explica adequadamente a situação é: "Merchandising vende marcas mais caras para cobrir os custos promocionais." Isso ocorre porque o merchandising é uma técnica de marketing que busca promover produtos no ponto de venda, ou seja, no local onde o consumidor pode adquiri-los. Para isso, é necessário investir em ações promocionais, como displays, degustações, entre outros, que geram custos. Para cobrir esses custos, as marcas podem aumentar o preço dos produtos vendidos no ponto de venda.
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