Respostas
A alternativa correta é a letra d) I e III. O Modelo de Hierarquia de Efeitos é um modelo que explica como se dá um processo de comunicação eficaz, e ele é utilizado para analisar segmento e elaboração da mensagem. Segundo esse modelo, a mensagem deve chamar a atenção do consumidor, manter o interesse, despertar o desejo e provocar a ação. Já o modelo AIDA avalia as possíveis respostas que podem vir nos estágios cognitivo, afetivo e comportamental. Nesse modelo, é avaliado, primeiramente, o estado mental dos consumidores que, em seguida, são direcionados a percorrer todas as fases de estímulo, finalizando com a efetuação. Portanto, as afirmativas I e III estão corretas.
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