Para identificar a ação que contribui diretamente para a geração de receitas em uma empresa, vamos analisar cada alternativa: a) Reduzir os investimentos em treinamento da equipe de vendas - Essa ação pode prejudicar a performance da equipe, impactando negativamente as vendas. b) Priorizar o pagamento de despesas fixas antes de pensar em vender - Essa abordagem não gera receitas, pois foca em despesas e não em vendas. c) Garantir a satisfação do cliente e da equipe de vendas, aliada a estratégias eficazes de comercialização - Essa ação é fundamental para gerar receitas, pois clientes satisfeitos tendem a comprar mais e a equipe de vendas motivada é mais eficaz. d) Focar apenas na criação de produtos inovadores, sem necessidade de avaliar o mercado - Inovar é importante, mas sem entender o mercado, a empresa pode criar produtos que não atendem à demanda, o que não gera receitas. e) Limitar a oferta de produtos apenas aos clientes antigos - Isso pode restringir o potencial de vendas e não contribui para a geração de novas receitas. Diante dessa análise, a alternativa que mais contribui diretamente para a geração de receitas em uma empresa é: c) Garantir a satisfação do cliente e da equipe de vendas, aliada a estratégias eficazes de comercialização.