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Pergunta 1 1 em 1 pontos O autor Conrado Adolpho Vaz, no livro “Google Marketing: o guia definitivo de marketing digital”, afirma que as empresas precisam entender que, cada vez mais, terão de atender ao seu cliente na hora que ele quiser, onde ele quiser e da forma que ele desejar. Ter um telefone e um formulário de contato no site já não é o suficiente há bastante tempo. Ter uma campanha que interaja com o usuário é muito mais do que ter um simples site na web . É preciso buscar constantemente a fidelização dos clientes com estratégias que realmente diferenciem as empresas umas das outras. VAZ, C. A. Google Marketing : o guia definitivo de marketing digital. São Paulo: Novatec, 2008. Considerando a afirmativa anterior, classifique com V (verdadeiro) ou F (falso) cada uma das sentenças a seguir sobre a necessidade de atendimento constante aos clientes. I. ( ) Os clientes estão cada vez mais exigentes, mas ainda são submetidos às estratégias de marketing que criam necessidades em suas rotinas e essa é sem dúvida a carta na manga que possuem. II. ( ) As organizações devem ficar atentas aos mínimos sinais que os clientes emitem em relação aos seus desejos e necessidades. Essa atenção costuma contribuir para o estabelecimento de relações mais duradouras. III. ( ) A revolução decorrente de estratégias de atendimento inovadoras passará pela fidelização dos clientes, que devem ser o foco dos empreendimentos. Resposta Selecionada: F, V, V. Resposta Correta: F, V, V. Comentário da resposta: A resposta está correta. Os clientes estão cada vez mais exigentes e passaram a ditar qual estratégia mercadológica deve ser utilizada pelas organizações. Pergunta 2 1 em 1 pontos O princípio da segmentação de mercado está na concepção de que um produto comum não irá atender as necessidades e anseios de todos os clientes, uma vez que os clientes são vários e estão espalhados em diversas regiões, possuem hábitos de consumo variados, gostos diferenciados e diferentes necessidades e preferências. Sobre os princípios da segmentação de mercados e clientes, assinale a alternativa que não corresponde à afirmação anterior. Resposta Selecionada: Indiferente do segmento encontrado, é preciso que seja estabelecida uma estratégia ampla, que dê conta de atingir todo o público sem empenhar muitos recursos da organização. Resposta Correta: Indiferente do segmento encontrado, é preciso que seja estabelecida uma estratégia ampla, que dê conta de atingir todo o público sem empenhar muitos recursos da organização. Comentário da resposta: A resposta está correta. Para cada segmento encontrado é preciso estipular uma estratégia específica, que dê conta de satisfazer todos os clientes desse mesmo grupo. Pergunta 3 1 em 1 pontos O marketing de relacionamento exige que uma empresa planeje e alinhe seus processos de negócios, suas comunicações, sua tecnologia e seu pessoal a fim de manter o valor que o cliente deseja. Funciona em tempo real, por ser um esforço contínuo entre o comprador e o vendedor, e procura criar uma cadeia de relacionamento dentro da organização. Nesse contexto, analise as informações a seguir e identifique quais correspondem aos desafios do relacionamento com os clientes, classificando-as com V (verdadeiro) ou F (falso). I. ( ) Integrar as equipes dentro das organizações, principalmente as de marketing e vendas, é algo desafiador quando se pensa na criação de estratégias de relacionamento. II. ( ) Manter equipes qualificadas e engajadas constantemente pode ser considerado um desafio para as empresas que querem praticar o marketing de relacionamento. III. ( ) Direcionar as estratégias do marketing tradicional para o marketing de relacionamento é algo simples quando se almeja posicionar-se na lembrança dos consumidores. IV. ( ) Ser notado pelos clientes é tarefa muito fácil quando se colocam em prática as estratégias do marketing tradicional. Resposta Selecionada: V, V, F, F. Resposta Correta: V, V, F, F. Comentário da resposta: A resposta está correta. A integração das equipes e a compreensão da importância de cada uma é essencial, bem como a qualificação de cada uma delas e seu engajamento com as atividades. Pergunta 4 1 em 1 pontos A gestão de marketing decorre do fato de que, cada vez mais, as organizações têm consciência da necessidade de conhecer o mercado onde atuam, criando valor aos clientes e se mantendo competitivas. No mundo corporativo, o desenvolvimento de estratégias de marketing vem para auxiliar no desenvolvimento do próprio negócio. Analise as afirmativas a seguir: I. ( ) A estratégia é uma forma de pensar o presente, utilizando-se de decisões passadas, buscando formalizar e articular formas de se atingir resultados nos diversos campos da organização. II. ( ) A visão estratégica do mercado é fundamental para uma organização ter sucesso, e as estratégias de marketing e a busca de vantagens competitivas são pontos cruciais para atingi-lo. III. ( ) As estratégias de marketing podem enveredar por diversos caminhos, os quais precisam ser analisados de forma adequada, identificando quais são mais adequados ao momento e aos objetivos da organização. IV. ( ) As estratégias de marketing levam a uma consonância maior da organização com a necessidade e os desejos do cliente, buscando definir estratégias para atendê-lo de forma adequada e antecipando-se aos concorrentes e às tendências de mercado. Agora, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As afirmativas II, III e IV são verdadeiras. Resposta Correta: As afirmativas II, III e IV são verdadeiras. Comentário da resposta: A resposta está correta. As estratégias de marketing necessitam de informações disponíveis no mercado, que precisam ser analisadas para identificar possíveis soluções para os problemas dos clientes. Pergunta 5 1 em 1 pontos Ao tratar do processo de inovação na gestão do relacionamento com os clientes, percebemos que novas técnicas surgem a todo momento. A estratégia que é utilizada hoje, amanhã poderá estar obsoleta, tendo em vista a celeridade das mudanças sociais e econômicas que estão ocorrendo. Das mudanças ocorridas na gestão do relacionamento devido à inovação, assinale, a seguir, a alternativa que tem relação com esse processo. Resposta Selecionada: Surgimento de profissões específicas responsáveis pela gestão do relacionamento com os clientes. Resposta Correta: Surgimento de profissões específicas responsáveis pela gestão do relacionamento com os clientes. Comentário da resposta: A resposta está correta. Entre as mudanças ocorridas por conta da inovação na gestão de relacionamento com os clientes está o surgimento de novas profissões, como por exemplo a do customer success. Pergunta 6 1 em 1 pontos O que torna as organizações diferentes umas das outras é a sua identidade, ou seja, suas características particulares as tornam únicas e reconhecidas pelos clientes. A cultura de uma organização traz à tona tudo aquilo que a empresa realmente é e pratica. Analise as sentenças a seguir e assinale aquela que corresponde a uma afirmação correta sobre as características de identidade e cultura organizacional nas empresas. Resposta Selecionada: A identidade organizacional pode ser considerada resultado de uma interação de todos os membros de uma mesma empresa e esse resultado pode ser visto como elemento chave e interpretativo nas relações com os consumidores. Resposta Correta: A identidade organizacional pode ser considerada resultado de uma interação de todos os membros de uma mesma empresa e esse resultado pode ser visto como elemento chave e interpretativo nas relações com os consumidores. Comentário da resposta: A resposta está correta. A identidadeorganizacional decorre da interação de todos os colaboradores da empresa e da maneira como se relacionam com os objetivos e metas organizacionais. Pergunta 7 1 em 1 pontos Quando uma empresa decide elaborar estratégias de atendimento e relacionamento com os clientes, certamente já identificou que os antigos hábitos não são mais suficientes para fidelizá-los. Apesar de parecer algo óbvio, a gestão de relacionamentos surgiu para dar novos rumos às organizações que realmente almejam manter-se em um mercado cada vez mais competitivo. Diversos fatores devem ser considerados quando se quer estabelecer uma nova cultura, com novos hábitos de atendimento e relacionamento com os clientes. Nesse contexto, analise as afirmações abaixo e identifique qual corresponde a uma premissa de estratégia de relacionamento com os clientes. Resposta Selecionada: É necessário certificar-se da continuidade dos relacionamentos para que a empresa se torne sempre uma opção no caso de compras futuras. Resposta Correta: É necessário certificar-se da continuidade dos relacionamentos para que a empresa se torne sempre uma opção no caso de compras futuras. Comentário da resposta: A resposta está correta. As empresas devem sempre atentar-se à possível continuidade de relacionamento com o cliente para que, assim, sejam consideradas em caso de recompra. Pergunta 8 1 em 1 pontos Manter os clientes satisfeitos é um desafio muito grande para as empresas, tendo em vista que qualquer problema que ocorra na relação de consumo pode ameaçar relacionamentos que vêm sendo construídos há tempos. Cada cliente tem uma característica particular de como gostaria de ser atendido. Assim, as organizações precisam se adaptar às inúmeras e diversificadas vontades de seus clientes potenciais, sempre procurando suprir suas necessidades. Nesse contexto, analise as informações abaixo e identifique quais correspondem à necessidade de manter a satisfação dos clientes, classificando-as com V (verdadeiro) ou F (falso). I. ( ) A satisfação dos clientes gera imagem positiva para as empresas. Clientes satisfeitos voltam a comprar e ainda contam para outras pessoas sobre suas experiências positivas. II. ( ) A satisfação dos clientes atuais é tão importante quanto a captação de novos clientes. Afinal, clientes fidelizados podem caracterizar grande parte da receita de uma empresa. III. ( ) A satisfação do cliente não é um dos fatores fundamentais para a estabilidade das empresas, tendo em vista, que se forem usadas boas estratégias de marketing , o consumo e a procura pela prestação de serviços será inerente ao surgimento de necessidades. IV. ( ) Encantar os clientes é parte inerente do processo de fidelização e satisfação. Essa atitude mensura o quanto a empresa é capaz de responder com integridade e rapidez às suas demandas. Resposta Selecionada: V, V, F, V. Resposta Correta: V, V, F, V. Comentário da resposta: A resposta está correta. A satisfação dos clientes decorre de um conjunto de estratégias que, se bem aplicadas, garantem a continuidade das relações de consumo. Pergunta 9 1 em 1 pontos Quando falamos de marketing de relacionamento, estamos nos referindo a uma série de estratégias adotadas pelas empresas para criar e manter bons relacionamentos com seus clientes. Para reforçar essa relação de proximidade, as empresas tentam conhecer melhor o perfil desses clientes e oferecer benefícios para fidelizá-los. Na intenção de alcançar esse objetivo, as empresas podem utilizar algumas técnicas de aproximação existentes. Analise as afirmativas a seguir e assinale aquela que corresponde a técnicas que podem ser utilizadas nesse processo. Resposta Selecionada: Fazer com que os clientes se tornem fãs e customizar os produtos e serviços que são oferecidos podem ser consideradas técnicas importantes. Resposta Correta: Fazer com que os clientes se tornem fãs e customizar os produtos e serviços que são oferecidos podem ser consideradas técnicas importantes. Comentário da resposta: A resposta está correta. Para conquistar os clientes, as empresas precisam adotar estratégias que os aproximem, sem necessariamente forçá-los a manter relacionamentos duradouros. Pergunta 10 1 em 1 pontos Os autores Kotler e Keller, no livro “Administração de Marketing”, afirmam que um dos principais objetivos do marketing é desenvolver relacionamentos duradouros e humanizados e construir relacionamentos de longo prazo mutuamente satisfatórios, a fim de conquistar e manter negócios por meio de fortes ligações econômicas, técnicas e sociais entre as partes. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing . 12. ed. São Paulo: Pearson, 2006. Analise as sentenças a seguir e assinale aquela que corresponde a uma estratégia de relacionamento com clientes que pode ser adotada pelas organizações. Resposta Selecionada: Fazer uso de recursos tecnológicos pode contribuir assertivamente para a gestão de relacionamento com clientes, eles contribuem para a força comercial e mantém banco de dados com informações sobre os hábitos de consumo. Resposta Correta: Fazer uso de recursos tecnológicos pode contribuir assertivamente para a gestão de relacionamento com clientes, eles contribuem para a força comercial e mantém banco de dados com informações sobre os hábitos de consumo. Comentário da resposta: A resposta está correta. A empresa deve sempre usar as diferentes tecnologias em prol da aproximação com seus clientes, ela contribui assertivamente quando o assunto é relacionamento. Pergunta 1 Pergunta 2 Pergunta 3 Pergunta 4 Pergunta 5 Pergunta 6 Pergunta 7 Pergunta 8 Pergunta 9 Pergunta 10
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