RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL DAS EMPRESAS

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UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP EDUCACIONAL
CST EM AGRONEGÓCIO
RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL DAS EMPRESAS
CHARQUEADAS
2021
FILIPE DUARTE BRUGNERA
RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL DAS EMPRESAS
Trabalho apresentado à Universidade , como requisito parcial p UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP EDUCACIONAL para a obtenção de média semestral nas disciplinas norteadoras do semestre letivo.
Tutor (a): Daniel Mazzieri Walz
CHARQUEADAS
2021
SUMÁRIO
1	INTRODUÇÃO	3
2	DESENVOLVIMENTO	4
3	CONCLUSÃO	6
REFERÊNCIAS	7
INTRODUÇÃO
A todo o momento por meio de notícias da mídia e também em nossas disciplinas temos a oportunidade de refletir sobre as crises ambientais no Brasil e no mundo, compreendendo os conceitos de desenvolvimento sustentável e sustentabilidade, o papel das ONGs e dos organismos internacionais em relação aos interesses econômicos e as políticas públicas sobre o meio ambiente, dentre outras temáticas. O objetivo dessa atividade é compreender o contexto no qual emergiram os primeiros movimentos em defesa do meio ambiente e também como a responsabilidade socioambiental ajuda no desenvolvimento econômico e de nossa sociedade.
DESENVOLVIMENTO
É possível que uma empresa se preocupe com as questões sociais e ambientais e ainda atinja as expectativas de seus acionistas gerando lucro? Justifique.
É possivel que uma empresa se preocupe com as questões sociais e ambientais e ainda atinja as expectativas de seus acionistas gerando lucro;
Inclusive, é possível que a empresa seja capaz até mesmo de superar as expectativas de mercado estabelecidas em seu planejamento estratégico, pois:
os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre a atuação das empresas e desejam comprar produtos com selo de responsabilidade socioambiental
de empresas que estejam engajadas em causas ambientais
ou que estejam produzindo de maneira menos agressiva possível ao meio ambiente buscando ainda assim mitigar a poluição gerada pelo processo de produção
Um exemplo de empresa lucrativa e que se preocupa com questões sociais e ambientais é a:Natura que desenvolve linhas de produtos naturais e atua na recuperação e preservação do meio ambiente
Como atividades de marketing podem contribuir para o sucesso da empresa, considerando as questões ambientais?
Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental e ecomarketing, é uma estratégia de marketing que foca nos benefícios (ou na ausência de malefícios) dos produtos, do modo de produção, ou da postura em geral da empresa em relação ao meio ambiente. Resumidamente, estamos falando de um marketing com apelo ambiental. Ou seja, o ecomarketing consiste em vender a imagem de que sua empresa tem consciência ecológica. E ter consciência ecológica é um imperativo dos últimos tempos. Por conta disso, certamente não basta que a empresa comece a transmitir apenas uma imagem de consciência, mas sim que passe a ter uma atitude real de transformação e responsabilidade ambiental, social, cultural e econômica. Um pouco sobre a história do marketing verde 
O marketing ambiental surge na Europa e Estados Unidos a partir de um despertar geral de consciência ecológica da população. Esse despertar de consciência se deu pela década de 60, mas seus impactos (bem como seu poder de transformação e influência) no mercado são percebidos mais fortemente no começo da década de 90. A crescente preocupação com a escassez de recursos naturais faz com que muitos consumidores passem a pressionar empresas para que sejam responsáveis ambiental, social, econômica e culturalmente. Ou seja, a exigência de conscientização nesse aspecto passa a se estender não só às pessoas físicas, mas principalmente às pessoas jurídicas. Aqui no Brasil, o marketing ambiental veio junto com multinacionais europeias e norte-americanas que se instalaram no país, e a estratégia também começou a ganhar muita força a partir da década de 90. Campanhas de entidades do terceiro setor, em especial, colaboraram de forma decisiva para que empresas percebessem a importância de seguirem os princípios do marketing verde.
E quais são esses princípios? Princípios do marketing verde 
Para estar de acordo com o marketing ambiental, o empreendimento deve ser:
Ecologicamente correto;
Economicamente viável;
Socialmente justo e
Culturalmente aceito
Ou seja, como falamos antes, percebe-se a necessidade de responsabilidade não somente ambiental, mas econômica, social e cultural. Além disso, a empresa deve dar total atenção a algumas letrinhas.
Os 3 Rs: Reduzir, reutilizar e reciclar. E os 4 Ss: Segurança, Sustentabilidade, Satisfação do Consumidor e Aceitação Social (Social acceptance).Investindo nesses aspectos, a empresa irá não somente economizar energia e dinheiro nos processos produtivos e colaborar para um meio ambiente saudável, como também lucrar – e aqui estamos falando de lucro de qualidade, e não somente de quantidade. Por isso é fundamental que o marketing verde seja pautado em reais atitudes, e não somente um “discurso verde”. Empresas que investem nesse tipo de marketing devem incorporar práticas de responsabilidade ambiental, que levem o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável em consideração. Do contrário, estaríamos de frente para um caso de Greenwashing. O que é greenwashing? Vender uma imagem, mas não ter atitudes coerentes com o discurso pode ser extremamente nocivo (e muitas vezes fatal) para qualquer empreendimento, e não só para o planeta nesse caso.
Imagine que desastrosa seria uma empresa que vende uma imagem de “amiga do meio ambiente”, enquanto joga, por exemplo, lixo radioativo em um rio e faz uso de trabalho escravo. Greenwashing pode ser traduzido como “lavagem verde”, e é exatamente o que o nome sugere: informações que enganam os consumidores, objetivando mascarar uma postura totalmente contraditória com o discurso de “marketing verde” da empresa. Por conta do risco de greenwashing, produtos considerados como “verdes”, por exemplo, precisam provar que são “produtos verdes” mesmo, e produtos declarados como sustentáveis, devem atestar sua sustentabilidade. Enganar o consumidor nesse aspecto é totalmente abominável e pode arruinar toda a imagem da empresa perante a sociedade. Por isso é fundamental inserir o marketing verde de maneira correta em sua estratégia.
E os funcionários dessa empresa, podem atuar nesse sentido? Como?
A gestão de pessoas é a área responsável por administrar o capital humano das empresas. Essa gestão utiliza técnicas de recursos humanos para conciliar os objetivos dos colaboradores com as metas da organização.
Para isso, é necessário que os envolvidos na gestão estejam em sintonia com as equipes e identifiquem os perfis mais adequados à cultura para focar em ações de engajamento, desenvolvimento e motivação dos mesmos — ações estas que devem estar alinhadas com o planejamento estratégico da empresa. Os objetivos da gestão estratégica de pessoas envolvem: apoiar a organização no alcance de suas metas, desenvolvendo e implementando ações dos Recursos Humanos integradas com a estratégia de negócios; contribuir para o desenvolvimento de uma cultura de alto desempenho;
Garantir que a organização tenha as pessoas talentosas, qualificadas e engajadas que precisa;
Criar uma relação de emprego positiva entre a gerência e os funcionários e um clima de confiança mútua;
Incentivar a aplicação de uma abordagem ética à gestão de pessoas.
CONCLUSÃO
Este trabalho proporcionou um contato mais próximo entre teoria e prática, proporcionando aos alunos a oportunidade de estruturar conceitos importantes sobre a responsabilidade social, ambiental das empresas. De acordo com a realização deste estudo, pode-se concluir que o tema abordado é de grande importância, pois aponta a missão, visão e valores: como definir e aplicá-los na empresa que podem ser utilizados para aumentar o desempenho organizacional e os resultados alcançados pela empresa.
Para o aluno, o estudo aprofundou os conhecimentos na área microempresa, que foi de grande aprendizagemtanto para a formação acadêmica, como na aplicação da prática na área de interesse, aprofundando conhecimentos na área econômica, financeira, planejamento estratégico e a sua importância, gerando informações que refletem a realidade da empresa.
REFERêNCIAS
https://meuartigo.brasilescola.uol.com.br/administracao/o-que-tem-motivado-grandes-empresas-investir-parte-capital.htm
https://rockcontent.com/br/blog/marketing-verde/
https://www.gupy.io/blog/gestao-de-pessoas