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MOBILE MARKETING: AÇÃO QUE GERA VALOR Rafael Renoldi Siqueira A era dos smartphones não é apenas o futuro, ele chegou para revolucionar o mundo dos negócios de marketing. Dispositivos móveis são sobretudo, uma ferramenta de comunicação para a maioria dos consumidores, e os números não param de crescer no mundo inteiro. Mais pessoas estão usando estes dispositivos diariamente e, conforme previsto por Marshall McLuhan, esses dispositivos tornaram-se extensões humanas e não saímos de casa sem eles. Esse cenário de crescimento traz muitas oportunidades para as grandes marcas que desejam se aproximar de seus consumidores, podendo levar seu conteúdo e impactar seus clientes a qualquer hora e em qualquer lugar. Com isso, o mobile marketing tornou-se praticamente uma obrigação para qualquer tipo de negócio. É importante conhecer os benefícios de usar o Mobile Marketing em sua estratégia digital. Existem muitas maneiras de atingir seu público-alvo, bem como realizar uma segmentação de audiência por local, os dispositivos móveis podem dizer exatamente onde está o seu público. A maior vantagem do mobile marketing é levar o consumidor a um ambiente sem competição. O aplicativo permite que a marca envie notificações push personalizadas, como mensagens diretas aos consumidores para oferecer cupons, descontos e outras informações valiosas ou recompensas. Se o destinatário já é fã da marca, essas ofertas provavelmente serão bem recebidas. Eles podem não apenas levar diretamente a mais vendas, mas também ter um impacto positivo no relacionamento com o cliente. Esse é um canal direto para se comunicar com o público sempre que quiser. Além de tomar cuidado ao escolher quem receberá as mensagens do celular, você também precisa prestar muita atenção nas próprias mensagens. Em muitas estratégias de marketing, a frequência é fundamental. Você precisa publicar uma grande quantidade de conteúdo de mídia social, por exemplo, se quiser que essas campanhas tenham sucesso. No entanto, quando se trata de marketing móvel direto, você precisa exercer um pouco mais de moderação. O planejamento estratégico deve ser constante e acompanhado de perto, para que o resultado esperado seja positivo e, principalmente, para que sejam feitos os ajustes necessários, uma vez que negócios diferentes requerem abordagens diferentes.