Atividade 3- Tomada de decisão

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Júlia Machado de Oliveira 200254 
 
Atividade 3 – Tomada de decisão 
 
Produto: Hambúrguer do futuro (empresa Fazenda do Futuro) 
 
Envolvimento: A tomada de decisão do consumidor para comprar o produto, está 
principalmente relacionada com a cognitiva, mas também com o emocional, pois o 
mercado de produtos veganos, ainda não é tão amplo no Brasil, então quando uma 
pessoa vegana ou vegetariana se depara com um hambúrguer que possui, textura, 
sabor, coloração, ou seja semelhanças com a carne animal, mas que é baseado 
totalmente em plantas, ele consequentemente se sente mais motivado a consumir o 
produto, já que te trás uma lembrança de algo que costumava a consumir, mas por 
razões sentimentais, ideológicas ou outra, não consome mais, por motivos os quais o 
levou ao estilo de vida do veganismo. Levando em conta que a carne é um hábito na 
refeição dos brasileiros, o hambúrguer do futuro, pode se tornar também habitual para 
os veganos. 
 
Razão ou emoção: O motivo do consumidor comprar o hambúrguer do futuro, pode ser 
racional, devido ao estilo de vida dele de não consumir carne, portanto o hambúrguer 
pode ser um substituto, ou também emocional, já que a transição para o veganismo é 
na maioria das vezes difícil para muitas pessoas por ter aquela dependência do sabor 
da carne nas refeições, então quando ela tem um produto que possui as mesmas 
características, mas são de origem vegetal, pode causar uma grande vontade na 
compra. 
 
Riscos: A venda do hambúrguer do futuro pode ocorrer o risco monetário, já que é um 
produto relativamente caro, de modo que é pouco acessível, às pessoas de baixa renda. 
 
 Opções: Há diversas opções atualmente de hambúrgueres veganos no mercado, 
porém a maioria não possui textura, sabor e cor de carne, ou seja, o hambúrguer do 
futuro é realmente inovador e diferente, porém possui alto custo, o que implica na 
tomada de decisão de compra. Já no mercado externo, há muitas outras opções de 
produtos semelhantes, com baixo custo.