Marketing: Conceitos e Ferramentas

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CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Disciplina: MARKETING
Código Disciplina: 1161-0273-90
EMENTA
Marketing, trajetória e significados. Objetivo do marketing em relação às demandas de mercado. 
Conceitos básicos sobre planejamento de marketing. Cenários do macro e do micromarketing, 
Importância sobre o gerenciamento das informações de mercado e ferramentas de análise. O valor da 
segmentação e posicionamento de mercado.
OBJETIVO
• ? Desenvolver as bases conceituais sobre o marketing e respectivas funções.
• ? Capacitar o aluno a desenvolver habilidades para leitura, compreensão sobre as variáveis de 
mercado, reconhecendo técnicas e ferramentas de análise.
• ? Identificar elementos utilizados para definir a segmentação de mercado, potencial estratégico 
e importância para gerar posicionamento.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
• Origem do pensamento do marketing.
• Conceitos e definições do marketing.
• Objetivo do marketing.
• Análise do macro ambiente e do microambiente.
• Tendência.
• Estudo e aplicação das matrizes GE e SWOT.
• Estruturação de um planejamento de marketing.
• Definições estratégicas para o composto de marketing.
• Conceitos básicos sobre segmentação posicionamento de mercado
BIBLIOGRAFIA
BÁSICA
YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão de Marketing e Comunicação - Avanços e Aplicações. 2 Ed. São 
Paulo: Editora Saraiva, 2011.
URDAN, Andre Torres; URDAN, Flavio Torres. Marketing Estratégico no Brasil. São Paulo: Editora 
Atlas, 2011.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo: Editora Pearson Prentice Hall, 2006.
COMPLEMENTAR
HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, John A.; PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e 
posicionamento competitivo. 2. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2010.
COBRA, Marcos. Administração de marketing no Brasil. 3.ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos, exercícios, casos. 8. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
AMBRÓSIO, Vicente. Planos de marketing: um roteiro para a ação. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 
2007.
KOTLER, Philip; Marketing 3.0 - as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser 
humano. Rio de Janeiro: Editora Campus, 2010.
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