AVA1 - Orientação de Produto x Orientação de Marketing

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS 
 
 
 
 
 
 
NATHALIÊ THAÍS MARQUES FEITOSA 
MATRÍCULA: 20223300228 
 
 
 
 
 
ORIENTAÇÃO DE PRODUTO X ORIENTAÇÃO DE MARKETING 
FUNDAMENTOS DO MARKETING – AVA 1 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RIO DE JANEIRO – RJ 
2022 
 
 
 
INTRODUÇÃO 
 
Várias são as orientações de mercados que podem ser usadas no 
desenvolvimento de um projeto, e apesar do conceito de orientação para o mercado, 
são elaboradas cada vez mais pesquisas com o foco na insatisfação dos 
consumidores e suas necessidades. 
Como consultora de marketing, analisei a Empresa Beta e indiquei a 
Orientação de Produto, já que no ramo da tecnologia a expectativa dos consumidores 
se destacam no mercado em diversos aspectos: Preço e qualidade. 
A empresa Beta, uma empresa desenvolvedora de produtos tecnológicos, 
que requer uma orientação profissional aspirando possíveis novas estratégias, está 
perdendo seus clientes e buscando reduzir os custos operacionais, sendo assim, a 
atualização dos produtos da marca é recomendada após 3 anos de esforços voltados 
somente aos clientes. 
 
 
DESENVOLVIMENTO 
 
Diante desse cenário em que as empresas do ramo tecnológico precisam 
criar estratégias para se diferenciar da concorrência e se destacar no mercado, a 
elaboração de um plano de marketing é totalmente necessário. 
Como uma das preocupações da empresa é o alto custo da produção, uma 
solução inicial é apresentar melhorias em apenas um dos produtos já existentes, que 
nesse caso seriam os smartphones e futuramente a criação de um novo produto, pois 
de acordo com o Canal Tech, uma pesquisa feita pela agência IDC mostrou que o 
mercado de smartphones teve um aumento de 5,7% durante o ano de 2021. 
Sendo assim, a empresa Beta poderá voltar a competir com as demais 
empresas do ramo, já que seus produtos estarão no mesmo crescimento no nível de 
tecnologia. Um ponto negativo é que seria necessário criar o melhor modelo de 
anúncio e lidar com erros, o que exigiria muito equilíbrio e persistência. Já o ponto 
positivo seria a análise de resultados, mostrando que a empresa poderá conduzir seus 
investimentos para as estratégias que trouxerem melhores resultados a curto prazo. 
 
 
CONCLUSÃO 
 
É muito importante que as empresas sempre tomem nota sobre as 
atualizações do mercado e sempre busquem por melhorias em seus produtos para 
que possam competir com seus concorrentes, procurando também manter sempre a 
atenção ao cliente, como a empresa Beta sempre buscou fazer. Como já dizia Philip 
Kotler, professor universitário e maior especialista em Marketing - “Satisfazer os 
clientes não é mais o suficiente: é preciso encantá-los” 
Então desenvolver um plano de marketing vai proporcionar a Beta 
estruturar e conduzir às suas decisões mercadológicas, minimizando os riscos e 
encorajando ações importantes para manter e fidelizar os clientes, crescer e ter 
sucesso no mercado. 
Desse modo, podemos considerar que na Orientação para Marketing, a 
maioria das vezes estão direcionadas totalmente para necessidade do comprador e 
que realmente vão atender suas necessidades, que é o objetivo final da Beta, para 
que, a partir daí a companhia consiga desenvolver produtos ou serviços que supram 
essas necessidades. 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS: 
 
CHIAVENATO, Idalberto. Introdução à teoria geral da administração. 2ª ed. 
Compacta. Rio de Janeiro, Campus, 2000. 
Buchmann, Daniel. Modelos de Orientação. Admnistradores.com. 
Disponível em: <> https://administradores.com.br/artigos/modelos-de-orientacao/ 
 S, Eduardo. 85 Frases de Marketing para você se inspirar. 
Jivochat. Disponível em: <> https://www.jivochat.com.br/blog/marketing/frases-de-
marketing.html 
https://www.jivochat.com.br/blog/marketing/frases-de-marketing.html
https://www.jivochat.com.br/blog/marketing/frases-de-marketing.html