AP3 - DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS

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UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO 
 
 
 
 
 
 
Igraine Ramos Tiellet – 0903343 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
APLICAÇÃO PRÁTICA 3 
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS 
PROFESSOR: ENOQUE TEIXEIRA ABREU 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO 
 
1. O que é BRANDING? 
Branding é o desenvolvimento das estratégias para diferenciar uma marca ou 
empresa dos seus concorrentes. O branding cuida de todos os aspectos que 
influenciam o consumidor a despertar sensações e criar conexões conscientes e 
inconscientes quando ele vê ou ouve o nome de sua marca. É trabalhar a 
consolidação dos valores que a empresa possui e como ela quer ser lembrada e 
construir a personalidade da marca na mente do consumidor. 
 
2. Qual a importância do BRANDING para uma empresa? 
O Branding é o responsável pelo planejamento de mercado, conhecimento do 
setor de atuação e por se aprofundar do comportamento do consumidor. 
O trabalho de Brand consiste em desenvolver programas bem estruturados, para 
garantir a integração de todos os processos de criação e gestão da marca e a busca 
de um relacionamento próximo com o cliente. Uma gestão de marcas eficiente 
culmina na criação de uma imagem sólida e bem posicionada da empresa e de seus 
produtos/serviços, gerando níveis de lucratividade muito superiores à média do 
mercado. 
 
3. No vídeo proposto, Ana Couto aborda temas importantes do branding. 
Explique os critérios que uma marca precisa ter, para ter sucesso: 
Diferenciação, Relevância, Propriedades e Consistência. 
- Diferenciação: fazer com que a marca seja diferente de tudo que já existe, única 
em sua proposta de realização. As marcas diferenciadas são atraentes e influenciam 
o comportamento dos seus consumidores. 
- Relevância: as marcas relevantes são as que inspiram, geram valor e identificação. 
Causam impacto todos os públicos relacionados a ela e criam um relacionamento 
estreito e duradouro. 
- Propriedades: é a construção de um universo associativo e visual que faça a 
diferença no mercado. Usando todos os meios de comunicação com elementos 
estratégicos para que a marca seja lembrada mesmo que não seja de fato vista. 
- Consistência: é ter o mesmo tipo de comunicação em todos os seus pontos de 
relacionamento, usando sempre o mesmo tipo de comunicação para que a marca 
seja credibilizada e lembrada. 
 
4. Faça um resumo do vídeo assistido com base na leitura da unidade 
aprendizagem cinco. 
Branding é solução para criar e lançar uma marca do mercado. É como tornar sua 
marca conhecida, sólida e diferenciada. 
A gestão de branding é fundamental para marcas que desejam inserir-se no 
mercado e, também, para aquelas que já fazem parte dele, faz toda diferença em 
uma marca e começar por ela é fundamental para entender o mercado consumidor, 
saber como incluir a maraca no mercado, saber quais as necessidades do 
consumidor e reforça a reputação corporativa da marca. 
Gerar valor para a sua marca aplicando o “brand equity” e estudar novas estratégias 
para alcançar o topo do mercado são passos fundamentais para alcançar o sucesso, 
otimizar os investimentos e aumentar o valor da marca. Dessa forma, sua marca 
ficará conhecida e conquistará os consumidores. É importante manter a qualidade 
dos produtos/serviços para que não haja declínio na opinião do consumidor, 
agregando força e aumentando sua competitividade de mercado. 
 
 
REFERÊNCIAS 
Disponível em <https://resultadosdigitais.com.br/marketing/o-que-branding/>. Acesso 
15/10/2022. 
Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY>. Acesso 
15/10/2022. 
 
 
 
 
 
https://resultadosdigitais.com.br/marketing/o-que-branding/
https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY