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UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO Aluno: THIAGO GOMES BEZERRA Matrícula: 0903711 APLICAÇÃO PRÁTICA 3 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS ENOQUE TEIXEIRA DE ABREU Sumário 1.O que é BRANDING? ....................................................................................................................... 3 2.Qual a importância do BRANDING para uma empresa? ........................................................... 3 3. No vídeo proposto, Ana Couto aborda temas importantes do branding. Explique os critérios que uma marca precisa ter, para ter sucesso: Diferenciação, Relevância, Propriedades e Consistência. ......................................................................................................................................... 3 4.Faça um resumo do vídeo assistido com base na leitura da unidade aprendizagem cinco? 4 Referências Bibliográficas ................................................................................................................... 5 3 1.O que é BRANDING? Branding é uma forma de gerir as estratégias e marca de uma empresa, isso inclui um planejamento a longo prazo de ações, além de criação e gerenciamento dos elementos da sua identidade visual dessa maneira conseguir aumentar a percepção da sua empresa na mente dos consumidores em mercado, objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes com os clientes e isso será crucial para que eles escolham sua marca no momento de decisão de compra de um produto ou serviço assim garantirá que o seu negócio cresça de forma planejada e constante. 2.Qual a importância do BRANDING para uma empresa? O Branding consiste em fortalecer a marca de uma empresa junto ao público-alvo ele desenvolve uma personalidade para marca independentemente do seu porte tornando-a mais próxima dos consumidores isso acaba gerando diferenciais competitivos além de elevar a preferência do mercado pelos seus produtos ou serviços, até porque o público se sente mais identificado com ela, dessa forma é possível gerar um relacionamento maior e duradouro com os clientes melhorando cada vez mais a reputação da empresa, se o branding for bem trabalhado nesse sentido suas chances de vendas aumentam consideravelmente e vale lembrar que o branding vale tanto para os consumidores, mas também para o público interno principalmente porque a equipe da empresa precisa absorver muito bem isso que será ela a responsável por vivenciar e transmitir esse espírito da marca no dia a dia. 3. No vídeo proposto, Ana Couto aborda temas importantes do branding. Explique os critérios que uma marca precisa ter, para ter sucesso: Diferenciação, Relevância, Propriedades e Consistência. Mesmo que o seu produto seja comum, é preciso encontrar algo dentro da marca que o diferencie. Com isso, ela começa a se tornar mais relevante para o público. Mas, isso só acontece de fato quando a proposta de valor que a marca possui gera propriedade. Existem pessoas que consomem de determinada marca porque se identificam com ela. 4 Além de desejada, a marca deve inspirar os consumidores. A marca precisa ter consistência, principalmente em se tratando de comunicação. Sua marca precisa marcar presença e se fazer constante. Portanto, é preciso pensar em cada coisa que envolve sua marca com bastante carinho. Pois tudo isso envolve a gestão da marca e a torna mais popular e mais valiosa. 4.Faça um resumo do vídeo assistido com base na leitura da unidade aprendizagem cinco? O Branding cria os vínculos dos colaboradores com a reputação da empresa, estimula a lealdade dos clientes e consumidores, assegura a qualidade dos produtos e serviços, faz crescer os acessos ao seu site e abre portas nos canais de vendas. E, ao final de tudo, agrega valor para a marca e aumenta o seu faturamento. Os empreendedores têm um momento ideal de trabalhar o Branding, que é o início do negócio. Quando você começa definindo os valores e a cultura da marca, o Branding é muito mais fácil e assertivo do que para uma grande empresa, com estruturas estanques e marcas diferentes de produtos. Quando você começa, monta uma equipe em sintonia com seus valores, define a estratégia baseada nos seus propósitos e o conjunto vai se alinhando gradativamente para oferecer ao mercado mais que um produto ou serviço. E por ser pequeno, tem mais proximidade para se movimentar. Quem já está há mais tempo no mercado deve sempre avaliar os resultados de vendas e a imagem da marca para saber a hora de reposicionar e definir novas estratégias. Todos devem monitorar o comportamento do consumidor, os hábitos de consumo de mídia, as novas tecnologias que estão mudando o cenário A marca é o logotipo e a experiência de consumo, ela está na sua fachada e no sorriso do seu vendedor. Ela é a impressão digital que registra sua presença no mercado e na sociedade. Desde a forma como você trata seus funcionários, até a escolha dos fornecedores, o material promocional, o site, a experiência do cliente, as emoções que você provoca nele. E quando você alinha tudo isso numa estratégia de Branding, ela se enraíza na mente do consumidor e se consolida no imaginário coletivo. E este será então o proprietário da “sua” marca 5 Brand Equity significa o valor da sua marca. Quanto mais uma empresa reflete seus valores e sua essência na marca, mais ela se torna um ativo importante e um verdadeiro diferencial competitivo para a empresa. Na minha pesquisa encontrei uma expressão que resumiu tudo que eu entendi sobre branding e Brand equity: “Nossa experiência e nosso conhecimento demonstram que as marcas posicionadas de forma ideal para continuar gerando demanda no futuro são aquelas capazes de obter um desempenho melhor que o da concorrência em uma série de dimensões. Essas dimensões são organizadas na metodologia da Interbrand por meio da análise de Força de Marca, composta pela avaliação de dez fatores. Quatro deles são internos à organização, refletindo o fato de que grandes marcas são formadas de dentro para fora. Os outros seis são externos, considerando o impacto em consumidores e outros públicos estratégicos.” Interbrand, maior consultoria de marcas do mundo, que divulga o ranking anual de valor das marcas. Referências Bibliográficas Couto, Ana – Masterclass de branding, Youtube, disponível em < https://www.youtube.com/watch?v=YjwAFmqU808&t=480s > acesso em 22/10/2022 as 13:38. Couto, Ana - e-Talks | Branding: Como Criar uma Marca de Sucesso, Youtube , disponível em < https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY&t=21s> Acesso em 21/10/2022 as 19:15 Edeavor, Branding, Qual a alma da sua empresa?, 2021 https://www.youtube.com/watch?v=YjwAFmqU808&t=480s https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY&t=21s