A3 Branding e Identidade Visual

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Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o sistema de 
identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marca simples e comum e ter um 
sistema de identidade flexível, que realmente funcione.
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto? 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em 
conjunto pela identidade da marca.
Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema de identidade visual, que se trata 
de um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
Leia o excerto:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é 
tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A 
identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, 
agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-
se uma matriz de instrumentos e de comunicação”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e 
manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, analise a figura a seguir:
Fonte: Elena Galiche / Flickr.
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta? 
A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais se 
referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a 
marca.
Resposta correta. O Starbucks é o nome da marca, portanto, sua expressão verbal, a marca 
gráfica impressa no copo é sua expressão visual, os quais formam a identidade da marca, mas 
os produtos como o café e o doce também trazem apelo para a marca.
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção 
e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas em suas produções 
fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim 
como existem padrões cromáticos e tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em 
diversos pontos de contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus 
públicos.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta. 
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são 
padronizáveis (como suas paletas de cores).
Resposta correta. As fotografias também são elementos visuais de identidade da marca, de 
modo que também são padronizáveis, como as paletas de cores das fotografias.
O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere identidade 
para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento abstrato. Produções fotográficas de 
produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da essência de uma marca para o público, 
mas, mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para 
identificar uma marca.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta. 
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, 
diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
Resposta correta. A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados
(luz, saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de 
identidade da marca.
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores apresentam 
variadas metodologias para a concepção de identidades visuais. Wheeler (2005) apresenta 5 etapas 
para a criação do design
de identidades visuais:
(1) condução e pesquisa;
(2) classificação da estratégia;
(3) design da identidade;
(4) criação de pontos de contato e
(5) gestão de ativos.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e 
manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005. p. 80.
 
Considere a figura, a seguir:
 
 
[1] 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80).
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual, assinale a 
alternativa correspondente: 
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido, para, 
enfim, se proceder à criação da identidade da marca (como os elementos visuais). Em seguida,
é importante definir os pontos de contato, que são os veículos de publicidade em que a marca 
se apresenta, e, por fim, a gestão dos ativos, que se refere aos valores monetários da empresa.
Sua resposta está incorreta. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, e não ao “caminho a
ser seguido”, que se refere à estratégia. A criação da identidade é a definição dos seus 
elementos visuais, que deverão ser aplicados em pontos de contato, ou seja, nas plataformas 
nas quais a marca será aplicada (veículos de publicidade não são plataformas, eles as 
administram, como revistas, pontos de ônibus, mídias sociais etc.); e, por fim, a gestão de 
ativos, para o branding, não se refere à gestão de valores monetários, mas ao plano de 
lançamento da marca.
Cores podem revelar o caráter de uma marca. Ela pode passar uma imagem séria e confiável ou 
excitante, e chea de energia positiva. O público-alvo deve reconhecer essas qualidades 
imediatamente, depois de ver o visual da marca.
 
                                   
Fonte: ▲SBJØRN / Flickr.
Fonte: Lee Jordan / Flickr.
Fonte: Bruno Giuseppe / Flickr.
 
Em relação às cores das marcas apresentadas, qual das alternativas é a correta? 
O vermelho da Coca-cola desperta desejo e paixão; o azul da Samsung, inspira dinamismo, e o
laranja do Itaú, confere autoridade e confiabilidade.
Sua resposta está incorreta. O vermelho é uma cor vibrante, que desperta desejo e paixão; o 
azul confere autoridade e confiabilidade, e o laranja é uma cor que inspira dinamismo.
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer comece o círculo cromático 
para uma boa composição de cores. No círculo cromático, as cores que estão nos lados opostos do 
círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de serem utilizadas 
conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são chamadas “análogas” e são mais fáceis de 
serem combinadas entre si.
 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr.
 
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente? 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores opostas.
Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A combinação de cores que está em lados 
opostos do círculo cromático é difícil de se trabalhar.
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, pela cor (ou 
na combinação de cores), de forte atributo de identidade visual, que deve ser sistematizado pelo 
seu brandbook
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, 
identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é identificável somente pela sua icônica 
cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja.
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta? 
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como 
também variações das suas saturações e luminosidades.
Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da Consul para uso na 
comunicação, como também proporções entre elas, e outras saturações e luminosidades 
possíveis dessas cores.
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem competitiva e uma proposta de 
valor única. Baseia-se em uma visão, está alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa
valores e cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das necessidadesdo cliente e 
percepções.
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das alternativas seguintes 
explica essa afirmação? 
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e comunicações 
da marca são alinhados.
Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, 
ações e comunicações da marca são alinhadas.
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se também na 
sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser 
redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade apropriada e o 
posicionamento da empresa”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e 
manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
 
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor utilizando-se as 
tipografias de que formas? [2] 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa ou todo em alta; ou em caixa-alta; a 
primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira etra em baixa e o restante, em 
altas, ou quaisquer outras combinações.
Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do uso de caixas-altas ou baixas, em 
quaisquer versões da tipografia escolhida, é atribuição do designer, levando-se em conta 
questões de legibilidade, de significados etc.
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção 
e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.