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31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 1/10 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz SP_GRAD_667463_2202_01 2202-GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS Quiz REVISAR ENVIO DO TESTE: CLIQUE AQUI PARA INICIAR O QUIZ Usuário DANIELA DUTRA SIQUEIRA Curso 2202-GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS Teste Clique aqui para iniciar o Quiz Iniciado 31/05/22 04:53 Enviado 31/05/22 06:06 Data de vencimento 08/06/22 23:59 Status Completada Resultado da tentativa 6 em 10 pontos Tempo decorrido 1 hora, 13 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. “Em 2020 o Mercado Livre deu um salto de crescimento acelerando a eficiência da logística, reforçando o atendimento pós-venda e se concentrando em segmentos que são mais lucrativos: cuidados pessoais, decoração e home office, resultando em um aumento de 85% no faturamento líquido em 2020 comparado com 2019.” GIL, Marisa Adán. O gigante do e-commerce. Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios. Fevereiro 2021, p. 30. Assinale a alternativa correta com relação ao desenvolvimento de novos serviços utilizados pela empresa Mercado Livre. Melhoria em serviços ao acelerar a logística e reforçar o atendimento pós-venda. Melhoria em serviços pois se concentrar em segmentos mais lucrativos são serviços suplementares. Inovação em serviços suplementares pois acrescentou serviços facilitadores. Mudança de estio pois mudou seu logo e funcionalidade do site. Sala de Aula Tutoriais 1 em 1 pontos DANIELA DUTRA SIQUEIRA https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_183766_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_183766_1&content_id=_8224809_1&mode=reset https://www.ead.senac.br/ https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_193_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_210_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/login/?action=logout 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 2/10 e. Comentário da resposta: Melhoria em serviços ao acelerar a logística e reforçar o atendimento pós-venda. Extensão de linha de serviços ao aumentar o lucro líquido. Resposta correta: D) Melhoria em serviços ao acelerar a logística e reforçar o atendimento pós venda. O tipo mais comum de inovação e podem ser nos serviços principais ou suplementares (LOVELOCK; WIRTZ, 2011). Pergunta 2 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: De olho nos novos hábitos do consumidor que surgiram durante a pandemia, como a utilização de recursos contactless (sem contato), a Claro, operadora de celular lança o Claro Pay, um aplicativo de celular de serviços financeiros com acesso a conta digital e integrado ao sistema PIX. FONTE: LÚLIO, Melissa. Como a Claro está acompanhando tendências em serviços financeiros. Consumidor Moderno. 08/01/2021. Disponível em: https://www.c onsumidormoderno.com.br/2021/01/08/como-claro-esta-acompanhando-tendencias em- servicos-financeiros/ . Acesso em: 21/03/2021. Complete as lacunas: A Claro oferece serviço ________ de telefonia e serviço ____________ de Claro Pay. Assinale a alternativa correta: Principal; suplementar. Suplementar de pagamento; principal. Suplementar facilitador; principal Suplementar; principal realçador. Principal; suplementar. Suplementar; principal Resposta correta: d) Principal; suplementar. O serviço principal, segundo Lovelock e Wirtz (2011, p. 81) é o “produto principal fornece os benefícios principais de resolução de problemas que os clientes buscam", nesse caso o serviço de telefonia. Pergunta 3 A empresa Service Design Prints ajuda outras empresas a lançarem novos produtos ou serviços utilizando a metodologia de design thinking. Um case é da empresa Viva La Quiche, que os procurou com o seguinte objetivo: produzir e entregar quiches com saladas e sopas sem sacrificar a qualidade e sofisticação do prato mostrando valor no 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 3/10 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: produto adquirido. Alguns requisitos foram: a empresa queria oferecer um alimento gourmet e ao mesmo tempo prático e saudável com alta qualidade. A Service Design Prints foi pesquisar para entender como as pessoas comem e usam serviços de delivery, descobrindo que o WhatsApp era uma boa ferramenta de solicitação de pedidos, e o serviço foi oferecido a alguns potenciais consumidores para verificar a facilidade de pedir, a entrega e a percepção com o produto. Os resultados percebidos e adotados foram: ● A necessidade de alterar ou acrescentar alguns novos sabores no cardápio com frequência; ● Quiches são vistos como lanches e não refeições; ● Simplicidade no menu e poucas opções respondem a demanda por praticidade. FONTE: SPRINTMASTER.CO. Viva La Quiche: devising a new, practical, and quality choice for food. SprintMaster. 11/6/2017. Disponível em: https://medium.com/sprintmast er-co/viva-la-quiche-devising a-new-practical-and-quality-choice-for-food-7def835839a3. Acesso em: 23/03/2021. Com base no exposto acima, assinale a alternativa correta: Ao pesquisar sobre como as pessoas comem e usam os serviços de delivery, a empresa estava na fase de design thinking de descoberta e exploração. Ao pesquisar sobre como as pessoas comem e usam os serviços de delivery, a empresa estava na fase de design thinking de descoberta e exploração. A fase da ideação corresponde aos quiches sendo vistos como lanches. A venda do produto via WhatsApp é a fase de prototipação. As vendas se iniciaram antes da fase de avaliação. O problema a ser resolvido com relação a oferecer uma alimentação gourmet e prática é muito amplo, então a fase de delimitação do problema não foi usada. Resposta correta: a) Ao pesquisar sobre como as pessoas comem e usam os serviços de delivery, a empresa estava na fase de design thinking de descoberta e exploração. A fase da descoberta, empatia ou exploração é onde os envolvidos devem fazer uma imersão nas necessidades, desejos e objetivos do público-alvo para se aproximar do contexto do problema. Pergunta 4 A Coca-Cola possui os seguintes sabores: 0 em 1 pontos 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 4/10 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Coca-Cola Original Coca-Cola sem açúcar Coca-Cola Plus Café Espresso. A partir do trecho exemplo considere as asserções: (I) Os três sabores da Coca-Cola não são considerados linha de produto porque (II) não são vendidos ao mesmo grupo de clientes, não são comercializados pelos mesmos tipos de lojas ou não se incluem em determinadas faixas de preços. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.As asserções I e II são proposições falsas. Resposta correta: E) As asserções I e II são proposições falsas. Linha de produtos é “um grupo de produtos intimamente relacionados porque funcionam de maneira semelhante, são vendidos ao mesmo grupo de clientes, são comercializados pelos mesmos tipos de lojas ou se incluem em determinadas faixas de preços” (KOTLER e KELLER, 2007, p. 208). Pergunta 5 COLUNA A: Característica COLUNA B: Exemplo (A) intangibilidade (I) atendimento da equipe de garçons em um restaurante Os serviços possuem quatro características próprias: intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Associe as quatro características de serviço, relacionados na coluna da esquerda, aos exemplos apresentados na coluna da direita. A seguir, assinale a alternativa que contém a sequência correta da associação: 0 em 1 pontos 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 5/10 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: (B) inseparabilidade (II) depilação a laser (C) variabilidade (III) serviço de animação em festa infantil (D) perecibilidade (IV) Consulta médica (A) – II; (B) – I; (C) – IV; (D) - III (A) – III; (B) – I; (C) – IV; (D) - II (A) – II; (B) – IV; (C) – I; (D) - III (A) – IV; (B) – III; (C) – II; (D) - I (A) – I; (B) – II; (C) – III; (D) - IV (A) – II; (B) – I; (C) – IV; (D) - III Resposta correta: b) (A) – II; (B) – IV; (C) – I; (D) – III. (A) INTANGIBILIDADE: A depilação a laser é intangível pois só é visto seus resultados após o procedimento realizado; (B) INSEPARABILIDADE: consulta médica, porque o serviço médico ocorre e é consumido simultaneamente; (C) VARIABILIDADE: o atendimento da equipe de garçons, porque depende do garçom que irá atender cada mesa; (D) PERECIBILIDADE: o serviço de animação de festa infantil deve ser consumido no dia e horário definido para a festa, não podendo ser estocado ou usado em outro dia e horário. Pergunta 6 Resposta Selecionada: d. As linhas de produtos podem ter extensão mercado acima (up-market) ou mercado abaixo (down-market), conforme Kotler e Keller (2007). Avalie as afirmativas considerando a extensão de linha de produtos: I – Extensão mercado acima (up-market) é lançar produtos com qualidade e preço mais altos. II – Uma marca de ração para cachorro comum, ao lançar rações de acordo com a raça do cachorro está praticando extensão mercado acima (up-market). III – Extensão mercado abaixo (down-market) é lançar produtos com qualidade e preço mais baixos. IV – Uma marca de shampoo profissional que lança um shampoo doméstico está praticando extensão mercado abaixo (down-market). V – Extensão mercado acima (up-market) e extensão mercado abaixo (down market) são importantes pois permitem que a empresa aproveite oportunidades de mercado ou maximize seus lucros. É correto apenas o que afirma em: Somente as afirmativas I, II e V estão corretas. 0 em 1 pontos 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 6/10 Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Somente as afirmativas I e II estão corretas. Somente as afirmativas II e IV estão corretas. As afirmativas I, II, III, IV e V estão corretas. Somente as afirmativas I, II e V estão corretas. Somente as afirmativas I e V estão corretas. Resposta correta: C) todas as afirmativas estão corretas. Extensão de linha implica em definir quantos itens (variedades) deve ter. Ampliação de linha pode se dar mercado abaixo (down-market) ou mercado acima (up-market). Uma ampliação down-market é o lançamento de produtos com preços e qualidade mais baixa que o produto principal. Uma ampliação up-market é o oposto, lançar um produto com preços e qualidade mais altos, geralmente usada por empresas que estão na faixa mais baixa do mercado (KOTLER; KELLER, 2007). Pergunta 7 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário “125 produtos para diferentes estilos e ocasiões - O sistema Coca-Cola Brasil atua em oito segmentos do setor de bebidas não alcoólicas, oferecendo mais de 125 produtos nas versões regulares, sendo 58% de baixa ou sem caloria. São águas, chás, refrigerantes, néctares, refrescos, energéticos, repositores e lácteos. Dessa forma, cada consumidor pode escolher a bebida que mais se adapta ao seu dia a dia. Confira nosso portfólio e encontre o seu preferido.” Fonte: http://cocacolabrasil.com.br/nossas-marcas/. Assinale a alternativa correta: A abrangência do portfólio de produtos de uma empresa diz respeito às diferentes linhas de produto comercializadas pela empresa. A abrangência do portfólio de produtos de uma empresa diz respeito às diferentes linhas de produto comercializadas pela empresa. A abrangência do portfólio de produtos atrapalha a operação de vendas. A abrangência do portfólio de produtos atrapalha a criação de campanhas de propaganda. A consistência do portfólio só é possível se as embalagens forem iguais. A consistência do portfólio só é possível se os preços forem iguais. Resposta correta: 1 em 1 pontos 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 7/10 da resposta: A) A abrangência do portfólio de produtos de uma empresa diz respeito às diferentes linhas de produto comercializadas pela empresa. Linha de produtos é “um grupo de produtos intimamente relacionados porque funcionam de maneira semelhante, são vendidos ao mesmo grupo de clientes, são comercializados pelos mesmos tipos de lojas ou se incluem em determinadas faixas de preços.” (KOTLER e KELLER, 2007, p. 208). Pergunta 8 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Os produtos podem se diferenciar por meio de oferta de valor, que está relacionado a aspectos que o consumidor valoriza. De acordo com apuração no Inmetro, feita por Trench (2020) os carros mais econômicos do Brasil em 2020 são: 1) Chevrolet Onix Plus; 2) Toyota Corolla; 3) Renault Kwid; 4) Chevrolet Onix Hatch; 5) Fiat Mobi Drive. Um consumidor que busca essa informação está comprando o carro porque o diferencia em qual oferta de valor? Assinale a alternativa correta: Qualidade de desempenho. Qualidade de conformidade. Customização. Facilidade de reparo. Características do produto. Qualidade de desempenho. Resposta correta: E) Qualidade de desempenho. Não são as demais alternativas porque: Qualidade de conformidade – é quando todos os produtos são idênticos e atendem as especificações prometidas. Customização – é o ato da empresa, por meio de coleta de informações dos consumidores, oferecer produtos individualizados. Facilidade de reparo – é quando o consumidor pode, ele mesmo, reparar o produto ou que a assistência técnica seja de fácil acesso. Características do produto significa oferecer produtos com características variáveis que complementam sua função básica. Qualidade de desempenho – é o nível em que as características básicas do produto operam e pode ser baixo, médio, alto ou superior. 1 em 1 pontos 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 8/10 No caso da busca por veículos econômicos o consumidor busca desempenho no consumo. Pergunta 9 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Característica do Serviço Exemplo A – Inseparabilidade I – Benefícios das aulas de Pilates representado por fotos no folheto de divulgação do estúdioB – Variabilidade II – Fotógrafa de eventos sociais C – Intangibilidade III – Atendimento da equipe de nutricionistas, cada pro�ssional terá uma conduta para elaborar a dieta de cada paciente D – Perecibilidade IV – Fornecimento do pacote de internet móvel Observe o quadro abaixo. Na coluna à esquerda, são apresentadas as principais características dos serviços e, na coluna à direita, exemplos de serviços que enfatizam cada uma das características dos serviços. Considerando a definição das características, relacione corretamente cada uma a um serviço apresentado: Relacione a coluna de características do serviço com a coluna dos exemplos de forma correta: A – II; B – III; C – I e D – IV. A – II; B – III; C – I e D – IV. A – III; B – IV; C – I e D – II. A – I; B – II; C – III e D – IV. A – IV; B – I; C – II e D – III. A – II; B – I; C – IV e D – III. Resposta correta: A) A – II; B – III; C – I e D – IV. A fotógrafa não pode se separar do serviço de fotografar, classificando-a como inseparabilidade. A variabilidade está no atendimento das nutricionistas porque cada uma da clínica irá atender de forma diferente. Os benefícios do Pilates só serão visíveis depois de um tempo de aula. O estúdio ao tenta tangibilizar a promessa ao mostrar os benefícios em seus folhetos. E por fim a perecibilidade está presente no fornecimento do pacote de internet que não pode ser estocado. Se o cliente usar, ok, mas se não usar acaba perdendo. Pergunta 10 1 em 1 pontos 0 em 1 pontos 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_82248… 9/10 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Segundo Kotler e Keller (2018), produtos são bens físicos, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e ideias. São exemplos de produtos: (I) Live na internet da cantora Ivete Sangalo (II) CUFA – Central Única das Favelas (III) Juntos contra a Fome Relacione os exemplos acima com os tipos de produtos corretos. Assinale a alternativa correta: (I) experiência; (II) organização; (III) organização (I) evento; (II) organização; (III) ideia (I) serviço; (II) lugar; (III) ideia (I) pessoas; (II) ideia; (III) ideia (I) experiência; (II) organização; (III) organização (I) pessoas; (II) propriedade; (III) informação Resposta correta: a) (I) evento; (II) organização; (III) ideia. Produtos não são somente ofertas tangíveis, eles podem ser qualquer elemento que satisfaça a necessidade e/ou desejo do consumidor (KOTLER; KELLER, 2018). Segundo Kotler e Keller (2018), produtos são: Bens físicos: celular, televisão, roupa; Serviços: manicure, pintor, mecânico; Experiências: viagem de formatura, festa de casamento; Eventos: show de uma banda preferida, Carnaval; Pessoas: candidato a cargo eleitoral, pessoas famosas, influenciadores; Lugares: Inhotim com seu museu a céu aberto; Torre Eiffel; Propriedades: a empresa de entretenimento Disney é proprietária da Marvel; Organizações: GRAACC, AACD, Fundação Abrinq; Informações: sites de curadoria de informação como Projeto Draft; Ideias: Engajamentos socioambientais. Produtos são elementos tangíveis e intangíveis que satisfazem a necessidade ou desejo do consumidor, ou ainda, “toda e qualquer coisa que um vendedor deseje vender e que o consumidor deseje comprar” (RAZZOLINI, 2012, p. 37). Concluindo, podemos entender que produtos são tangíveis e intangíveis, que o mercado oferece com a função de satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores. 31/05/2022 06:09 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_24769761_1&course_id=_183766_1&content_id=_8224… 10/10 Terça-feira, 31 de Maio de 2022 06h06min27s BRT ← OK
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