ATIVIDADE A3

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1) Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas definições apontam para elementos visuais do design gráfico e, respectivamente, identidade de marca - com identidade visual. Sua expressão visual pode ser percebida como um ativo tangível da marca, mas esta é “o que ela faz, como faz e para onde está indo”. Assinale a alternativa correta:
RESPOSTA: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico), mas atributos intangíveis também lhe conferem identidade de marca.
2) Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marca simples e comum e ter um sistema de identidade flexível, que realmente funcione.
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto?
RESPOSTA: Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
3) O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da essência de uma marca para o público, mas, mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma marca.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
RESPOSTA: A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
4) Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas o brandbook deve compor também o significado da marca, desde sua história até seu humor, personalidade e tom de voz, como deve falar com seu público. A figura a seguir apresenta uma página do brandbook da marca Bic.
 
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Fonte: Bruno Mentasti / Flickr.
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
RESPOSTA: O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado bastante aspectos como humor e personalidade.
5) Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de forma simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, instituição ou serviço. Esse quadro de elementos harmoniza-se por uma origem, o logotipo ou símbolo, um signo visual que se agrega às combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e demais elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia. Diante disso, observe a figura a seguir:
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca Mcdonald’s (o símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a forma da loja). Em relação à identidade da marca, qual das alternativas a seguir é correta?
RESPOSTA: A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-códigos, amarela e vermelha.
6) Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade apropriada e o posicionamento da empresa”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
RESPOSTA: ERRADA
7) Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das necessidades do cliente e percepções.
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das alternativas seguintes explica essa afirmação?
RESPOSTA: Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados.
8) Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
RESPOSTA: 
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
9) A teoria das cores explica que a determinação de uma cor, ou de um conjunto delas na criação de uma marca gráfica, promove uma relação de significados (peso, temperatura, emoção e recordação, entre outros) para as pessoas, ou seja, a determinação de cores para uma marca gráfica não é uma questão simples, mas de alta complexidade.
 
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
RESPOSTA: Os princípios básicos da psicologia das cores.
10) Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, seus processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se relaciona com o texto apresentado?
RESPOSTA: Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos intangíveis.