ANALISE DE MARCA HAVAIANAS

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HAVAIANAS
Trabalho de gestão da
comunicação institucional_5441 
MAGDA JESUS
1.APRESENTAÇÃO DA MARCA
A Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha que
foi fundada em 1962. A empresa tornou-se famosa por produzir
sandálias de alta qualidade, duráveis e confortáveis, com um
design simples e distintivo. A Havaianas foi pioneira na fabricação
de sandálias de borracha com solado antiderrapante e durável,
utilizando técnicas inovadoras. Ao longo dos anos, a empresa
expandiu seu portfólio de produtos e atualmente oferece uma
variedade de calçados, como alpargatas, tênis e acessórios. 
 
UMA HISTÓRIA DE SUCESSO
MUNDIAL
UMA VEZ SÓLIDA NACIONALMENTE, A EMPRESA PASSOU A CONSIDERAR
ESTRATÉGIAS DE EXPORTAÇÃO DO PRODUTO. A PRINCÍPIO, A
INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA ENVOLVEU UMA PARCERIA SÓLIDA COM
DISTRIBUIDORES LOCAIS. ALÉM DISSO, A EMPRESA PASSOU A DEPENDER DE
ARTISTAS E FAMOSOS PARA REALIZAREM SUAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS E
AUMENTAR O VALOR ESTÉTICO DO CHINELO. 
AOS POUCOS, VÁRIOS ARTISTAS, TANTO NACIONAIS QUANTO INTERNACIONAIS,
PASSARAM A USAR O PRODUTO, AJUDANDO A MARCA A SER ATRELADA AO
GLAMOUR E À MODA. ADICIONALMENTE, A EMPRESA PASSOU A ADOTAR A
ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO NOS PAÍSES QUE PRETENDIAM ATUAR,
ESTIMULANDO NOVOS CLIENTES A COMPRAREM O PRODUTO. A
INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA COMEÇOU COM UM FOCO NA EUROPA,
EXPANDINDO PARA DOIS DOS PRINCIPAIS CENTROS DE MODA NO MUNDO: ITÁLIA
E FRANÇA.
EM 1999, AS HAVAIANAS JÁ TINHAM UM MERCADO CONSOLIDADO EM PAÍSES DA
AMÉRICA LATINA, DA ÁSIA E DA ÁFRICA, NO ENTANTO, AS PRINCIPAIS MUDANÇAS
ESTRATÉGICAS DA MARCA VIERAM EM 2000, QUANDO PASSARAM A EXPLORAR O
MERCADO EUROPEU E ESTADUNIDENSE. O PERFIL ECONÔMICO SUPERIOR, BEM
COMO AS DIFERENÇAS CULTURAIS ATRELADAS A ESSES PAÍSES, EXIGIU UMA
ESTRATÉGIA DE MARKETING QUE CONTEMPLASSE UM NOVO PERFIL DE
CONSUMIDOR. 
INICIALMENTE, AS HAVAIANAS COORDENARAM ADAPTAÇÕES PROMOCIONAIS,
COMO NOVAS EMBALAGENS E PROPAGANDAS PARA DIFERENTES PAÍSES. EM
SEGUIDA, OS PRODUTOS FORAM ADAPTADOS PARA AS NECESSIDADES DO
CLIENTE INTERNACIONAL, UM EXEMPLO FOI A CRIAÇÃO DE SANDÁLIAS FECHADAS
PARA O INVERNO EUROPEU.
1.APRESENTAÇÃO DA MARCA
CORAÇÃO DE DONO: SER DE UM TIME DE PESSOAS
APAIXONADAS, EMBAIXADORES DAS NOSSASMARCAS, QUE 
 DEFENDEM A NOSSA EMPRESA COM GARRA, ENCARAM 
OS DESAFIOS COMRESILIÊNCIA E LIDERAM POR EXEMPLO.-
CRESCER JUNTOS: SE RELACIONAR DE FORMA LEVE E
DESCOMPLICADA, FOCANDO EM NOSSOSOBJETIVOS,
RESPEITANDO A INDIVIDUALIDADE QUE ENRIQUECE A
INCLUSÃO E A DIVERSIDADE,INCENTIVANDO O APRENDIZADO
CONSTANTE E GARANTINDO O LUGAR CERTO PARA O
CRESCIMENTOPESSOAL. 
CUIDAR DO AMANHÃ: TRABALHAR HOJE PROTEGENDO 
 O AMANHÃ, REALIZANDO NEGÓCIOSSUSTENTÁVEIS QUE
GEREM IMPACTOS SOCIAIS, AMBIENTAIS E ECONÔMICOS
POSITIVOS, COMTRANSPARÊNCIA ÉTICA E
INTEGRIDADE.INFORMAÇÕES ELENCADAS A PARTIR DO SITE
DA ALPARGATAS (ALPAR
MISSÃO: UMA INSTITUIÇÃO CULTURAL BRASILEIRA QUE
ATUA NA REPRODUÇÃO E VALORIZAÇÃO DOLIFESTYLE DO
SEU POVO, ATRAVÉS DE CALÇADOS, VESTIMENTAS E
ACESSÓRIOS. 
 VISÃO: SER UMA EMPRESA GLOBAL, DIGITAL, INOVADORA E
SUSTENTÁVEL, DE MARCAS DESEJADASE
HIPERCONECTADAS. 
VALORES: - INSPIRAR-SE PELAS PESSOAS: COLOCAR O
CONSUMIDOR NO CENTRO DE TUDO O QUE SE ACREDITA E
FAZ, ANTECIPANDO SEUS DESEJOS, CRIANDO TENDÊNCIAS E
EXPERIÊNCIAS INESQUECÍVEIS.- ENCARAR O IMPOSSÍVEL:
TER A CORAGEM DE INOVAR E ASSUMIR RISCOS SEM MEDO
DE ERRAR, COMBINANDO ANÁLISE E CRIATIVIDADE, TOMAM
DECISÕES SIMPLES E RÁPIDAS, APRENDENDO E EVOLUINDO
SEMPRE. - FAZER ACONTECER: ALCANÇAR RESULTADOS 
EXCEPCIONAIS E DURADOUROS, EXERCENDO
PROTAGONISMO, RECONHECENDO A SUA PESSOA E 
 ESTIMULANDO O TRABALHO EM EQUIPE, FAZENDO
VALER A MERITOCRACIA. 
. ANÁLISE ORGANIZACIONAL - MISSÃO/VISÃO/VALORES
 
2-IMAGEM E POLÍTICA DE IMAGEM DA MARCA
A Havaianas é conhecida por sua imagem descontraída,
colorida e divertida. A marca se tornou um símbolo de estilo
de vida descontraído e praiano, associado ao clima tropical
do Brasil. A logomarca da Havaianas, com a palavra
"Havaianas" em letras arredondadas e o desenho de uma
silhueta de uma sandália, é facilmente reconhecida em todo
o mundo.Com uma imagem positiva e uma política de marca
sólida.
A política da marca Havaianas está centrada na promoção
de produtos de alta qualidade, durabilidade e conforto. A
empresa busca se manter relevante e atrativa para o público,
investindo em design inovador e colaborações com artistas e
designers renomados. Além disso, a Havaianas valoriza a
sustentabilidade e a responsabilidade social, adotando
práticas de produção eco-friendly e apoiando projetos
sociais.A marca usa logotipos secundário, 
3- LEVANTAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
INSTITUCIONAIS RECENTES NOS VÁRIOS CANAIS;
.
MIX DE ESTRATÉGIAS IMPULSIONAM NOVA CAMPANHA DA HAVAIANAS
NO PLANO DE AÇÃO PARA 2023, A EMPRESA ACOLHEU PRÁTICAS QUE VÃO DESDE A PUBLICIDADE NA TV ATÉ O MARKETING DE
INFLUÊNCIA NAS REDES SOCIAIS
POR IAN CÂNDIDO - 08/03/2023
ESTRATÉGIA - HAVAIANAS - MARCA - PUBLICIDADE - ÚLTIMAS NOTÍCIAS
MIX DE ESTRATÉGIAS IMPULSIONAM NOVA CAMPANHA DA HAVAIANAS
MODERNA SEM DEIXAR DE LADO O VALOR DA TRADIÇÃO: A HAVAIANAS INICIOU 2023 UTILIZANDO UM MIX DE ESTRATÉGIAS DE
MARKETING PARA DIFUNDIR OS CONHECIDOS CHINELOS DA EMPRESA. A CAMPANHA “HAVAIANAS NO VERÃO NÃO TEM ERRO”
PROJETOU AS CORES DA MARCA EM PONTOS ESTRATÉGICOS NA AVENIDA PAULISTA, EM SÃO PAULO, E NA AVENIDA
COPACABANA, NO RIO DE JANEIRO – AS DUAS MAIS MOVIMENTADAS DO PAÍS. AS PROJEÇÕES TAMBÉM CHEGARAM A SALVADOR
E FORTALEZA.
AS PEÇAS OUT OF HOME (OOH) SÃO PARTE DO AMBICIOSO PACOTE DE MARKETING DESENVOLVIDO PELA EMPRESA, QUE EM 2023,
QUER COLOCAR O NOME DA MARCA EM TODOS OS LUGARES. PARA MAXIMIZAR O ALCANCE DA ESTRATÉGIA, A HAVAIANAS
MONTOU UM SQUAD DE INFLUENCIADORES, FORMADO POR NOMES COMO PEDRO CERTEZAS, VANESSA GUERRA E JÚLIO DE SÁ,
QUE UTILIZARAM OS PRÓPRIOS STORIES PARA REPRODUZIR AS PROJEÇÕES.
PARA OS PLANOS DA EMPRESA, QUE TAMBÉM MARCOU PRESENÇA NO CARNAVAL DO RIO DE JANEIRO E DE SALVADOR, O
MARKETING DE INFLUÊNCIA É UM PONTO-CHAVE EM UM CONJUNTO DE ESTRATÉGIAS QUE MESCLAM TÁTICAS TRADICIONAIS,
COMO INSERÇÕES PUBLICITÁRIAS EM TV ABERTA E ADESIVAGENS EM PONTOS ESTRATÉGICOS, E PRÁTICAS MAIS MODERNAS,
CARACTERÍSTICAS DO UNIVERSO DIGITAL, COMO AS APARIÇÕES VIA STREAMING NA NETFLIX.
https://youtu.be/twmAt2Hp7Kg
4- OPINIÃO CRITÍCA- AVALIAÇÃO DA POLÍTICA DE COMUNCAÇÃO
INTITUCIONAL (ASPETOS POSITIVOS E NEGATIVOS) 
 
Ações positivas de comunicação institucional da Havaianas:
Forte presença nas redes sociais: A Havaianas tem investido
em estratégias de marketing digital e possui uma presença
ativa nas principais redes sociais, como Facebook, Instagram
e Twitter. Isso permite que a marca se conecte diretamente
com seus consumidores, compartilhe conteúdo relevante e
promova seus produtos de forma eficaz.
Campanhas de publicidade criativas: A Havaianas é
conhecida por suas campanhas publicitárias criativas e
impactantes, que conseguem transmitir a essência
descontraída e divertida da marca. Essas campanhas têm
ajudado a reforçar a imagem da Havaianas e a diferenciá-la
de seus concorrentes.
 
Ações negativas de comunicação
 institucional da Havaianas:
Falta de diversidade em algumas campanhas: Em algumas
ocasiões, a Havaianas foi criticada por apresentar falta de
diversidade em suas campanhas publicitárias. Isso pode
afetar negativamente a percepção da marca, pois é
importante que as empresas representem e incluam
diferentes grupos étnicos, culturais e sociais em suas
estratégias de comunicação.
Pouco foco em comunicação interna: Embora a Havaianas
tenha se destacado em suas estratégias de comunicação
externa, é importante ressaltar a importância da
comunicação interna. Garantir que os colaboradores
estejam alinhados com os valores e objetivos da empresa
é fundamental para fortalecer a cultura organizacional e
melhorar a eficácia das ações externas. 
 
 
E RECOMENDAÇÕES DE
MELHORIA
Inclusão e diversidade: A Havaianas deve priorizar a inclusão
e a diversidade em suas campanhas publicitárias,garantindo
a representação de diferentes grupos étnicos, culturais e
sociais. Isso demonstrará um compromisso real com a
equidade e ajudará a atrair um público mais diversificado.
Reforçar a comunicação interna: A empresa deve investir na
melhoria da comunicação interna, promovendo uma cultura
de transparência, compartilhamento de informações e
envolvimento dos colaboradores. Isso pode ser feito por meio
de canais de comunicação interna eficazes, como intranet,
boletins informativos e reuniões regulares.
1
2
CURIOSIDADES:
A IDENTIDADE DAS HAVAIANA:
PADRÃO CARACTERÍSTICO;
INCONFUNDÍVEL SOLA (PARTE SUPERIOR). 
UM SÍMBOLO GRÁFICO DA SUA IDENTIDADE VISUAL.
EM 2018:
“COMO UMA GRANDE CONQUISTA E VALIDAÇÃO DA ORIGINALIDADE DO PRODUTO ÍCONE, O
CHINELO HAVAIANAS PASSA A FAZER PARTE DO ACERVO PERMANENTE DO MUSEUM OF MODE
RN ART EM NOVA YORK.”
HTTPS://WWW.GOCOOL.COM.BR/POST/OS-6-PONTOS-ESSENCIAIS-QUE-FAZEM-DA-
HAVAIANAS-UM-FORMIDÁVEL-CASE-DE-DESIGN-ESTRATÉGICO
OBRIGADA!