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Questão 1/10 - Estratégias de Marketing Digital – Apol 2 – Nota 90 – 1ª Tentativa Considerando os tipos de anúncios existentes no LinkedIn, associe corretamente as colunas: (A) Sponsored Content (B) Dynamic Ads (C) Sponsored Inmail (D) Text Ads I - São os conteúdos patrocinados com o objetivo de aumentar o conhecimento da marca, por meio de mensagens que alcançam todos os tipos de dispositivos e com muitas opções de segmentação. Esse tipo de anúncio nos possibilita criar relacionamentos e gerar discussão com clientes e possíveis clientes da marca. II - Nesse modelo, os anúncios são entregues diretamente na caixa de entrada do LinkedIn, proporcionando maior impacto, com mensagens segmentadas e 100% de taxa de entrega – isso porque é o LinkedIn que faz o envio na própria caixa de mensagens, o que resulta em maior engajamento e aumento na taxa de conversão. III - A principal característica dessa modalidade é o foco na segmentação e na geração de leads qualificados para consumir o produto ou os serviços anunciados. Possibilita definir orçamentos e o formato de pagamento, por meio de custo por clique ou impressão. IV - São anúncios personalizados que incluem dados pessoais dos profissionais (como foto, empresa e cargo), com a finalidade de divulgar uma marca, gerar tráfego e otimizar resultados pela conversão de novos negócios. A sequência correta é: Nota: 10.0 A A - I B - II C - III D - IV B A - III B - IV C - II D - I C A - I B - IV C - II D - III Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! Aula 5, tema 2. D A - IV B - II C - III D - I E A - II B - IV C - III D - I Questão 2/10 - Estratégias de Marketing Digital A respeito das mudanças diárias que acontecem no universo digital, avalie as afirmativas a seguir: I. Mais do que uma era pós-digital, vivemos uma era de transformação digital, em que estar conectado não é mais uma opção, e sim uma necessidade. II. Embora seja importante o produto ou serviço que se vende, a experiência do cliente ao usá-lo é o mais importante. III. O relacionamento é responsável por tornar um lead em cliente ou não, e o pior, transformar clientes em ex-clientes. IV. A confiança gerada por um relacionamento com o cliente tranquilo e sem ruídos é um fator menos importante que a própria qualidade ou preço de produto/serviço que está sendo vendido. É correto o que se afirma em: Nota: 10.0 A I e III, apenas. B II e III, apenas. C II e IV, apenas. D I, II e III, apenas. Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! A alternativa IV está incorreta pois a confiança gerada por um relacionamento tranquilo e sem ruídos é um fator muito mais importante que a própria qualidade ou preço de produto/serviço que está sendo vendido. Aula 6, tema 1. E I, III e IV, apenas. Questão 3/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação ao planejamento de conteúdo, analise as afirmativas a seguir: I - Personas são os perfis dos seus clientes ideais, os quais você precisa conhecer hábitos e comportamentos. II - O uso de formulários de avaliação, comentários, conversas sobre dúvidas nos chats das redes sociais, feedbacks após o uso dos produtos e tudo que que pudermos medir e analisar são úteis para verificar como a marca se relaciona com o cliente. III - A adaptação de conteúdo não é importante, quando analisamos as mídias e o público para alcançar sempre os melhores resultados. Um conteúdo genérico é suficiente para alcançar os clientes que a internet traz. IV - Todo negócio precisa criar uma imagem de referência, de autoridade no assunto em que se trabalha, seja qual for o nicho de mercado. É correto apenas o que se afirma em: Nota: 10.0 A I e II B II e III C III e IV D I, II e III E I, II e IV Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! A alternativa III está incorreta pois formatos iguais não servem para todo cliente, por isso definimos nossas personas e entendemos como ela se relaciona com nossa marca, com base nisso poderemos compreender que tipo de conteúdo gerar para cada tipo de canal que ele se relaciona conosco. Para isso a adaptação de conteúdo é fundamental, analisando as mídias e o público para alcançar sempre os melhores resultados. (Aula 4, tema 3). Questão 4/10 - Estratégias de Marketing Digital Em relação ao comércio eletrônico via dispositivos móveis, o chamado M-Commerce, avalie as afirmativas a seguir: I. O uso de celulares e de outros dispositivos móveis para a compra de produtos ou serviços já corresponde a 35% de todas de vendas on-line, de acordo com uma pesquisa divulgada pelo Google no primeiro semestre de 2019. II. Uma das facilidades do M-Commerce é a quantidade de alternativas para pagamento que podem ser utilizadas, desde versões simples como boletos ou depósitos até mais seguras e rápidas como o cartão de débito ou crédito. III. Pesquisas mostram que, em 2029, 100% da população mundial já estava conectada via celular. IV. As transações do M-Commerce podem ser feitas por meio de duas formas principais: por sites especializados ou por aplicativos proprietários de lojas; a venda diretamente do site torna o cliente mais fiel à empresa. É correto o que se afirma em: Nota: 10.0 A I e II, apenas. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! A alternativa III está incorreta pois pesquisas mostram que até 2024, 100% da população mundial estará conectada via celular. A IV está incorreta pois sabe-se que o uso de aplicativos torna mais fidelizada a experiência do usuário ao interagir com a empresa, além de poder gerar vantagens especiais para quem estiver dentro desse ambiente. Aula 6, tema 3. B II e III, apenas. C I, II e III, apenas. D I, II e IV, apenas. E I, III e IV, apenas. Questão 5/10 - Estratégias de Marketing Digital Ao definir as metas dos anúncios no Instagram, é preciso levar em conta alguns aspectos, como o de fazer com que os clientes assistam a vídeos, acessem os links, cliquem em botões e busquem mais informações sobre o produto ou serviço anunciado. O aspecto acima descrito é denominado de: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A descarte de leads. B consideração. Resposta correta, a consideração é o conceito que visa fazer com que os clientes assistam a vídeos, acessem os links, cliquem em botões e busquem mais informações sobre o produto ou serviços (Rota 5 - Tema 1). C ações de O2O (on-line para off-line). Você assinalou essa alternativa (C) D conversão. E reconhecimento. Questão 6/10 - Estratégias de Marketing Digital Ser digital é premissa básica para quem quer ser competitivo, e identificar as mudanças do comportamento dos consumidores é a primeira regra para entrar nessa nova era. Segundo dados da Statista, empresa global de estatística, o brasileiro é o campeão mundial de tempo gasto no smartphone — a média nacional é de quatro horas e 48 minutos por dia. Lideramos o top 5 ao lado de China, Estados Unidos, Itália e Espanha, que não passam de três horas de conexão. (Disponível em https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/verdadeiro-potencial-m-commerce/<adaptado> acessado em 29/10/2019) Considerando as informações acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I - Podemos afirmar que o smartphone é o dispositivo preferido dos consumidores para acessar a internet, e é também onde passam a maior parte do tempo, superando a TV, rádio e veículos impressos. PORQUE II - Se o cliente é “mobile”, as marcas que conseguirem explorar este canal de mídia da melhor forma certamente verão o impacto imediato na performance de suas campanhas. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! A tendência de crescimento no volume de transações via dispositivos móveis se explica em boa parte pela facilidade e comodidade que o celular proporciona, mas também pelo aumento do tempo gasto nesses aparelhos,e consequentemente a segmentação das campanhas para este dispositivo. Logo as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é a uma justificativa correta da I. Aula 6, tema 3. B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. E As asserções I e II são proposições falsas. Questão 7/10 - Estratégias de Marketing Digital O analista de marketing digital interage com o público, a marca, seguidores e influenciadores. Também desenvolve ações focadas em entender o comportamento do consumidor e cria ações de atração, relacionamento, conversão e fidelização. Além disso, analisa dados e gera informações palpáveis a serem usadas por outros membros de uma equipe digital. O analista precisa, portanto, ter um conhecimento mais completo sobre marketing digital. Pode trabalhar sozinho em suas ações, porém outros profissionais digitais (como designer, programadores e social medias) necessitam das orientações de um analista para definir estratégias e direcionar adequadamente conteúdos e ações a seus clientes. (Aula 05, Tema 04). Considerando as informações acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: Um analista de marketing digital deve conhecer o seu consumidor, saber onde ele se concentra e o que ele busca nos meios digitais, para então construir ações de relacionamento com este público focando nos objetivos estratégicos de marketing pré-estabelecidos. Cada empresa tem o seu segmento e perfil de atuação, desta forma as atividades e demandas do analista irão variar de acordo com as necessidades de cada uma. PORQUE As empresas esperam de um analista de marketing digital a capacidade de gerenciar seus pontos fracos e propor melhorias aos processos de comunicação digital. Mas, mais do que isso, um profissional dessa área deve estar sempre antenado e pronto para acompanhar as tendências do mercado, mantendo a marca segura e bem posicionada na rede, por meio do desenvolvimento de sites, e-mails marketing, links patrocinados, SEO e campanhas em redes sociais. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! Conforme TEMA 4, AULA 5, é função do analista conhecer seu consumidor para produzir conteúdo relevante e trazer resultados significativos para o seu cliente. Portanto, a asserção II justifica a asserção I e ambas estão corretas. B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. E As asserções I e II são proposições falsas. Questão 8/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação aos principais fatores de sucesso nas campanhas de marketing digital, avalie as afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) Para que a experiência do cliente fique melhor, a ideia é sempre começar com uma solução simples e, então, gradativamente ir apresentando melhorias, até chegar no momento em que seu produto ou serviço fica mais próximo do ideal que o cliente deseja. ( ) Ao iniciar uma ação digital, a primeira motivação que devemos ter é: como vou entregar os melhores resultados, com foco no que o meu cliente deseja? Como meu produto ou serviço vai melhorar um momento da vida do meu cliente? ( ) O principal pensamento que devemos ter é de como fazer nosso cliente ser nosso melhor propagandista. ( ) Testar e medir são premissas básicas do marketing digital, pois não existe fórmula pronta que garanta os melhores resultados possíveis. ( ) Por tratar-se de marketing digital, os sentimentos devem ser deixados de lado, com foco apenas nas ferramentas e resultados de dados. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V - V - V - V - V B V - F - V - F - V C V - V - V - V - F Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A última alternativa é falsa pois somos pessoas trocando experiências com pessoas, e a internet é apenas um meio pelo qual isso acontece. Sempre seremos pessoas, e muitas das vezes esquecemos na hora de criar uma estratégia de marketing digital como utilizar esse conceito. Acabamos nos focando muito em ferramentas e resultados de dados, sem levar em conta os sentimentos por trás de tudo. Aula 6, tema 1. D F - F - V - V - V E F - V - V - F - V Questão 9/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação aos tipos de e-mail marketing, avalie as afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) Na hora de definir uma estratégia de e-mail marketing é preciso saber os tipos de conteúdo que podem ser criados para direcionar melhor as ações. ( ) O principal objetivo do e-mail marketing do tipo “Conteúdo qualificado automatizado” é entregar por meio deste canal conteúdos de alto poder de engajamento do cliente, ou seja, com qualidade e com valor para o cliente. ( ) Independentemente do tipo de conteúdo, do formato e do tamanho da lista criada, o importante é ter e usar esse canal de comunicação e relacionamento com seu cliente, lembrando sempre que o e-mail é o seu principal ativo dentro do mercado digital. ( ) É recomendável que se cadastre em listas de e-mails de outros negócios e até de concorrentes, para se ter ideia de como eles também utilizam esta ferramenta. ( ) Manter o cliente atualizado periodicamente (diária, semanal, quinzenal ou mensalmente) sobretudo sobre o que acontece na sua empresa, seja no lançamento de novos produtos ou serviços, promoções, campanhas de vendas e tudo mais que seja importante divulgar, é extremamente importante. Essa ferramenta de atualização constante é conhecida no meio digital como landing page. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V, V, F, V, V B V, F, F, V, V C V, V, V, V, F Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A última alternativa é falsa pois o nome da ferramenta de atualização constante sobre tudo o que acontece na sua empresa, seja no lançamento de novos produtos ou serviços, promoções e campanhas de vendas é conhecida no meio digital como newsletter. Aula 4, tema 1. D F, F, V, V, V E V, V, V, V, V Questão 10/10 - Estratégias de Marketing Digital Em relação às principais métricas utilizadas no marketing digital, associe corretamente as colunas abaixo: (A) ROI (B) CPC (C) CPL (D) Taxa de Conversão (E) CAC I - Importante métrica quando se trabalha com redes sociais e mídias pagas para saber quanto está sendo pago para cada clique direcionado ao site, aplicativo ou clique na publicação. II - Métrica com a qual se descobre a quantidade de clientes que realizam efetivamente uma compra, convertendo a ação em resultados para a empresa. III - Custo de aquisição do cliente, no qual se levanta qual o valor que é investido para gerar uma conversão, ou seja, quanto é gasto para conquistar um novo cliente no negócio. IV - Métrica que mede qual o valor que vale cada lead, ou seja, cada usuário que foi atraído para sua marca, mas que ainda não consumiu ou comprou, e qual o custo para que um relacionamento com esse lead faça ele converter e comprar o produto. V - Conhecido como Retorno sobre o Investimento. Serve para entendermos o valor que está retornando em forma de lucro baseado no investimento que foi realizado. A sequência correta é: Nota: 10.0 A A - I B - II C - III D - IV E - V B A - V B - IV C - III D - II E - I C A - V B - I C - IV D - II E - III Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! CPC: Importante métrica quando se trabalha com redes sociais e mídias pagas para saber quanto está sendo pago por cada clique direcionado ao site ou aplicativoe quanto de conversão (vendas) esse clique está gerando. Taxa de Conversão: Métrica com a qual se descobre a quantidade de clientes que realizam efetivamente uma compra, convertendo a ação em resultados para a empresa. CAC: Custo de aquisição do cliente, onde se levanta qual o valor que é investido para gerar uma conversão, ou seja, quanto é gasto para conquistar um novo cliente no negócio. CPL: Métrica que mede qual o valor que vale cada lead, ou seja, cada usuário que foi atraído para sua marca, mas que ainda não consumiu ou comprou, e qual o custo para que um relacionamento com esse lead faça ele converter e comprar o produto. ROI: Conhecido como Retorno sobre o Investimento. Serve para entendermos o valor que está retornando em forma de lucro baseado no investimento que foi realizado. D A - IV B - II C - III D - I E - V E A - V B - IV C - I D - II E - III Questão 1/10 - Estratégias de Marketing Digital – Apol 2 – Nota 100 – 2ª Tentativa Com relação aos tipos de e-mail marketing, avalie as afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) Na hora de definir uma estratégia de e-mail marketing é preciso saber os tipos de conteúdo que podem ser criados para direcionar melhor as ações. ( ) O principal objetivo do e-mail marketing do tipo “Conteúdo qualificado automatizado” é entregar por meio deste canal conteúdos de alto poder de engajamento do cliente, ou seja, com qualidade e com valor para o cliente. ( ) Independentemente do tipo de conteúdo, do formato e do tamanho da lista criada, o importante é ter e usar esse canal de comunicação e relacionamento com seu cliente, lembrando sempre que o e-mail é o seu principal ativo dentro do mercado digital. ( ) É recomendável que se cadastre em listas de e-mails de outros negócios e até de concorrentes, para se ter ideia de como eles também utilizam esta ferramenta. ( ) Manter o cliente atualizado periodicamente (diária, semanal, quinzenal ou mensalmente) sobretudo sobre o que acontece na sua empresa, seja no lançamento de novos produtos ou serviços, promoções, campanhas de vendas e tudo mais que seja importante divulgar, é extremamente importante. Essa ferramenta de atualização constante é conhecida no meio digital como landing page. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V, V, F, V, V B V, F, F, V, V C V, V, V, V, F Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A última alternativa é falsa pois o nome da ferramenta de atualização constante sobre tudo o que acontece na sua empresa, seja no lançamento de novos produtos ou serviços, promoções e campanhas de vendas é conhecida no meio digital como newsletter. Aula 4, tema 1. D F, F, V, V, V E V, V, V, V, V Questão 2/10 - Estratégias de Marketing Digital Ao definir as metas dos anúncios no Instagram, é preciso levar em conta alguns aspectos, como o de fazer com que os clientes assistam a vídeos, acessem os links, cliquem em botões e busquem mais informações sobre o produto ou serviço anunciado. O aspecto acima descrito é denominado de: Nota: 10.0 A descarte de leads. B consideração. Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! Resposta correta, a consideração é o conceito que visa fazer com que os clientes assistam a vídeos, acessem os links, cliquem em botões e busquem mais informações sobre o produto ou serviços (Rota 5 - Tema 1). C ações de O2O (on-line para off-line). D conversão. E reconhecimento. Questão 3/10 - Estratégias de Marketing Digital A parte final do planejamento de conteúdo está em gerir o conteúdo e executar as ações. Com base neste contexto, associe corretamente as colunas abaixo: (A) Google Agenda (B) Goggle Keep (C) Google Planilhas I - Semelhante aos “Post-its” que usamos no escritório, é uma ótima ferramenta para “insights” de conteúdos; II - Um sistema simples e fácil de usar, no qual pode ser disponibilizado em um formato organizando os dias e horários que as postagens e ações serão realizadas, dividindo por cores, grupos e prioridades; III - Aqui podem ser criadas planilhas de conteúdos, formatos, campanhas e cronograma de atualizações. A sequência correta é: Nota: 10.0 A A - I B - II C - III B A - III B - II C - I C A - II B - III C - I D A - II B - I C - III Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! · Google Agenda: um sistema simples e fácil de usar, na qual pode ser disponibilizado em um formato organizando os dias e horários que as postagens e ações serão realizadas, dividindo por cores, grupos e prioridades; · Google Keep: semelhante aos “Post-its” que usamos no escritório, é uma ótima ferramenta para “insights” de conteúdos; · Google Planilhas: Aqui podem ser criadas planilhas de conteúdos, formatos, campanhas e cronograma de atualizações. E A - I B - III C - II Questão 4/10 - Estratégias de Marketing Digital Uma das principais métricas para trabalhar, na qual são analisados formulários de satisfação, avaliações e comentários em sites e redes sociais, reputação da marca em sites de reclamações, e principalmente, são ouvidas sugestões e reclamações que podem melhorar o produto, o processo de compra ou algum outro fator que venha a se destacar. Esta é a definição da métrica: Nota: 10.0 A Ticket Médio Resposta incorreta. Ticket Médio representa o valor médio das vendas realizadas pelo negócio, com a finalidade de ter uma base para novos planejamentos e descobrir como dar mais valor a um produto ou que tipo de ações propor para o aumento desse valor médio de compras. Aula 6, tema 4. B Taxa de Conversão Resposta incorreta. Taxa de Conversão é a métrica com a qual se descobre a quantidade de clientes que realizam efetivamente uma compra, convertendo a ação em resultados para a empresa. Aula 6, tema 4. C Índice de satisfação do cliente Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! D CPC Resposta incorreta. CPC é a métrica que, quando se trabalha com redes sociais e mídias pagas, é importante para saber quanto está sendo pago por cada clique direcionado ao site ou aplicativo. Aula 6, tema 4. E CPL Resposta incorreta. CPL é a métrica que mede qual o valor que vale cada lead, ou seja, cada usuário que foi atraído para sua marca, mas que ainda não consumiu ou comprou, e qual o custo para que um relacionamento com esse lead faça ele converter e comprar o produto. Aula 6, tema 4. Questão 5/10 - Estratégias de Marketing Digital Em relação ao comércio eletrônico via dispositivos móveis, o chamado M-Commerce, avalie as afirmativas a seguir: I. O uso de celulares e de outros dispositivos móveis para a compra de produtos ou serviços já corresponde a 35% de todas de vendas on-line, de acordo com uma pesquisa divulgada pelo Google no primeiro semestre de 2019. II. Uma das facilidades do M-Commerce é a quantidade de alternativas para pagamento que podem ser utilizadas, desde versões simples como boletos ou depósitos até mais seguras e rápidas como o cartão de débito ou crédito. III. Pesquisas mostram que, em 2029, 100% da população mundial já estava conectada via celular. IV. As transações do M-Commerce podem ser feitas por meio de duas formas principais: por sites especializados ou por aplicativos proprietários de lojas; a venda diretamente do site torna o cliente mais fiel à empresa. É correto o que se afirma em: Nota: 10.0 A I e II, apenas. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! A alternativa III está incorreta pois pesquisas mostram que até 2024, 100% da população mundial estará conectada via celular. A IV está incorreta pois sabe-se que o uso de aplicativos torna mais fidelizada a experiência do usuário ao interagir com a empresa, além de poder gerar vantagens especiais para quem estiver dentro desse ambiente. Aula 6, tema 3. B II e III, apenas. C I, II e III, apenas. D I, II e IV, apenas. E I, III e IV, apenas. Questão 6/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação às características e benefícios do e-mail marketing, avalieas afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) O e-mail é considerado o principal ativo dentro da internet, sendo a principal informação que temos para contato e relacionamento com os clientes e potenciais clientes. ( ) Ter uma lista de e-mails de qualidade é um grande diferencial ao se falar em estratégias digitais. ( ) Um dos aspectos negativos do e-mail marketing é seu alto custo de desenvolvimento. ( ) Uma das vantagens do e-mail marketing é poder trabalhar conteúdo em texto, cores e alinhamentos e também com imagens com ou sem links para serem clicados. Também pode-se contar uma história, criar uma lista de produtos, usar vídeos e elementos gráficos de várias espécies. ( ) Salvo algum problema técnico que possa acontecer, a entrega do e-mail marketing é total - mesmo que a pessoa não o abra ou demore para ler, pelo menos a entrega foi garantida, e o melhor, para um público-alvo específico. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V - V - V - V - V B V - F - V - F - V C V - V - F - V - V Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A terceira alternativa é falsa pois um dos grandes diferenciais do e-mail marketing em relação às redes sociais é seu baixo custo de desenvolvimento. Rota 4, tema 1. D F - F - V - V - V E F - V - V - F - V Questão 7/10 - Estratégias de Marketing Digital "Elementos que possuem a função de adicionar conteúdo extra na barra lateral e rodapé do site, por meio da inserção de pequenos pedaços de códigos no conteúdo." Este é o conceito de: Nota: 10.0 A plugins. B widgets. Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! O conceito apresentado é o de widget, um componente utilizado em computadores, celulares, tablets e outros aparelhos para simplificar o acesso a um outro programa, app ou sistema (aula 6, tema 2). C CMS. D HTML. E SEO. Questão 8/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação aos formatos de anúncios do Instagram, avalie as afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) Atualmente, os anúncios com fotos no feed do Instagram concentram um alto número de interações e os stories têm poucas interações. ( ) Com os stories, pode-se criar anúncios diferenciados e com poder de engajamento. ( ) Por meio de vídeos, pode-se expor os produtos em formato pouco comum e inexistente na mídia tradicional, os vídeos na vertical. ( ) Na modalidade carrossel, o foco é a conversão por meio da venda de produtos, em uma coleção ou galeria de artigos com informações de preços e outros detalhes. ( ) Na modalidade coleção pode-se gerar anúncios com várias imagens ou vídeos que apresentem uma história por meio de sequências ou produtos diferentes da mesma campanha, de forma igual ao Facebook. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V, V, F, V, V B V, F, F, V, V C F, V, V, F, F Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A primeira alternativa é falsa pois o maior número de interações da atualidade no Instagram acontece nos anúncios feitos nos stories. A quarta alternativa é falsa pois na modalidade Carrossel pode-se gerar anúncios com várias imagens ou vídeos que apresentem uma história por meio de sequências ou produtos diferentes da mesma campanha, igual aos anúncios desenvolvidos no Facebook. A quinta alternativa é falsa pois na modalidade Coleção o foco é a conversão por meio da venda de produtos, em uma coleção ou galeria de artigos com informações de preços e outros detalhes. D F, F, V, V, V E V, V, V, V, V Questão 9/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação aos principais fatores de sucesso nas campanhas de marketing digital, avalie as afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) Para que a experiência do cliente fique melhor, a ideia é sempre começar com uma solução simples e, então, gradativamente ir apresentando melhorias, até chegar no momento em que seu produto ou serviço fica mais próximo do ideal que o cliente deseja. ( ) Ao iniciar uma ação digital, a primeira motivação que devemos ter é: como vou entregar os melhores resultados, com foco no que o meu cliente deseja? Como meu produto ou serviço vai melhorar um momento da vida do meu cliente? ( ) O principal pensamento que devemos ter é de como fazer nosso cliente ser nosso melhor propagandista. ( ) Testar e medir são premissas básicas do marketing digital, pois não existe fórmula pronta que garanta os melhores resultados possíveis. ( ) Por tratar-se de marketing digital, os sentimentos devem ser deixados de lado, com foco apenas nas ferramentas e resultados de dados. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V - V - V - V - V B V - F - V - F - V C V - V - V - V - F Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A última alternativa é falsa pois somos pessoas trocando experiências com pessoas, e a internet é apenas um meio pelo qual isso acontece. Sempre seremos pessoas, e muitas das vezes esquecemos na hora de criar uma estratégia de marketing digital como utilizar esse conceito. Acabamos nos focando muito em ferramentas e resultados de dados, sem levar em conta os sentimentos por trás de tudo. Aula 6, tema 1. D F - F - V - V - V E F - V - V - F - V Questão 10/10 - Estratégias de Marketing Digital É sabido que as novas áreas e profissões que surgem no marketing digital exigem organização nas funções demandadas por agências e empresas. Neste contexto, associe corretamente as colunas abaixo: (A) Conteudista (B) Relacionamento (C) UX (user experience, ou experiência do usuário) (D) Designer (E) Métricas I - De nada adianta elaborar o planejamento estratégico que não acompanhe e meça os resultados alcançados. Para tanto, este profissional precisa entender os resultados analíticos de ações de atração, relacionamento, conversão e fidelização dos clientes, a fim de gerar novas ações propositivas futuras. II - A função deste profissional é trabalhar os principais fatores e elementos a serem usados na interação pelos usuários de um site, uma marca, um aplicativo e outros métodos digitais. Esse profissional precisa entender o comportamento dos usuários ao longo da ação de consumo do serviço ou produto, a fim de criar o melhor fluxo de ações para experiências positivas do usuário. III - Profissional responsável por pesquisar, planejar e criar conteúdos com capacidade de engajamento pelo público-alvo a ser trabalhado. Geralmente profissionais da área de comunicação e jornalismo têm migrado para essa área, trazendo conhecimentos acadêmicos mais consistentes e amplos, além da qualidade necessária nessa área, uma das mais importantes do marketing digital. IV - É inútil fazer dezenas ou centenas de ações digitais se um dos principais fatores no marketing digital não ocorrer: o relacionamento. Os profissionais dessa área são responsáveis por gerir os canais de relacionamento, gestão de crise e, principalmente, pós- vendas e fidelização dos clientes. V - Responsável por criar os materiais multimídias de uma campanha, incluindo o storyboard aliado ao briefing inicial, como o desenvolvimento de artes gráficas, animações e edição de vídeos. Sendo uma das principais funções na equipe, o trabalho desse profissional é apresentado de forma mais direta ao público. A sequência correta é: Nota: 10.0 A A - III B - IV C - II D - V E - I Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! Aula 5, tema 5. B A - II B - III C - IV D - V E - I C A - III B - V C - II D - IV E - I D A - I B - V C - II D - IV E - III E A - III B - I C - II D - V E - IV Questão 1/10 - Estratégias de Marketing Digital – Apol 2 – Nota 100 – 3ª Tentativa O analista de marketing digital interage com o público, a marca, seguidores e influenciadores. Também desenvolve ações focadas em entender o comportamento do consumidor e cria ações de atração, relacionamento, conversão e fidelização. Além disso, analisa dados e gera informações palpáveisa serem usadas por outros membros de uma equipe digital. O analista precisa, portanto, ter um conhecimento mais completo sobre marketing digital. Pode trabalhar sozinho em suas ações, porém outros profissionais digitais (como designer, programadores e social medias) necessitam das orientações de um analista para definir estratégias e direcionar adequadamente conteúdos e ações a seus clientes. (Aula 05, Tema 04). Considerando as informações acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: Um analista de marketing digital deve conhecer o seu consumidor, saber onde ele se concentra e o que ele busca nos meios digitais, para então construir ações de relacionamento com este público focando nos objetivos estratégicos de marketing pré-estabelecidos. Cada empresa tem o seu segmento e perfil de atuação, desta forma as atividades e demandas do analista irão variar de acordo com as necessidades de cada uma. PORQUE As empresas esperam de um analista de marketing digital a capacidade de gerenciar seus pontos fracos e propor melhorias aos processos de comunicação digital. Mas, mais do que isso, um profissional dessa área deve estar sempre antenado e pronto para acompanhar as tendências do mercado, mantendo a marca segura e bem posicionada na rede, por meio do desenvolvimento de sites, e-mails marketing, links patrocinados, SEO e campanhas em redes sociais. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! Conforme TEMA 4, AULA 5, é função do analista conhecer seu consumidor para produzir conteúdo relevante e trazer resultados significativos para o seu cliente. Portanto, a asserção II justifica a asserção I e ambas estão corretas. B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. E As asserções I e II são proposições falsas. Questão 2/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação às características de blogs e sites, avalie as afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) Sites e blogs são ferramentas semelhantes, porém com objetivos diferentes. ( ) Nas redes sociais apenas nos relacionamos e divulgamos produtos, mas o site é o lugar em que todas as informações precisam estar quando queremos saber mais a respeito. ( ) O objetivo principal dos blogs na internet é divulgar informações de empresas e negócios, páginas pessoais e marketplaces, trabalhando um conteúdo institucional com história da empresa, descrição e modo de usar os produtos e serviços, passando uma imagem de credibilidade ao negócio. ( ) Nos sites, a linguagem é menos invasiva e o conteúdo otimizado para se posicionar melhor nos mecanismos de busca. ( ) Assim como os e-mails, os sites empresariais também são considerados como ativos em um negócio digital, sendo um dos principais fatores para ser encontrado dentro de mecanismos de buscas como o Google. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V, V, V, V, V B V, F, V, F, V C V, V, F, F, V Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! A terceira afirmativa é falsa pois divulgar informações de empresas e negócios, páginas pessoais e marketplaces, trabalhando um conteúdo institucional com história da empresa, descrição e modo de usar os produtos e serviços, passando uma imagem de credibilidade ao negócio é o objetivo principal dos sites na internet. A quarta afirmativa é falsa pois é característica dos blogs uma linguagem menos invasiva e o conteúdo otimizado para se posicionar melhor nos mecanismos de busca para as palavras chaves que esses conteúdos são desenvolvidos. (Aula 4, tema 4). D F, F, V, V, V E F, V, V, F, V Questão 3/10 - Estratégias de Marketing Digital Considerando os tipos de anúncios existentes no LinkedIn, associe corretamente as colunas: (A) Sponsored Content (B) Dynamic Ads (C) Sponsored Inmail (D) Text Ads I - São os conteúdos patrocinados com o objetivo de aumentar o conhecimento da marca, por meio de mensagens que alcançam todos os tipos de dispositivos e com muitas opções de segmentação. Esse tipo de anúncio nos possibilita criar relacionamentos e gerar discussão com clientes e possíveis clientes da marca. II - Nesse modelo, os anúncios são entregues diretamente na caixa de entrada do LinkedIn, proporcionando maior impacto, com mensagens segmentadas e 100% de taxa de entrega – isso porque é o LinkedIn que faz o envio na própria caixa de mensagens, o que resulta em maior engajamento e aumento na taxa de conversão. III - A principal característica dessa modalidade é o foco na segmentação e na geração de leads qualificados para consumir o produto ou os serviços anunciados. Possibilita definir orçamentos e o formato de pagamento, por meio de custo por clique ou impressão. IV - São anúncios personalizados que incluem dados pessoais dos profissionais (como foto, empresa e cargo), com a finalidade de divulgar uma marca, gerar tráfego e otimizar resultados pela conversão de novos negócios. A sequência correta é: Nota: 10.0 A A - I B - II C - III D - IV B A - III B - IV C - II D - I C A - I B - IV C - II D - III Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! Aula 5, tema 2. D A - IV B - II C - III D - I E A - II B - IV C - III D - I Questão 4/10 - Estratégias de Marketing Digital Uma das principais métricas para trabalhar, na qual são analisados formulários de satisfação, avaliações e comentários em sites e redes sociais, reputação da marca em sites de reclamações, e principalmente, são ouvidas sugestões e reclamações que podem melhorar o produto, o processo de compra ou algum outro fator que venha a se destacar. Esta é a definição da métrica: Nota: 10.0 A Ticket Médio Resposta incorreta. Ticket Médio representa o valor médio das vendas realizadas pelo negócio, com a finalidade de ter uma base para novos planejamentos e descobrir como dar mais valor a um produto ou que tipo de ações propor para o aumento desse valor médio de compras. Aula 6, tema 4. B Taxa de Conversão Resposta incorreta. Taxa de Conversão é a métrica com a qual se descobre a quantidade de clientes que realizam efetivamente uma compra, convertendo a ação em resultados para a empresa. Aula 6, tema 4. C Índice de satisfação do cliente Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! D CPC Resposta incorreta. CPC é a métrica que, quando se trabalha com redes sociais e mídias pagas, é importante para saber quanto está sendo pago por cada clique direcionado ao site ou aplicativo. Aula 6, tema 4. E CPL Resposta incorreta. CPL é a métrica que mede qual o valor que vale cada lead, ou seja, cada usuário que foi atraído para sua marca, mas que ainda não consumiu ou comprou, e qual o custo para que um relacionamento com esse lead faça ele converter e comprar o produto. Aula 6, tema 4. Questão 5/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação ao momento de tomada de decisão dentro do marketing digital, avalie as afirmativas a seguir, assinalando V (para afirmativas verdadeiras) e F (para afirmativas falsas): ( ) Cada ação de tomada de decisão deve ter um objetivo que atenda a uma necessidade específica e, por meio desse entendimento sabemos quais ferramentas utilizar para realizar essas ações. ( ) O momento de tomada de decisão é um dos mais importantes dentro do marketing digital, pois de nada adianta ter conhecimento, dados e informações analisadas, se as ações seguintes não forem organizadas e, principalmente, corretas, quanto aos resultados esperados. ( ) Tomar decisões erradas pode comprometer uma campanha digital, e seguir o fluxo sem deixar nenhum dado ou informação fora de análise pode ser o fator que vai entregar o sucesso ou o fracassode toda a estratégia. ( ) Fazer uma pesquisa detalhada desse mercado, descobrir quem são os atores principais e secundários, como funciona sua jornada de compra, e até mesmo entender os passos do funil de vendas para cada tipo de persona do negócio, são ações que precisam ser aplicadas no início do processo de planejamento. ( ) O ponto inicial de um planejamento estratégico de marketing digital é entender qual problema estamos resolvendo. Independentemente do produto ou serviço que vamos vender, busca-se sempre resolver uma demanda do cliente, algo que o incomoda. A sequência correta é: Nota: 10.0 A V - V - V - V - F B V - F - V - F - V C V - V - V - V - V Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! Todas as alternativas estão corretas. Aula 6, tema 5. D F - F - V - V - V E F - V - V - F - V Questão 6/10 - Estratégias de Marketing Digital Com relação ao planejamento de conteúdo, analise as afirmativas a seguir: I - Personas são os perfis dos seus clientes ideais, os quais você precisa conhecer hábitos e comportamentos. II - O uso de formulários de avaliação, comentários, conversas sobre dúvidas nos chats das redes sociais, feedbacks após o uso dos produtos e tudo que que pudermos medir e analisar são úteis para verificar como a marca se relaciona com o cliente. III - A adaptação de conteúdo não é importante, quando analisamos as mídias e o público para alcançar sempre os melhores resultados. Um conteúdo genérico é suficiente para alcançar os clientes que a internet traz. IV - Todo negócio precisa criar uma imagem de referência, de autoridade no assunto em que se trabalha, seja qual for o nicho de mercado. É correto apenas o que se afirma em: Nota: 10.0 A I e II B II e III C III e IV D I, II e III E I, II e IV Você assinalou essa alternativa (E) Você acertou! A alternativa III está incorreta pois formatos iguais não servem para todo cliente, por isso definimos nossas personas e entendemos como ela se relaciona com nossa marca, com base nisso poderemos compreender que tipo de conteúdo gerar para cada tipo de canal que ele se relaciona conosco. Para isso a adaptação de conteúdo é fundamental, analisando as mídias e o público para alcançar sempre os melhores resultados. (Aula 4, tema 3). Questão 7/10 - Estratégias de Marketing Digital Em relação ao comércio eletrônico via dispositivos móveis, o chamado M-Commerce, avalie as afirmativas a seguir: I. O uso de celulares e de outros dispositivos móveis para a compra de produtos ou serviços já corresponde a 35% de todas de vendas on-line, de acordo com uma pesquisa divulgada pelo Google no primeiro semestre de 2019. II. Uma das facilidades do M-Commerce é a quantidade de alternativas para pagamento que podem ser utilizadas, desde versões simples como boletos ou depósitos até mais seguras e rápidas como o cartão de débito ou crédito. III. Pesquisas mostram que, em 2029, 100% da população mundial já estava conectada via celular. IV. As transações do M-Commerce podem ser feitas por meio de duas formas principais: por sites especializados ou por aplicativos proprietários de lojas; a venda diretamente do site torna o cliente mais fiel à empresa. É correto o que se afirma em: Nota: 10.0 A I e II, apenas. Você assinalou essa alternativa (A) Você acertou! A alternativa III está incorreta pois pesquisas mostram que até 2024, 100% da população mundial estará conectada via celular. A IV está incorreta pois sabe-se que o uso de aplicativos torna mais fidelizada a experiência do usuário ao interagir com a empresa, além de poder gerar vantagens especiais para quem estiver dentro desse ambiente. Aula 6, tema 3. B II e III, apenas. C I, II e III, apenas. D I, II e IV, apenas. E I, III e IV, apenas. Questão 8/10 - Estratégias de Marketing Digital A parte final do planejamento de conteúdo está em gerir o conteúdo e executar as ações. Com base neste contexto, associe corretamente as colunas abaixo: (A) Google Agenda (B) Goggle Keep (C) Google Planilhas I - Semelhante aos “Post-its” que usamos no escritório, é uma ótima ferramenta para “insights” de conteúdos; II - Um sistema simples e fácil de usar, no qual pode ser disponibilizado em um formato organizando os dias e horários que as postagens e ações serão realizadas, dividindo por cores, grupos e prioridades; III - Aqui podem ser criadas planilhas de conteúdos, formatos, campanhas e cronograma de atualizações. A sequência correta é: Nota: 10.0 A A - I B - II C - III B A - III B - II C - I C A - II B - III C - I D A - II B - I C - III Você assinalou essa alternativa (D) Você acertou! · Google Agenda: um sistema simples e fácil de usar, na qual pode ser disponibilizado em um formato organizando os dias e horários que as postagens e ações serão realizadas, dividindo por cores, grupos e prioridades; · Google Keep: semelhante aos “Post-its” que usamos no escritório, é uma ótima ferramenta para “insights” de conteúdos; · Google Planilhas: Aqui podem ser criadas planilhas de conteúdos, formatos, campanhas e cronograma de atualizações. E A - I B - III C - II Questão 9/10 - Estratégias de Marketing Digital Ao definir as metas dos anúncios no Instagram, é preciso levar em conta alguns aspectos, como o de fazer com que os clientes assistam a vídeos, acessem os links, cliquem em botões e busquem mais informações sobre o produto ou serviço anunciado. O aspecto acima descrito é denominado de: Nota: 10.0 A descarte de leads. B consideração. Você assinalou essa alternativa (B) Você acertou! Resposta correta, a consideração é o conceito que visa fazer com que os clientes assistam a vídeos, acessem os links, cliquem em botões e busquem mais informações sobre o produto ou serviços (Rota 5 - Tema 1). C ações de O2O (on-line para off-line). D conversão. E reconhecimento. Questão 10/10 - Estratégias de Marketing Digital Em relação às principais métricas utilizadas no marketing digital, associe corretamente as colunas abaixo: (A) ROI (B) CPC (C) CPL (D) Taxa de Conversão (E) CAC I - Importante métrica quando se trabalha com redes sociais e mídias pagas para saber quanto está sendo pago para cada clique direcionado ao site, aplicativo ou clique na publicação. II - Métrica com a qual se descobre a quantidade de clientes que realizam efetivamente uma compra, convertendo a ação em resultados para a empresa. III - Custo de aquisição do cliente, no qual se levanta qual o valor que é investido para gerar uma conversão, ou seja, quanto é gasto para conquistar um novo cliente no negócio. IV - Métrica que mede qual o valor que vale cada lead, ou seja, cada usuário que foi atraído para sua marca, mas que ainda não consumiu ou comprou, e qual o custo para que um relacionamento com esse lead faça ele converter e comprar o produto. V - Conhecido como Retorno sobre o Investimento. Serve para entendermos o valor que está retornando em forma de lucro baseado no investimento que foi realizado. A sequência correta é: Nota: 10.0 A A - I B - II C - III D - IV E - V B A - V B - IV C - III D - II E - I C A - V B - I C - IV D - II E - III Você assinalou essa alternativa (C) Você acertou! CPC: Importante métrica quando se trabalha com redes sociais e mídias pagas para saber quanto está sendo pago por cada clique direcionado ao site ou aplicativo e quanto de conversão (vendas) esse clique está gerando. Taxa de Conversão: Métrica com a qual se descobre a quantidade de clientes que realizam efetivamente uma compra, convertendo a ação em resultados para a empresa. CAC: Custo de aquisição do cliente, onde se levanta qual o valor que é investido para gerar uma conversão, ou seja, quanto é gasto para conquistar um novo cliente no negócio. CPL: Métrica que mede qual o valor que vale cada lead, ou seja, cada usuário que foi atraído para sua marca, mas que ainda não consumiu ou comprou, e qual o custo para que um relacionamento com esse lead faça ele converter e comprar o produto.ROI: Conhecido como Retorno sobre o Investimento. Serve para entendermos o valor que está retornando em forma de lucro baseado no investimento que foi realizado. D A - IV B - II C - III D - I E - V E A - V B - IV C - I D - II E - III
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