Teste_ Atividade Dissertativa

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19/02/2023, 01:55 Teste: Atividade Dissertativa
https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139778/take 1/2
Atividade Dissertativa
Iniciado: 19 fev em 1:55
Instruções do teste
Importante:
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você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
1 ptsPergunta 1
Para responder as questões, leia atentamente os textos I e II:
 
TEXTO I – A decisão por um reposicionamento da marca envolve custos e riscos
relativamente elevados, sendo que a adoção de uma estratégia com este grau de
impacto, incerteza e necessidade de recursos naturalmente suportadas por uma
argumentação estruturada e orientada de negócio.
TEXTO II – Empresas, consultores e diferentes autores apresentam definições
variadas para conceituar marcas. Neste sentido, segundo eles, alguns acreditam
que a marca pode ser o posicionamento que diferencia o produto dos demais da
mesma categoria, portanto, colocam uma característica própria dela. Já outros
falam que a marca é uma promessa em relação aos benefícios do produto.
Outros referem-se à essência pessoal e emocional relativa a ela. Ainda outros
dizem que a marca é um valor, ou seja, aquilo que a empresa pode oferecer em
relação ao custo.
 
TELLES, R. Posicionamento e reposicionamento de marca: uma perspectiva estratégica e operacional dos desafios e
riscos. 240 f. Tese (Doutorado em Administração) USP – Universidade de São Paulo, 2004.
Com base nos Textos I e II, responda:
 
a) Apresente o conceito de posicionamento e disserte a sua relação com a
identidade da marca.
b) Selecione uma marca que tenha passado pela estratégia de reposicionamento
e apresente imagens do antes e depois da mudança.
A+
A
A-
19/02/2023, 01:55 Teste: Atividade Dissertativa
https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139778/take 2/2
Não salvo 
p
c) Faça uma análise a respeito do perfil da marca antes e depois do
reposicionamento, argumentando se a mudança foi benéfica. 
0 palavras </>
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12pt Parágrafo
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