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05/12/2023, 02:53 Quiz - Unidade 3: Revisão da tentativa https://digital.unisa.br/mod/quiz/review.php?attempt=7030394&cmid=1205121 1/6 Iniciado em terça, 5 dez 2023, 02:51 Estado Finalizada Concluída em terça, 5 dez 2023, 02:53 Tempo empregado 1 minuto 48 segundos 05/12/2023, 02:53 Quiz - Unidade 3: Revisão da tentativa https://digital.unisa.br/mod/quiz/review.php?attempt=7030394&cmid=1205121 2/6 Questão 1 Correto Vale 1,00 ponto(s). Para Kotler (2000, p. 98-9), “uma oportunidade (...) existe quando a empresa pode lucrar ao atender às necessidades dos consumidores de um determinado segmento. As oportunidades podem ser classificadas de acordo com sua atratividade e com sua probabilidade de sucesso. (...)[Já] Uma ameaça (...) é um desafio imposto por uma tendência ou desenvolvimento desfavorável que levaria, na ausência de uma ação de marketing defensiva, à deterioração das vendas ou dos lucros. As ameaças devem ser classificadas de acordo com sua gravidade e probabilidade de ocorrência”. Fonte: KOTLER, P. Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000. Por isso, o marketing deve antecipar-se sempre às ocorrências do mercado. Portanto, oportunidades e ameaças fazem parte do: Escolha uma opção: ambiente externo. As ameaças e oportunidades fazem parte da análise do contexto externo à organização. ambiente sustentável. ambiente interno. ambiente internacional. ambiente organizacional. Sua resposta está correta. 05/12/2023, 02:53 Quiz - Unidade 3: Revisão da tentativa https://digital.unisa.br/mod/quiz/review.php?attempt=7030394&cmid=1205121 3/6 Questão 2 Correto Vale 1,00 ponto(s). As empresas não podem ter apenas aquela visão local de negócios, mas devem entender o mercado global, almejando a satisfação dos clientes. O foco da estratégia direcionada ao cliente tem por objetivo entender e saber lidar com as suas expectativas e necessidades, gerando um elo de confiança entre cliente e empresa. Nesse sentido: Escolha uma opção: A estratégia correta para uma organização que busca a satisfação de seu cliente reside na redução de preço. Clientes não são fiéis a uma marca, pois o fator mais importante no processo de fidelização é o preço. Os departamentos de marketing e vendas devem trabalhar de maneira integrada para que a organização consiga captar clientes, reter e fidelizá-los. Marketing e vendas devem atuar de forma integrada para quevalor seja agregado ao cliente, que se tornará fiel ao ter as suas necessidades atendidas. Vendas e marketing possuem atuações distintas, não sendo usual a interação entre essas áreas. Uma empresa se relacionará bem com o seu cliente ao oferecer um serviço que a alta gestão desenvolver, sem levar em consideração a necessidade do cliente. Sua resposta está correta. 05/12/2023, 02:53 Quiz - Unidade 3: Revisão da tentativa https://digital.unisa.br/mod/quiz/review.php?attempt=7030394&cmid=1205121 4/6 Questão 3 Correto Vale 1,00 ponto(s). O objetivo da Matriz BCG é: Escolha uma opção: Assegurar que os objetivos e estratégias apropriados sejam formulados através da análise de portfólio. A matriz BCG aponta para decisões de participação futura da empresa nos segmentos doambiente a partir da análise de seu portfólio. A ideia de análise a partir da Matriz BCG é que a empresa tenha uma carteira equilibrada de negócios Segmentar o mercado para alinhar os preços da empresa junto aos concorrentes. Aumentar as vendas por impulso no PDV, através da análise do portfólio. Solucionar problemas no microambiente que atrapalhem a relação empresa e consumidor. Análise do cenário do macroambiente em relação ao microambiente para aumentar a produção. Sua resposta está correta. 05/12/2023, 02:53 Quiz - Unidade 3: Revisão da tentativa https://digital.unisa.br/mod/quiz/review.php?attempt=7030394&cmid=1205121 5/6 Questão 4 Correto Vale 1,00 ponto(s). Ao optar por desenvolver uma estratégia de segmentação, a empresa: I. Trabalha com o marketing de massa. II. Divide o mercado total em grupos menores. III. Desenvolve apelos adequados a algumas partes do mercado total. Estão corretas as asserções: Escolha uma opção: II e III, apenas. As asserções II e III estão corretas. A asserção I está errada, pois a estratégia de segmentação significa separar os consumidores em diferentes grupos de acordo com suas características, necessidades, preferências, desejos ou hábitos de consumo. I e III, apenas. I, II e III. II, apenas. I, apenas. Sua resposta está correta. 05/12/2023, 02:53 Quiz - Unidade 3: Revisão da tentativa https://digital.unisa.br/mod/quiz/review.php?attempt=7030394&cmid=1205121 6/6 Questão 5 Correto Vale 1,00 ponto(s). Avalie as afirmações a seguir sobre o pós-venda como estratégia de fidelização: I. O acompanhamento e o serviço pós-vendas criam boa vontade entre o profissional de vendas e o cliente, o que aumenta as vendas mais rapidamente do que no caso de um profissional que não oferece tais serviços. II. Ao contatar o cliente após a venda, para ter certeza de que o máximo benefício resultou da compra, o profissional de vendas constrói a base para uma relação positiva de negócios. III. Escrever cartas ou e-mail para clientes que conquistaram algum tipo de premiação, enviar cartões de aniversário e de datas festivas, como o Natal, e enviar boletins informativos de forma a manter clientes informados sobre assuntos importantes representam serviços pós- vendas agregadores de valor e fidelizadores. É correto o que se afirma em: Escolha uma opção: III, apenas. I, apenas. II e III, apenas. I, II e III. Todas as afirmações estão corretas. O serviço de pós-venda tem o objetivo de fidelizar o cliente e é uma condiçãodiferenciadora frente à concorrência. Os clientes esperam que essa estratégia esteja agregada ao processo de compra. I e II, apenas. Sua resposta está correta.
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