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PROJETO DO PRODUTO
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PROJETO DO PROCESSO
PROJETO DO PRODUTO
CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO
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CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO
• Introdução: o produto começa a ser fabricado e colocado no mercado,
a demanda não é alta pois o mercado não está familiarizado com o
produto e muitos consumidores aguardam a queda de preço e/ou
aperfeiçoamentos do produto.
• Crescimento: o produto começa a se tornar competitivo e a
publicidade ajuda o mercado a conhecê-lo melhor.
• Maturidade: o produto está bem integrado no mercado e as vendas
começam a se estabilizar.
• Saturação: após a estabilização das vendas, começa um eventual
declínio, daqui por diante, tendem a diminuir as mudanças no projeto e
as estratégias centram-se em preços competitivos.
• Declínio: o produto começa a perder espaço para outros produtos. É
hora de tirá-lo do mercado, substituí-lo ou modificar radicalmente o
projeto
PRINCÍPIOS GERAIS DE PROJETO
Geração e seleção 
de idéias
Projeto inicial do 
produto
Testes do protótipo
Projeto Final
Arranjo físico
e fluxo
Tecnologia 
de
processo
Projeto 
do 
trabalho
Projeto de produto Projeto do Processo
Projeto da Rede: 
Fornecedores e Clientes
Engenharia Simultânea: Projeto do 
Processo e Produtos / Serviços
Estudos de Viabilidade
Técnica e Econômica
Idéias de 
Produtos / Serviços
Projeto do Processo de ProduçãoProjeto do Produto / Serviço
Produção e Comercialização de 
Novo Produto / Serviço
Interação 
Contínua
Engenharia Simultânea envolve 
as atividades que se sobrepõe no 
desenvolvimento do produto e do 
processo que eram anteriormente 
desenvolvidos 
seqüencialmente.
Atividades Desenvolvidas 
Seqüencialmente
Projeto do Produto
Projeto do Processo
MÊS
Protótipo & Partida
Atividades se Sobrepõe
Projeto do Produto
Projeto do Processo
Protótipo & Partida
MÊS
Características do Projeto e 
Desenvolvimento de Produtos
• Elevado grau de incertezas e riscos
• Decisões importantes no início, quando 
incertezas são maiores
• Dificuldade de mudar decisões iniciais
• ~80% do custo do produto são 
comprometidos durante as etapas 
iniciais do PDP
Custo comprometido versus 
custo incorrido
Desenvolvimento
Custo incorrido
Custo comprometido
Tempo 
Produção
80 a 
90
%
Custo
Margem 
para 
redução de 
custos na 
produção
Final da fase de 
projeto conceitual
Geração/Seleção da idéia
Construção do protótipo
Testes do Protótipo
Projeto final
Introdução
Avaliação
Projeto inicial do Produto
Aspectos externosAspectos internos
Ambiente de mercadoRecursos e tecnologia
Consumidores 
Concorrentes
Fornecedores e 
sociedade
Diretrizes da empresa, linha 
de produção,
habilidade dos operários, 
fundos disponíveis, 
capacidade do processo, 
habilidade diferenciada
Etapas da Introdução de um Novo Produto
Viabilidade
Econômica
Viabilidade
Econômica
GERAÇÃO E SELEÇÃO DE IDÉIAS
NOVAS IDÉIAS PARA PRODUTOS SURGEM DE DUAS FONTES:
CRITÉRIOS PARA SELEÇÃO DE IDÉIAS:
• Mercado (necessidades dos consumidores)
• Tecnologia existente e seus desenvolvimentos
• Possibilidade e facilidade de desenvolvimento do produto
• Aceitação e possível sucesso no mercado
• Grau financeiro de sucesso esperado
QUAL É A TAXA DE MORTALIDADE DE 
NOVAS IDÉIAS SOBRE PRODUTOS?
Viabilidade
Aceitabilidade
Vulnerabilidade
Mortalidade das Novas Idéias sobre Produtos
Seleção 
Inicial
Projeto 
Inicial
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Etapas
PROJETO INICIAL DO PRODUTO
O QUE DEVE SER CONSIDERA NO PROJETO INICIAL:
• Detalhes funcionais do produto
• Necessidades técnicas
• Considerações de ordem econômica
O PROJETO PRELIMINAR DEVE RESULTAR 
NUM PRODUTO QUE SEJA COMPETITIVO NO 
MERCADO E POSSÍVEL DE SER FABRICADO
ANÁLISE ECONÔMICA
O QUE DEVE SER CONSIDERA NA ANÁLISE ECONÔMICA:
• Estimativas de custos fixos e variáveis
• Cálculo do ponto de equilíbrio (em quanto tempo a 
empresa atingirá o ponto de equilíbrio)
• Em quanto tempo os custos e investimentos vão se pagar
DEVE-SE OBTER UMA ESTIMATIVA DA DEMANDA 
E DO SEU CRESCIMENTO POTENCIAL
ESSAS INFORMAÇÕES PERMITIRÃO A DECISÃO 
DE CONTINUIDADE OU NÃO DO PROJETO DO PONTO 
DE VISTA ECONÔMICO
TESTES DO PROTÓTIPO
O protótipo serve para testar o produto sob condições reais 
de operação, levando em conta o desempenho técnico e 
de mercado (aceitação do produto pelo consumidor). 
Nesta etapa resolve-se os problemas que podem 
acontecer e ser resolvidos antes da produção em escala.
Pode-se também testar a interação entre o produto e o 
processo, o que pode ocasionar a construção de 
verdadeiras fábricas piloto.
PROJETO FINAL
Nesta fase são elaborados os desenhos e 
especificações finais detalhadas do produto, 
incorporando-se as eventuais mudanças devidas 
aos testes com protótipos. 
O produto está pronto para o início da produção 
em escala comercial.