PROMOÇÃO, PUBLICIDADE E PROPAGANDA - PROVA FINAL

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Iniciado em quinta, 5 set 2024, 20:09
Estado Finalizada
Concluída em quinta, 5 set 2024, 20:54
Tempo
empregado
45 minutos 44 segundos
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05/09/2024, 20:05 PROVA - AVP2024/3
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Questão 1
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
De acordo com o tópico ‘A publicidade na sociedade’, da UNIDADE II, marque V para as
alternativas verdadeiras e F para as falsas:
 
( ) A publicidade regulou o mercado quando, ao divulgar os produtos aumentou a demanda,
provocando a necessidade de fabricação em série, e reduzindo o custo por unidade 
( ) A publicidade não é utilizada pelas empresas que trabalham com artigos de luxo, ou
artesanais, pois dirige-se a um público mais específico
( ) Sem uma linha de produção, o valor unitário do produto é mais caro
( ) Além da propaganda, outros fatores são extremamente importantes para o êxito do
produto no mercado: qualidade, aparência, logística, preço, etc.
( ) Organizações não governamentais - ONGs, confeccionam e comercializam produtos que
divulgam seus programas, empregando ferramentas da publicidade
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. F – V – F – V – F
b. V – F – F – V – V
c. V – F – V – V – V 
d. V – V – V – F – F
e. F – V – F – F – F
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Questão 2
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Nesse momento da história, a publicidade precisa buscar formas cada vez mais atrativas de
encantar e entreter seu público, para alcançar a interação, visibilidade e engajamento. Nelito
Falcão Silva, autor da Dissertação ‘Marketing viral: quando os internautas são a melhor
propaganda’ – destaca a importância do envolvimento do internauta com o produto, e faz uma
comparação:
 
“Em relação ao boca a boca, podemos afirmar que o ____________ _________ é o seu
correspondente no ciberespaço”. (2008, p. 95).
Escolha uma das opções abaixo, para preencher as lacunas acima, da citação do autor Silva
(2008):
Escolha uma opção:
a. Marketing Viral 
b. Público-alvo
c. Consumidor contemporâneo
d. Dono de Agência
e. Publicitário blogueiro
Questão 3
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Qual das opções abaixo é, reconhecidamente, a estratégia fundamental da publicidade para
conquistar e fidelizar seu público-alvo?
Escolha uma opção:
a. Sinestesia
b. Onomatopeia
c. Metáfora
d. Persuasão 
e. Ironia
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Questão 4
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Os websites são o ponto de convergência de outros formatos da propaganda online. São esses
outros formatos que conduzem o tráfego aos websites. Desse modo, segundo os autores
Crescitelli; Shimp (2016), quais são os benefícios trazidos pelo website? 
Escolha uma opção:
a. Atua como apoio de comunicação com os clientes
b. Recebe os clientes que chegam pelas demais mídias digitais
c. Excelente recurso para transmitir a filosofia da marca e empresa
d. Todas as respostas anteriores estão corretas 
e. Opera como plataforma de vendas para os clientes
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Questão 5
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
As agências buscam diferenciação no mercado publicitário, e apostam no desdobramento de
suas funções. Para Sant’anna et al. (2016), agências atuam como consultoras desenvolvendo
atividades associadas à comunicação mercadológica, não se limitando a fazer propagandas.
Dantas (2015) compartilha do mesmo entendimento, e defende a ideia de que as inovações
tecnológicas, e aumento na concorrência, obrigaram as agências a incrementarem-se.
 
De acordo com o tópico ‘Segmentações da agência’, marque com V as alternativas 
verdadeiras, e com F as falsas:
 
( ) Segmentos de agências de comunicação publicitária: tradicional – alternativa – consultoria
– tecnologia 
( ) Agências especializadas: emprego de ferramentas como a propaganda, promoção,
merchandising, marketing de relacionamento, web e outros
( ) Agências de comunicação integrada: aqui encontram-se as pequenas agências, com seus
planejamentos simples e cotidianos
( ) Segmentos de agências de comunicação publicitária: convencional – opcional –
marketing – técnica
( ) Agências de comunicação integrada: neste grupo encontram-se as grandes agências,
com seus planejamentos complexos, e moderno desenvolvimento
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. V – V – F – F– V 
b. V – F – F – F – V
c. F – V – F – F – V
d. V – V – V – F – F
e. V – V – V – V – F
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Questão 6
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Ainda que, os serviços de streamings tenham abocanhado generoso espaço nos últimos anos,
o CINEMA, com seu impacto visual, continua atraindo as pessoas.
Segundo os autores citados no texto, o uso dessa mídia – CINEMA - favorece a comunicação
de uma marca. Assinale as afirmativas que representam essas vantagens.
I – Alta qualidade de som e imagem
II – O ambiente claustrofóbico do cinema afasta o público
III – Dentro das salas de cinema, fora das telas, podem ocorrer ações promocionais
IV – Cinema em shopping atrai um público de classe média e alta, fato que permite uma
mensagem mais seletiva
V - Baixa dispersão do público, que já está predisposto a assistir algo
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas I, III, IV e V estão corretas 
b. Apenas I, III e IV estão corretas
c. Apenas I, II, IV e V estão corretas
d. Apenas I, II, III e V estão corretas
e. Todas as alternativas estão corretas
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Questão 7
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Forechi et al. (2018) acreditam que o processo de compra está sujeito a razões internas – o
desejo e a necessidade – e que tais fatores precisam ser provocados no consumidor, pelo
profissional da propaganda, de modo que o produto anunciado represente a solução para
esses estímulos.
Complete as lacunas da citação direta, abaixo descrita, marcando a alternativa certa:
 
“(1) ____________ é tudo aquilo que o ser humano precisa para
(2) __________ e que (3) ________ é aquilo que não é (4) ______ ____, mas que faz as
pessoas felizes ao adquirirem ou experienciarem.” (FORECHI et al. 2018, p. 114)
Escolha uma opção:
a. (1) necessidade (2) sobreviver (3) desejo (4) essencial 
b. (1) indispensável (2) existir (3) anseio (4) básico
c. (1) imprescindível (2) sobreviver (3) vontade (4) essencial
d. (1) aspiração (2) conviver (3) obrigação (4) constitucional
e. (1) desejo (2) viver (3) necessidade (4) fundamental
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Questão 8
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,40
A Mídia é categorizada conforme características que lhe são comuns. Existem 3 grupos de
mídia: Tradicional, No Media e Digital Media.
 
De acordo com a Mídia correspondente, enumere os parênteses:
1. MIDIA TRADICIONAL 2. NO MEDIA 3. DIGITAL MEDIA
 
( ) A principal característica desta Mídia é ter uma comunicação de mão única
( ) Mídia que conquistou grande fatia no mercado, ganhando o espaço da mídia tradicional
() Trata da Mídia que utiliza como suporte as tecnologias digitais
 ( ) Mídia que cria seu próprio suporte para divulgar a informação, a exemplo da 
panfletagem
( ) Mídia que se utiliza de um meio pré-estabelecido como suporte para difundir informação
 
Selecione a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. 1 - 3 - 3 - 2 - 2 
b.
1 - 3 - 3 - 2 - 1
c.
1 - 3 - 1 - 2 - 1
d.
1 - 3 - 2 - 2 - 3
e.
1 - 3 - 2 - 2 - 2
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Questão 9
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
IMITAÇÃO – trata da presença ativa da sugestão. Na grande maioria das vezes, nossos
comportamentos e atitudes, são reflexos de outras pessoas, porque a tendência do ser humano
é fazer o que os outros fazem, a exemplo da moda, estilo de cabelos, músicas, gírias e
sentimentos. (SANT’ANNA et al., 2016).
Com base na Psicologia Social, e fundamentado no conceito dos autores citados no parágrafo
acima, justifique o ‘ATO DE IMITAR’ do consumidor:
I - Ocorre diante da necessidade de pertencer a uma coletividade, na qual o indivíduo sente
estar fazendo parte de algo
 
II – Trata da experiência de identificação com as outras pessoas, vivendo os mesmos
sentimentos
 
III - É estimulado pela repetição de conceitos, pois aderem à mente como fato provável; pela
persuasão, na firmeza de quem fala; pela atmosfera, o ambiente adequado que deve envolver
o anúncio
 
IV – As emoções acontecem inconscientemente no indivíduo, muito embora tenham sido
elaboradas com esse propósito, por profissionais da área de propaganda
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas I está correta 
b. Apenas III e IV estão corretas
c. Apenas II está correta
d. Apenas IV está correta
e. Todas as alternativas estão corretas
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Questão 10
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Não são todos telespectadores, ou internautas, que têm conhecimento de que o comercial
assistido na TV, ou na web, tenha sido realizado por uma empresa contratada, uma produtora
de filmes e vídeos. Muitos ainda supõem que tenha sido realizado pela própria empresa, a
dona da marca. No entanto, quem conduz e acompanha toda produção, do princípio ao fim,
são os profissionais da agência de publicidade, do setor de RTVC, ou RTV. 
 
Em conformidade com a apostila, selecione as afirmativas que estão corretas:
 
I - RTVC: Rádio – TV – Cinema
II - RTVC: Rádio – Jornal – Cinema
III – O setor de produção da agência divide-se em produção impressa e audiovisual/eletrônica
IV – Em algumas agências o profissional de produção audiovisual/eletrônica trabalha em
conjunto com a dupla de criação (redator e designer)
V - O profissional do setor de audiovisual/eletrônica é reconhecido por seu perfil alegórico e
alienado
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas IV e V estão corretas
b. Apenas I e IV estão corretas
c. Todas as alternativas estão corretas
d. Apenas II e V estão corretas
e. Apenas I, III e IV estão corretas 
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Questão 11
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
De acordo com os conceitos estudados na UNIDADE I, sobre Promoção, Propaganda e
Publicidade, leia os enunciados abaixo e confira a veracidade:
I – Promoção foi uma ferramenta utilizada inicialmente, pelo Papa Clemente VII, para fins
religiosos
II – Atuando por meio de anúncios pagos, a publicidade tem a óbvia intenção de gerar vendas
III – A propaganda trata da propagação de ideias, sem fins comerciais, visando influenciar, seja
de forma religiosa ou política
IV – A propaganda, publicidade, promoção de vendas, relações públicas, redes sociais e outros
mais, são elementos que compõem o P de Promoção
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Todas as alternativas estão corretas
b. Apenas II e III estão corretas
c. Apenas IV está correta
d. Apenas I está correta
e. Apenas II, III e IV estão corretas 
05/09/2024, 20:05 PROVA - AVP2024/3
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Questão 12
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
No Brasil, as definições de assessoria de imprensa, e de comunicação, acabam se misturando
em um só conceito, e muito embora tenham características diferentes, e no papel tudo pareça
perfeitamente definido, nem sempre é assim que acontece, uma vez que as empresas têm
autonomia para delimitar suas estruturas.
 
Das alternativas abaixo, selecione os conceitos que estão de acordo com o texto estudado:
 
I - Assessoria de comunicação elabora e executa, de maneira ampla, os planos de
comunicação para o público externo e interno.
II - Assessoria de imprensa tem como finalidade principal intermediar entre a empresa e a
imprensa – jornais, redes sociais, emissoras de rádio e tv
III - Assessores de imprensa não têm por responsabilidade mediar, divulgar e orientar a
veiculação de informações da empresa para a imprensa
IV - A Assessoria de Comunicação é mais sistematizada e mais abrangente do que a
assessoria de imprensa
V - A Assessoria de imprensa promove a imagem positiva de uma marca, planeja e executa
ações que divulgam eventos
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas III e V estão corretas
b. Apenas I, II e V estão corretas
c. Apenas I, II, e IV estão corretas 
d. Todas as alternativas estão corretas
e. Apenas I, III e IV estão corretas
05/09/2024, 20:05 PROVA - AVP2024/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=4343102#q15 12/16
Questão 13
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Para que as mensagens publicitárias sejam acessíveis ao público, a Mídia necessita de suporte
material, veículos que transmitem essas mensagens de maneira ideal, para atingir o objetivo de
comunicação. Atualmente existem diversos tipos de mídia, o que torna fundamental conhecer
bem o público a qual se destina o anúncio.
 
A partir do texto estudado, marque as alternativas verdadeiras com V, e as falsas com F:
( ) O surgimento da mídia está associado à invenção da impressão, na metade do século XV
( ) A mídia tinha um foco quantitativo, porém, em decorrência da Revolução Industrial,
passou a ser qualitativa
( ) Mídia de Massa são meios de comunicação que visam fornecer informações ao maior
número possível de pessoas simultaneamente
( ) Consumidores são determinados por padrões de comportamentos, hábitos, atitudes e
estilo de vida
( ) A Mídia é a única responsável pelo sucesso do produto no mercado
 
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. V – V – V – F – F
b. F – V – F – F – F
c. V – V – V – V – F 
d. V – F – F – F – V
e. V – F – V – V – F
05/09/2024, 20:05 PROVA - AVP2024/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=4343102#q15 13/16
Questão 14
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
Os autores Sant’anna et al. (2016) mencionam três influenciadores no comportamento do
consumidor. Quais são esses elementos?
Escolha uma opção:
a. desejo – empatia – interesse
b. anseio - simpatia – desejo
c. percepção – sugestão - desejo
d. atenção – imitação - empatia
e. sugestão – imitação – empatia 
05/09/2024, 20:05 PROVA - AVP2024/3
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Questão 15
Correto
Atingiu 0,40 de 0,40
De acordo com o conteúdo da UNIDADE I, no tópico ‘NOÇÕES DE PSICOLOGIA NA
PUBLICIDADE’, destacamos alguns trechos com citações diretas e indiretas, para que sejam
correspondidos aos seus respectivos autores:
 
I - “A capacidade de ‘trocar’ de hemisférios (de convocar o hemisfério apropriado no momento
apropriado) é a marca de uma pessoa equilibrada e bem ajustada. ”
(WILLIAMS, 2002, p. 22, grifo do autor)
 
II - Em 1898, Elmo Lewis criou o AIDA – atenção, interesse, desejo, ação. (FORECHI et al.,
2018)III - Muitas vezes, a simpatia pode até esconder uma empatia diminuta, nos casos em que a
simpatia é utilizada para agradar e estimular no outro, sentimentos positivos em relação a nós,
com o intuito de se obter algum tipo de aprovação e valorização narcísica. (VALÉRIO, 2018) 
 
 IV - Elementos importantes para a execução de uma campanha publicitária: atenção – inibição
– interesse – memória – percepção – identidade – imagem – imaginação – emoção – vontade
ou ato voluntário – conduta – necessidades biológicas - desejo – associação de ideias –
motivação. (SANT’ANNA et al.,2016)
 
V - Quando a Psicologia desvenda o espaço íntimo do indivíduo, a Publicidade se apropria,
para inserir a posição que lhe for conveniente. (FORECHI et al., 2018)
Assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. Apenas II e V estão corretas
b. Apenas II, III, IV estão corretas
c. Apenas III está correta
d. Apenas I está correta
e. Todas as alternativas estão corretas 
05/09/2024, 20:05 PROVA - AVP2024/3
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