AV 1 MARKETING TERCEIRO PERIODO

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1) Marketing viral é a modalidade de marketing que explora o potencial que a 
internet oferece de fazer com que algo se espalhe rapidamente e atinja um grande 
público de forma rápida e exponencial, especialmente devido às redes sociais. 
Analise as asserções abaixo e a relação entre elas: 
I - O frequente contato faz aumentar a probabilidade de contágio, qualquer que seja o 
tipo de vírus (biológico, de computador ou marketing), mas o vírus de marketing é 
melhor acolhido por seus hospedeiros 
PORQUE 
II - Traz informações e/ou oportunidades que motivam a sua disseminação, uma vez que 
trazem a inclusão social digital de quem os espalha. 
Escolha a alternativa correta: 
a) As duas asserções estão corretas, mas a II não justifica a I. 
b) A asserção I está correta e a asserção II está incorreta. 
c) A asserção I está incorreta e a asserção II está correta. 
d) As duas asserções estão corretas e a II justifica a I. 
2) Analise as asserções abaixo, aponte se são (V) verdadeiras ou (F) falsas e escolha 
a alternativa com a correta sequência sobre a condição de verdade das afirmações 
abaixo: 
(V) O marketing pessoal é ferramenta necessária e indispensável para o profissional de 
marketing, principalmente aquele que faz da sua imagem seu grande negócio. 
(V) De todas as qualidades que se pode ter, como falar de forma convincente e 
envolvente, nenhuma poderá ajudar a atingir o sucesso tão bem quanto "saber como 
vender-se". 
(V) É necessário saber mostrar-se atraente às pessoas que se quer impressionar ou 
conhecer (compradores), de forma que eles tenham interesse por você. 
(F) A utilização de um garoto-propaganda que seja famoso e admirado garante o 
sucesso de uma campanha de marketing. 
a) V – F – V – V 
b) V – F – V - F 
c) V – V – V - V 
d) V – V – V - F 
 
3) A General Motors (GM) teve, historicamente, pouca ou nenhuma consideração 
pela pesquisa de marketing. A empresa comportava-se acreditando que o seu 
tamanho e a sua base de recursos proporcionavam uma vantagem tecnológica que 
era suficiente para o sucesso continuado. Certamente, a empresa não precisava da 
opinião dos consumidores. Na verdade, a GM não formou uma divisão de pesquisa 
de marketing até 1985. 
A GM começou a compilar, em 1986, informações dos clientes existentes e 
potenciais. Desde então ela tem conduzido entrevistas com milhões de 
consumidores e reunido um vasto portfólio de informações sobre as necessidades 
dos consumidores em todos os segmentos de produtos. 
Analise as asserções abaixo e indique a alternativa correta: 
I - Quando as informações são agrupadas, a equipe de pesquisa de marketing pode 
construir um modelo de segmentação mostrando o volume de mercado e o número 
de compradores nas várias categorias de necessidades e então introduzir os fatores 
de renda e demográficos. 
II - A pesquisa mudou o foco da empresa: em vez de olhar apenas os produtos dos seus 
concorrentes, ela passou a prestar atenção nas necessidades dos consumidores. 
III - A intuição de seus executivos da GM é o componente em que a empresa mais 
se concentra para o desenvolvimento de seus produtos. 
a) Somente a alternativa I está correta. 
b) Apenas as alternativas I e II estão corretas. 
c) As alternativas I, II e III estão corretas. 
d) Apenas as alternativas I e III estão corretas. 
4) Os vírus, quer sejam biológicos, de computadores ou de marketing, possuem 
características comuns, como, por exemplo: precisam de uma estrutura de rede 
para se difundir, o que afeta sua distribuição de igual forma. 
Quando afirmamos que: 
Grande parte de seus membros se conhecem e mantêm frequente contato, mas existe 
pouco contato com membros de fora, sendo possível nelas uma disseminação rápida do 
vírus, o que faz aumentar a possibilidade de infecção por seus membros. 
A que tipo de rede estamos nos referindo? 
Alternativas: 
a) Rede rizomática 
b) Rede densa 
c) Rede ramificada 
d) Rede capilar 
5) Considere as afirmações abaixo: 
O CONAR é a instituição que fiscaliza a ética da propaganda comercial veiculada no 
Brasil, norteando-se pelas disposições contidas no Código Brasileiro de Auto-
regulamentação Publicitária. O órgão é um composto multidisciplinar, que conta não só 
com publicitários, mas com a participação de jornalistas, advogados, médicos e 
administradores. 
Entre as funções do CONAR podemos reconhecer: 
I – garantir que todo anúncio seja honesto e verdadeiro e respeite as leis do país, 
II – garantir que todo anúncio seja preparado com o devido senso de responsabilidade 
social, procurando acentuar diferenciações sociais. 
III – que por não ser órgão judiciário, não tem o poder de recomendar a retirada de uma 
propagada do ar, devendo se restringir a manifestar juízo sobre a mesma. 
IV - deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos 
serviços que a publicidade presta. 
a) Apenas as alternativas I, II e III estão corretas. 
b) As alternativas I, II, III e IV estão corretas. 
c) Apenas as alternativas I e IV estão corretas 
d) Apenas as alternativas I, II e IV estão corretas