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AULA TEMA 01 1 – Com a revolução digital, é correto afirmar que os consumidores adquiriram vários recursos, entre eles: R – Aumento substancial do poder de compra, maior variedade de bens e serviços disponíveis, grande quantidade de informações, grande facilidade de interagir, fazer e receber pedidos, capacidade de comparar impressões sobre produtos e serviços. 2 – Reengenharia, terceirização e benchmarking, são práticas das empresas que buscam: Escolher uma resposta. R – Se adequar às tendências novas de mercado e manter sua boa reputação. 3 – É correto afirmar que CRM é a sigla para: R – Costumer Relationship Marketing. 4 – Quais são os domínios da internet em que o e-commerce e o e-business atuam? R – B2C (empresa para o consumidor), B2B (empresa para a empresa), C2C (consumidor para consumidor) C2B (consumidor para empresa). 5 – Assinale a alternativa correta. Escolher uma resposta. R – As empresas reais também podem ser virtuais. 6 – Os 4P’s do marketing conhecidos como produto, praça, promoção e preço fazem parte: Escolher uma resposta. R – Do composto de marketing. AULA TEMA 02 1 – Os compradores formam suas expectativas da seguinte maneira: R – Com base na experiência de compras anteriores, em conselhos de amigos, em informações e promessas feitas por profissionais de marketing e pelos concorrentes. 2 – Sobre o conceito de qualidade é correto afirmar que: R – Qualidade é a totalidade dos atributos e características de um produto ou serviço que afetam sua capacidade de satisfazer necessidades declaradas ou implícitas. 3 – Sobre a satisfação do cliente, é incorreto afirmar que: R – As empresas devem satisfazer as necessidades de seus clientes a qualquer custo 4 – Para melhor administrar com excelência a entrega de serviços de qualidade, as empresas precisam administrar cinco processos de negócios. São eles: R – Compreensão do mercado, realização de nova oferta, aquisição de clientes, administração de relacionamento com clientes, gerenciamento do pedido 5 – A definição para cliente lucrativo é: R –Pessoa, residência ou empresa que, ao longo do tempo, gera um fluxo de receita que excede em uma margem aceitável o fluxo de custo de atração, venda e atendimento da empresa relativos a esse cliente. 6 – O Capítulo “Satisfação, valor e retenção do cliente” aponta três grandes empresas como referência de sucesso nesse segmento; são elas: Escolher uma resposta. R – Caterpillar, Dell Computadores e Xerox. AULA TEMA 03 1 – O famoso ‘boca a boca’ que os clientes utilizam para divulgar (de maneira boa ou não) os produtos é: Escolher uma resposta. R – A melhor ou pior propaganda com que a empresa pode contar 2 – UENs são: R – Unidades estratégicas de negócios. 3 – Entre os instrumentos de pesquisa para coleta de dados primários, qual alternativa está correta? Escolher uma resposta. R – São instrumentos: questionários, ferramentas psicológicas, dispositivos mecânicos e avaliações qualitativas. 4 – A afirmativa “Para entender como os consumidores tomam suas decisões de compras, os profissionais de vendas devem identificar quem de fato toma todas as decisões e as influencia.” está: R – Errada. Quem faz essa análise é o profissional de marketing 5 – Três acontecimentos tornam a necessidade por informações de marketing maior hoje do que no passado. São eles: R – O surgimento do marketing global, a ênfase nos desejos dos compradores e a tendência à concorrência que não tem como base o preço. Comentário 6 – Levando em conta os capítulos estudados e analisando o contexto apresentado, a tarefa do profissional de marketing é: R – Entender o comportamento do comprador em cada etapa, assim como as influências que ele recebe. AULA TEMA 04 1 – Os principais fatores de influência que os compradores empresariais levam em conta para sua atuação são: R – Ambiente, organização, questões interpessoais e individuais 2 – Suprimentos de MRO significa: R – Manutenção, reparo e operação 3 – Os concorrentes estão divididos nas seguintes categorias: R – concorrentes fortes versus fracos, concorrentes próximos versus concorrentes distantes e concorrentes ‘bons’ versus concorrentes ‘maus’. 4 – Inovação contínua é a solução para empresas que: R – Desejam permanecer líder de mercado. 5 – A frase “O marketing socialmente responsável exige uma seleção e um posicionamento que atendam não apenas aos interesses da empresa, mas também aos dos segmentos-alvo” pode ser aplicada quando abordamos o tema: R – Escolha ética do mercado-alvo. 6 – O marketing direcionado envolve três atividades. São elas: R – Segmentação de mercado; identificação de mercado e posicionamento de mercado.
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