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1 Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Gabarito AP1 – 2017.I - Disciplina: Gerência de Vendas Questão 1 (valor: 4,8 pontos) - Preenchimento pelo Aluno (Você possui o direito de marcar dois itens como “nulos”) Correção do Professor: Item A Verdadeira Item H Verdadeira ( + ) Número de acertos: Item B Verdadeira Item I Verdadeira ( - ) Número de erros: Item C Falsa Item J Verdadeira Questões válidas: x 0,4 pt. Item D Verdadeira Item K Falsa Item E Verdadeira Item L Verdadeira Pontuação: Item F Falsa Item M Falsa Item G Falsa Item N Falsa Questão 2 (valor: 2,5 pontos) - Preenchimento pelo Aluno Correção do Professor: ( xiii ) ( iv ) ( xii ) ( vi ) ( viii ) Pontuação: Questão 1 - Análise das Alternativas Falsas: Item C: Correção: Essa figura refere-se aos mercados-clientes que uma empresa pode estar inserida, quando o seu Microambiente Organizacional é analisado, pela ótica dos Clientes. Os “Clientes” fazem parte das variáveis controladas pela organização e pelo gerente de vendas, quando são definidas estratégias de efetivação de negócios e solução de problemas, em um ambiente mais controlado em próximo à organização. A segunda parte está correta: “O Ambiente de Marketing de uma empresa é a soma do Microambiente e o Macroambiente, e suas peculiaridades”. Item F: Correção: Em uma grande organização existem ambas as forças de vendas, a interna e a externa. Apesar da força externa de vendas ter o seu valor, não há como subdimensionar a atuação estratégica e ostensiva de uma força interna de vendas. Os vendedores internos conduzem seus negócios do escritório, via telefone ou recebendo visitas de compradores potenciais. A força interna de vendas inclui equipe de apoio técnico, assistentes de vendas e profissionais de telemarketing. Ela poupa tempo para os vendedores externos, a fim de eles venderem para as grandes contas e procurarem novos clientes potenciais importantes. É menos onerosa. Mais focada em resultados. Permite um treinamento mais rápido, no local de atuação e mais preciso. Permite o feedback do gerente em tempo real. Dependendo do , , 2 negócio, ele pode trazer mais receitas e/ou ser mais estratégica que a força externa. Por isso, ela deve ter o mesmo destaque, tempo e preocupação para o gerente. Item G: Correção: Todas as sentenças são verdadeiras. Item K: Correção: A devida compreensão dos termos e dos papeis de cada um desses atores de vendas pode ser fundamental para estratégias bem realizadas e para a perfeita comunicação verbal ou escrita, entre colaboradores e stakeholders. Por isso, dominar esses termos pode ser essencial para se atingir alguns objetivos de marketing. O termo “cliente” refere-se a uma designação genérica que envolve o conjunto “comprador” e “consumidor” e não há ligação com o volume ou frequência de compras. Na verdade, nem se efetivou ou não uma compra, ainda. Algumas organizações possuem estratégias relacionadas a clientes prováveis e clientes em potencial, mesmo em diferentes estágios (suspects, prospects e prospects qualificados). O termo “consumidor” refere-se àquela pessoa que usufruirá de um serviço, quem efetivamente irá chupar o sorvete ou beber o refrigerante, por exemplo. Enquanto o termo “comprador” desembolsa o valor do produto ou serviço, aquele que pagará. Por isso, um cliente pode ser apenas consumidor e nunca comprador (como o caso de lojas de produtos infantis). Pode ser apenas comprador e nunca consumidor (como o caso de um marido que compra um colar de joias para a esposa). Os até ambos, caso ocupe as duas posições (como o caso de um adulto que compra um smartphone que irá usar). Item M: Correção: Todas as sentenças são verdadeiras. Item N: Correção: Sem dúvidas o tema ética precisa ser aplicado e reforçado de forma extensiva e periódica. Não se pode cobrar de um colaborador o que ele deve fazer ou pode fazer, caso não seja comunicado sobe isso. Contudo, as informações verbais além de poderem apresentar ambiguidade e erro de interpretação, também não possui a faculdade de comprovar e ter uma confirmação se a informação atingiu o seu receptor e com que propriedade. A informação escrita deve ser utilizada para disseminar a ética, que deve ser reforçada com diversas e variadas estratégias em uma organização, por multicanais. Questão 2: Verificação de conceitos nos capítulos 12 e 13 do Livro Didático. Questão 3: Desenho.
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