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Avaliação: CCA0049_AV2 » PESQUISA DE MERCADO Tipo de Avaliação: AV2 Aluno: Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: 9001/AA Nota da Prova: 2,0 de 10,0 Data: 08/06/2017 09:30:13 1a Questão (Ref.: 201402913738) Pontos: 0,0 / 1,0 A partir do momento em que o pesquisador determina os objetivos da pesquisa, ou seja, sabe por qual motivo a pesquisa será realizada e com que finalidade, deverá selecionar o tipo de pesquisa mais adequado à natureza das variáveis sob estudo. Os três diferentes tipos de pesquisa que são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa causal ou explicativa. Em um determinado projeto de pesquisa, o pesquisador optou pelo uso da pesquisa exploratória. Descreva quais são os objetivos e características deste tipo de pesquisa que justificam a sua escolha? Resposta: Se aprofundar do assunto para que o mesmo não saia do contexto, abordar assuntos pertinentes para que o mesmo seja interpretado de maneira clara. Gabarito: A pesquisa exploratória visa reunir dados preliminares projetados para elucidar de forma mais completa a natureza real de um problema e sugerir possíveis hipóteses ou novas ideias. Utiliza-se de dados secundários internos ou externos. Além disso, a pesquisa exploratória visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva. Por isso, é apropriada para os primeiros estágios da investigação quando a familiaridade, o conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são, geralmente, pouco ou inexistente. Levantamentos em fontes secundárias, levantamentos de experiências, estudo de casos selecionados e observação informal são alguns dos métodos utilizados em pesquisa exploratória. 2a Questão (Ref.: 201402191055) Pontos: 1,0 / 1,0 Na elaboração de um questionário, há por parte do pesquisador a preferência pelo uso de perguntas fechadas. Quais são os motivos que levam o pesquisador a fazer esta opção? Resposta: Perguntas fechadas são fáceis de tabular e analisar porque já apresentam as opções de respostas. Facilitam o processo de entrevista por serem mais rápidas tanto para o entrevistador quanto para o entrevistado. Gabarito: As perguntas fechadas são mais fáceis de tabular e analisar porque já apresentam as opções de respostas. Também facilitam o processo de entrevista por serem mais rápidas tanto para o entrevistador quanto para o entrevistado. 3a Questão (Ref.: 201402785683) Pontos: 0,0 / 1,0 Os procedimentos da pesquisa de mercado focam o contexto conjectural, inter-relacionando variáveis, identificando quais as condições favoráveis relativas à economia, à tecnologia, aos preços, à concorrência, aos pontos fortes e fracos de uma organização com relação ao pessoal, aos produtos, à tecnologia e à sua infraestrutura. Os procedimentos da pesquisa de mercado visam três tipos de objetivos, que devem ser associados de acordo com as opções abaixo: (1) Descrição do mercado (2) Monitoramento de como o mercado se modifica (3) Avaliação de potenciais cursos de ação ( ) Identificar as mudanças na participação de mercado de uma organização. ( ) Identificar qual a frequência de uso dos produtos da empresa e qual a sua participação de mercado. ( ) Identificar o impacto da campanha publicitária de uma empresa. 3 - 2 - 1 2 - 3 - 1 3 - 1 - 2 1 - 3 - 2 2 - 1 - 3 4a Questão (Ref.: 201402208566) Pontos: 0,0 / 1,0 Independente das habilidades ou das qualificações do moderador, qualquer discussão em grupo não terá sucesso sem um esboço dos tópicos a serem cobertos. O roteiro de discussão deve refletir os objetivos da pesquisa qualitativa. Com relação às qualificações e habilidades do moderador da discussão em grupo, podemos afirmar que apenas uma das opções abaixo está incorreta. Assinale esta opção: O moderador deve ter profundo conhecimento de estatística para analisar os resultados. O moderador deve possuir um conhecimento do assunto em pauta e compreensão da natureza da dinâmica de grupo. O moderador precisa ter papel central na análise e na interpretação dos dados. O moderador deve ter conhecimento do tema da pesquisa para poder interpretar apropriadamente as respostas dos participantes do grupo. O moderador tem função importante e deve ser bem treinado. 5a Questão (Ref.: 201402774304) Pontos: 0,0 / 1,0 Nas amostras probabilísticas todos os elementos da população têm a probabilidade conhecida de fazer parte da amostra. Os tipos de amostragem probabilística são: aleatória simples, amostra sistemática, amostra estratificada e amostra por grupo. Faça a correlação dos tipos de amostras probabilísticas (GRUPO A) com suas respectivas descrições (GRUPO B), e marque a opção de resposta que representa a sequência correta dos itens: GRUPO A (1) Amostra Aleatória simples (2) Amostra Sistemática (3) Amostra estratificada (4) Amostra por grupo GRUPO B ( ) Neste tipo de amostragem os elementos são selecionados aleatoriamente e é definido um intervalo entre esses elementos. ( ) Neste tipo de amostra , em vez de elementos isolados, como na amostra estratificada, selecionam-se grupo, denominados conglomerados, como quarteirões de domicílios, sorteados para compor a amostra. ( ) Neste tipo de amostra a população é dividida em grupos com características semelhantes, e as amostras simples são construídas a partir desses grupos. ( ) São extraídas ao acaso de uma população previamente definida. Todos os elementos têm a mesma probabilidade de serem escolhidos. 4 - 3 - 2 - 1 1 - 2 - 3 - 4 3 - 1 - 2 - 3 2 - 4 - 1 - 3 2 - 4 - 3 - 1 6a Questão (Ref.: 201402275641) Pontos: 0,0 / 1,0 A elaboração do questionário é a atividade que exige maior atenção em todo o processo de pesquisa, visto que é nele que são extraídas as informações essenciais do mercado, assegurando a fidedignidade e a validade dos dados. Para alcançar o sucesso na coleta de dados o questionário deve apresentar as seguintes caraterísticas, EXCETO. Verificar se as perguntas formuladas atendem aos objetivos do projeto. Colocar as perguntas mais complexas no início do questionário. Adequar o perfil dos entrevistadores ao dos para que tenham a mesma linguagem. Não obrigar o entrevistado a fazer cálculos. Não fazer perguntas embaraçosas. 7a Questão (Ref.: 201402668872) Pontos: 0,0 / 1,0 Nos projetos de pesquisa quantitativa, o pesquisador deve ter especial atenção quanto à elaboração do questionário, que é o instrumento de coleta de dados. Como não há um princípio cientifico que garanta que um questionário possa ser considerado ideal, é importante verificar todos os detalhes durante a fase de confecção. Neste cenário, o pesquisador deverá sempre recorrer ao pré-teste do questionário antes de iniciar os trabalhos de campo. Baseado no texto acima, aponte qual é a importância do pré-teste do questionário no processo de pesquisa de mercado. O pré-teste do questionário visa simular os trabalhos de coletas de dados nas entrevistas em profundidade. O pré-teste tem como principal objetivo eliminar erros na redação das perguntas O pré-teste tem como principal objetivo eliminar erros na redação das perguntas, além de verificar se a linguagem utilizada está sendo compreendida pelos entrevistados, tempo de aplicação do questionário. O pré-teste tem como único objetivo verificar se o tempo estimado para a entrevista está de acordo com o planejado. O pré-teste tem como único objetivo verificar se o entrevistador está realizandocorretamente o trabalho de campo. 8a Questão (Ref.: 201402730473) Pontos: 0,0 / 1,0 As operações de coleta de dados precisam ser detalhadamente planejadas e controladas para que os dados tenham alta qualidade e para que as previsões de tempo e de custo de coleta sejam atingidas. Nesse contexto, podemos afirmar que o sucesso da operação de coleta de dados está diretamente relacionado com a qualidade do pessoal contratado para a execução da pesquisa. Para tanto, é importante que haja controle e treinamento dos entrevistadores com o objetivo de evitar erros durante o processo de coleta de dados. Nas opções abaixo apresentadas, indique aquela que NÃO se configura como um dos principais tipos de erros cometidos por entrevistadores durante o trabalho de campo: Forma de perguntar. Cálculo incorreto da amostra. Desonestidade. Forma de registrar as respostas. Ausência de empatia. 9a Questão (Ref.: 201402657843) Pontos: 1,0 / 1,0 Uma técnica estatística é denominada de NÃO PARAMÉTRICA quando: Não especifica condições sobre os parâmetros da população da qual a amostra foi obtida. As amostras precisam ter sido retiradas de populações com distribuições normais. Especifica certas condições sobre os parâmetros da população da qual a amostra foi obtida. O decil 5 é igual ao percentil 50. O desvio padrão é maior que a média e a mediana 10a Questão (Ref.: 201402740631) Pontos: 0,0 / 1,0 Não existe um modelo único ou modelo padrão de formato para elaborar o relatório escrito da pesquisa, existem diversos modelos de relatório de resultados de pesquisa. Entretanto, não existe o mais certo, e sim o mais adequado a um determinado projeto. O relatório de pesquisa deve ser composto de acordo com o que se deseja apresentar, mas, de uma maneira geral é composto de página de rosto, sumário, resumo gerencial, corpo do relatório, conclusões, recomendações e limitações, anexos e bibliografia. O corpo do relatório é composto de: a. Apresentação ou introdução b. Objetivos c. Metodologia d. Resultados Associe os itens abaixo de acordo com cada tópico que compõe o corpo do relatório, assinalando a opção de resposta que apresenta a sequência correta: ( ) a descrição da forma de execução da pesquisa, isto é, método de amostragem, número de elementos da amostra, método de coleta de dados e procedimentos de análise. ( ) as informações necessárias ao entendimento do relatório. ( ) a estrutura lógica e sequencial de resultados e descobertas da pesquisa, compondo a maior parte do relatório. ( ) o alvo que se pretende alcançar com os resultados. B - C - A - D A - B - C - D C - A - D - B D - B - C - A D - C - B - A
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