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AD GESTÃO DE MARCAS

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Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual
	
	Atividade de Avaliação a Distância
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas
Curso: Engenharia de Produção	
Professor: Karla Grillo
Nome do aluno:
Data: 06/03/2018
Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).
Sua empresa fabrica e comercializa talheres de diversos tipos e esta lançando um novo produto - o CORTADOR ESPÁTULA DE PIZZA. 
• O produto é novidade no mercado, apesar de partir de outras idéias já existentes (tesoura e espátula).
• Usualmente não se utiliza tesoura, mas sim facas e cortador de pizza para isso. O cortador tem desvantagens no sentido de perder o fio facilmente e de poder acumular sujeira na parte interna do encaixe.
• As facas sempre podem ser perigosas quando manuseadas com pouco cuidado, mesmo por adultos.
• Além destas vantagens já vem com uma espátula que permite à medida que você corte, retire a fatia selecionada e possa servir imediatamente, diminuindo assim o tempo ou uso das mãos, visto que só precisa de uma. Isso está diretamente ligada a maior higiene também, pois não precisamos segurar a fatia de pizza.
• Será comercializada nacionalmente ao preço de R$40,00
Questionamentos para você que é o gerente de produto da empresa:
1. Segundo Kotler e Keller, 8 podem ser as dimensões de diferenciação de um produto. Quais você utilizaria para o produto em questão? Justifique cada uma das suas ações. (4,0 pontos).
Se pararmos para analisar cada uma das dimensões de diferenciação, praticamente todas elas se encaixariam no produto em questão, mas os mais interessantes para investimento seria, a forma, estilo e design, pois hoje, os utensílios domésticos passam a fazer parte da decoração da casa, e o aspecto visual causa efeito sobre o consumidor, a característica, onde, a pessoa procura por um cortador de pizza, e leva no mesmo produto a espátula, que auxilia na retirada das fatias, e por fim a qualidade do desempenho, pois é nesse aspecto que será avaliado o produto em si, se a realidade corresponderá as expectativas do consumidor.
2. Como gestor de marketing responda: 
 a) Que nome (marca) você daria a este produto? (2,0 pontos)
Cut&Serve
 b) Quais os aspectos para criação de uma marca que deveriam ser levados em conta neste caso? (2,0 pontos)
* Fácil de pronunciar;
* Fácil de lembrar;
* Especificar o uso ou benefício do produto;
* Sugerir uma imagem;
* Distinguir claramente o nome dos da concorrência;
* Ser adaptável e oportuno às oportunidades de extensão de marca que surgirem;
* Ser passível de proteção legal.
 
c) Crie um logotipo (desenho) para a sua marca. (2,0 pontos)
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