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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Avaliação Parcial: GST1661_SM_201708231064 V.1 Aluno(a): ALICE BASSO DE FREITAS SILVA Matrícula: 201708231064 Acertos: 10,0 de 10,0 Data: 18/05/2018 17:01:09 (Finalizada) 1a Questão (Ref.:201708484229) Acerto: 1,0 / 1,0 Marque a alternativa que define corretamente o conceito de Mercado. Conjunto de ofertas de produtos à preços que não estejam relacionados a dinâmica competitiva e tampouco à percepção de valor do consumidor. Grupos de indivíduos que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar num processo de trocas para satisfazerem estas necessidades ou desejos. Empresas que operam com ofertas de produtos e serviços através de comércio eletrônico Conjunto de empresas que ofertam determinada categoria de produto. Consumidores eventuais de um produto. Gabarito Coment. 2a Questão (Ref.:201708481816) Acerto: 1,0 / 1,0 Baseado na compreensão do próprio significado do termo podemos entender ou conceituar Marketing como: Mercado em ação Mercado de produtos Mercado de serviços Mercado geral Mercado dinâmico 3a Questão (Ref.:201708483465) Acerto: 1,0 / 1,0 Qual autor que em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou sobre essa falta de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada definição das reais possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Esse era o pensamento de marketing da época. Philip Kotler Barton Weitz Theodore Levitt Michael Porter Micael Levy Gabarito Coment. Gabarito Coment. 4a Questão (Ref.:201708821770) Acerto: 1,0 / 1,0 A empresa SUCESSO está inserida em um mercado que apresenta dificuldade de oferta de matéria prima para fabricar seus produtos. Diante desse cenário, a empresa está passando por um momento de crise de abastecimento. Dessa forma, os gestores da SUCESSO resolveram trabalhar com orientação da empresa para o mercado. Marque a opção, da orientação que melhor se adéqua a situação da empresa SUCESSO: Orientação para a VENDA Orientação para a PRODUÇÃO Orientação para o cliente Orientação para o PRODUTO Orientação para o Marketing Gabarito Coment. 5a Questão (Ref.:201708821804) Acerto: 1,0 / 1,0 No que se refere aos 4'As, marque a opção que se refere o seguinte conceito: " Processo de adequação do mix de produtos da empresa às necessidades e desejos identificados na análise". Adaptação Análise Avaliação Ativação Adequação Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 6a Questão (Ref.:201708823874) Acerto: 1,0 / 1,0 Embora seja o modelo de Marketing mais utilizado para a compreensão das áreas de atuação e decisão de uma organização no intuito de dirigir sua oferta ao mercado, o modelo dos 4 P¿s não é o único modelo utilizado: existem também o modelo dos 4 C¿s, e dos 4 As. O modelo dos 4 C¿s foi desenvolvido pelo Prof. Robert Lauterborn na década de 80 na Universidade da Carolina do Norte e busca entender a oferta da empresa à partir da ótica do consumidor. Sua perspectiva é o foco do cliente. Marque abaixo o único ¿C¿, que não condiz com esse processo. Custos Comunicação Conveniência Cliente Conceito Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 7a Questão (Ref.:201708487424) Acerto: 1,0 / 1,0 Sabemos que os consumidores não são todos iguais, e tampouco suas preferências para um mesmo tipo de produto. Há uma complexidade de realidades que devem ser analisadas, selecionadas e definidas para que se tenha uma boa imagem do perfil qualitativo do mercado alvo da organização. Sabendo das diferenças entre os consumidores e suas necessidades e desejos, as empresas identificaram oportunidades para segmentar o mercado, isto é, subdividir o mercado maior em grupos menores, chamados de segmentos, que se tornam os mercados-alvo. Nesse contexto, aponte qual é o tipo de segmentação cujos critérios ou variáveis de seleção são a faixa etária, tamanho médio das famílias, estado civil, número de unidades domiciliares, nacionalidade, religião e raça? Demográfica Socioeconômica Psicográfica Geográfica Segmentação por benefícios Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 8a Questão (Ref.:201708483480) Acerto: 1,0 / 1,0 A identificação de subgrupos de compradores com necessidades e processos de compra similares, com o objetivo de oferecer produtos que atendam a demandas específicas, chama-se: Estratégia Nicho de mercado Posicionamento Segmentação Planejamento Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 9a Questão (Ref.:201708491690) Acerto: 1,0 / 1,0 A empresa XYZ lançou uma academia pioneira especializada em treinamento funcional para cães na cidade de Passerato. Com o sucesso do empreendimento, em apenas três meses duas novas concorrentes surgiram na cidade: a ABC e a FGH. Estas novas concorrentes podem ser classificadas corretamente como: retardatárias. seguidoras tardias. arrojadas. pioneiras tardias. seguidoras imediatas. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 10a Questão (Ref.:201709340591) Acerto: 1,0 / 1,0 Quando um consumidor é levado a pensar que ao comprar determinado produto está adquirindo algo que nenhum outro produto lhe oferece, ou seja, o produto tem uma funcionalidade única, encontra‐se diante de uma estratégica genérica definida como liderança do custo total de enfoque de cliente de concorrência de diferenciação
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