Tipos de Campanha (1)

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TIPOS DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
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CAMPANHA PROMOCIONAL
Também conhecida como informacional ou campanha de produto.
Explicar o que é um produto ou serviço
Explicar como o produto ou serviço funciona
Promover a imagem, as qualidades e diferenciais do produto ou serviço
Normalmente utilizada para lançar um novo produto ou alguma novidade acrescida ao produto.
Proporciona resultados em médio prazo
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CAMPANHA INSTITUCIONAL
Promover a boa imagem de uma empresa ou instituição, particular ou pública.
Regularmente utiliza como tema algo que celebre a vida ou um alerta/orientação que promova o bem estar da população.
Não apresenta produtos em sua mensagem.
Possui fins lucrativos a longo prazo.
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CAMPANHA DE VAREJO
Promover a venda imediata de um produto ou serviço.
Comunicar ofertas, promoções, financiamentos, facilidades e condições favoráveis de pagamento.
Apresenta destaque a vários produtos
Apresenta preços em grande destaque
É rica em apelos promocionais.
Apresenta resultados em curto prazo.
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CAMPANHA COMPARATIVA
Melhorar a posição da marca de uma instituição, produto ou serviço utilizando um concorrente líder como referência.
Aproximar-se da liderança.
Comparar-se a uma marca líder para ser visto como uma instituição, produto ou serviço tão bom ou melhor do que o líder.
Realiza críticas diretas ao seu concorrente dentro de uma mensagem publicitária.
Apresenta resultados em médio prazo
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CAMPANHA TESTEMUNHAL
Seu objetivo principal é gerar credibilidade para a marca de uma instituição, produto ou serviço novo no mercado.
Utilizar testemunhos de pessoas famosas ou de especialistas no assunto.
Ex.: Dentistas ou médicos recomendando um produto, personalidades elogiando determinada marca.
Apresenta resultados em médio prazo
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CAMPANHA COOPERADA 
O objetivo principal desse tipo de campanha é gerar valor para a instituição, produto ou serviço entre duas marcas parceiras.
Ao contrário da campanha comparativa, a cooperada é realizada entre duas marcas amigas, que não são concorrentes por não atuarem no mesmo segmento.
Em geral, essas marcas parceiras são produtos ou serviços que se complementam.
Apresenta resultados em médio prazo.
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CAMPANHA DE FIM SOCIAL
São campanhas essencialmente sem fins lucrativos.
São campanhas realizadas por instituições públicas, ONGs ou instituições de caridade.
Seu objetivo é alertar, informar ou orientar a população ou grupos específicos sobre questões relacionadas a cultura, saúde ou a relações sociais.
Apresenta resultados em médio prazo.
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ESTRATÉGIAS DE CAMPANHA
O uso do TEASER: Campanha segmentada em duas partes. Na primeira parte não fica claro do que se trata a mensagem. Na segunda parte a resposta é apresentada. O objetivo dessa estratégia é despertar a curiosidade do P.A. para causar impacto com a mensagem.
O uso de MERCHANDISING: É um conjunto de ações promocionais realizadas no ponto de venda. No Brasil, o termo é confundido com a técnica de “Script Advertising”.
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ESTRATÉGIAS DE CAMPANHA
Live Marketing: ação que cria uma relação viva entre marcas e pessoas, provocando compreensão diferenciada de produtos, serviços ou propósitos. Este tipo de ação promocional estimula e provoca através de experiências sensoriais. 
Bellow the line: técnica de propaganda que usa a comunicação fora das mídias tradicionais. Em contra partida, as atividades promocionais que utilizam os meios de comunicação de massa são chamadas above the line.
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FORMAS DE APRESENTAÇÃO DE CAMPANHA
ÁUDIO: 
 Jingles – música encomendada para campanha
 Trilhas – tema de campanha (adaptação de músicas)
 Spots – voz do locutor narrando
IMPRESSO:
 Lay-out – anúncio montado em uma prancha com paspatour
AUDIO-VISUAL:
 Story Board – história contada em quadrinhos
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QUANTO AOS OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS