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MARKETING DO VAREJO Exercício: GST0510_EX_A2_201310126097 Voltar Aluno(a): ALEXANDRE DE BARROS CAVALCANTI Matrícula: 201310126097 Data: 09/11/2014 18:54:09 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201310314951) O Boticário é a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo. Uma das primeiras empresas nacionais a adotar o sistema de franchising, possui mais de 900 franqueados no Brasil, gerando cerca de 22 mil empregos diretos e indiretos na rede. Hoje, são 3.200 lojas no país, além da presença internacional em cerca de 368 pontos de venda e 59 lojas exclusivas em oito países. O que é classificação pelo tipo de propriedade ou relação com outros organizações ? Estabelecimentos independentes com uma só loja; redes corporativas; associativismo e cooperativas de varejo; departamentos alugados e, franquias. Está relacionado com objetivos de margem de lucro e de seu poder de negociação. Está relacioado com a variedade e sortimento de mercadorias, podendo ser classificados por baixo, médio ou alto, dependendo do tipo de formato varejista. Está relacionada com a qualidade e a conveniência do atendimento ao cliente, podendo ser classificado como baixo, médio ou alto. Está relacionado ao ramo de atuação. 2a Questão (Ref.: 201310314959) Em uma apresentação em uma conferência do Bank of America Merrill Lynch na quinta-feira, o Walmart anunciou que irá abrir ¿centenas¿ de lojas de formato menor nos próximos três anos. De acordo com Bill Simon, a marca planeja abrir 30 a 40 unidades no formato express este ano em áreas rurais e urbanas, além de lojas nos campi universitários, como forma de explorar ¿centenas, senão milhares de oportunidades nos EUA¿ para as lojas de formato menor. O estratégia do Walmart está alinhada com o livro de Schumacher, "Small is Beautiful". O que pregava Schumacher neste livro? Defendia que as grandes organizações implantam mais facilmente a cultura de servir ao cliente. Defendia que as grandes organizações costumam conquistar mais facilmente o cliente. Defendia que as grandes organizações vencem o mercado. Que as grandes organizações ficavam engessadas pelo seu gigantismo. Defendia que grandes organizações são mais facilmente administradas. 3a Questão (Ref.: 201310314955) Muitas lojas adotam o conceito de departamentos alugados. Escolha uma resposta CORRETA que define tal conceito. É a possibilidade de compras conjuntas, o que permite melhores descontos e condições de pagamento. Muitas lojas alugam, operam e gerenciam um departamento dentro de uma loja. Incorporando o conceito de store-in-store ou corners. Relaciona-se com a dificuldade no controle da rede e com a menor agilidade na adequação às diferentes características de mercado de cada loja. Possui foco nos custos. É constituída por lojas de propriedade de uma única empresa ou de um mesmo grupo controlador, ficando todas sob a mesma direção. 4a Questão (Ref.: 201310314571) A BR Mania, a rede de lojas de conveniência dos postos Petrobras, foi criada para facilitar a vida do cliente: é possível encontrar produtos do dia-a-dia, no caminho de casa, da escola ou do trabalho, com atendimento rápido e personalizado, estacionamento, conforto e segurança. Qual a resposta NÃO se aplica às lojas de conveniência? Comercializam alimentos e artigos de conveniência ou emergenciais. As lojas de conveniência vendem produtos para consumo imediato. A lojas de conveniência apresentam margens de lucros mais altas As lojas de conveniência ficam em locais de acesso e visibilidade privilegiados. São supermercados de maior porte, com área de 3.000 a 5.000 m2, que operam com cerca de 14 mil SKUs, onde as vendas de itens não alimentares representam cerca de 12% e o número de check-outs varia de 25 e 36. 5a Questão (Ref.: 201310314956) Qual a resposta NÃO se aplica às cooperativas de varejo? Permite melhores descontos e condições de pagamento. O associativismo possibilita compras conjuntas. As Cooperativas de Varejo possuem uma identidade visual única. Agrega o conceito de alta especialização, valorizando a marca. Realiza estratégias promocionais e de marketing comuns para a cooperativa de varejo como um todo. 6a Questão (Ref.: 201310314946) A cidade de São Paulo ganhou na última semana mais uma loja especializada em corrida de rua, bike e natação. Localizada no bairro de Moema, próximo ao Parque Ibirapuera, a Fast Runner, inaugurou sua segunda loja na capital paulista. Além de oferecer produtos esportivos, a nova Fast Runner conta com serviços extras para os esportistas como nutricionista, acupunturista e massagista. Mas os destaques ficam com os testes de performance. Um deles é o da pisada, que avalia a passada do corredor e indica o melhor tênis para o atleta. O que é classificação Pelo nível de serviços? São estabelecimentos independentes com uma só loja. Está relacionada com a qualidade e a conveniência do atendimento ao cliente, podendo ser classificado como baixo, médio ou alto. Está relacioado com a variedade e sortimento de mercadorias, podendo ser classificados por baixo, médio ou alto, dependendo do tipo de formato varejista. Está relacionado com objetivos de margem de lucro e de seu poder de negociação. Está relacionado ao ramo de atuação.
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