Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Avaliação: PESQUISA DE MERCADO Tipo de Avaliação: AV Aluno: Professor: JORGE CARVALHO BITTENCOURT Turma: Nota da Prova: 5,0 Nota de Partic.: 2 Data: 13/11/2014 21:06:12 1a Questão (Ref.: 201308518501) Pontos: 0,5 / 0,5 Uma ocorrência de dados secundários internos é: Informação de marketing que contenha os dados do censo publicado pelo IBGE. Relatórios de clientes gerados pela força de vendas e armazenados nos computadores da empresa. Discussão em grupo com consumidores da empresa. Consulta de dados via Internet. Documentos estatísticos de vendas publicados por uma revista especializada. 2a Questão (Ref.: 201308919558) Pontos: 0,5 / 0,5 Nas pesquisas quantitativas, uma questão importante é a possibilidade de entrevistar todos os consumidores de um mercado, ou se por limitação de recursos a pesquisa será realizada apenas com parte da população (amostra). Realizar um censo em pesquisa de mercado pode ser um processo dispendioso e lento, às vezes inviável. Nesse contexto, realizar um censo depende de alguns fatores a serem analisados. Dos fatores apresentados abaixo, aponte aquele que contribui para a realização de um censo: Quando a população for grande. Quando o projeto não exigir precisão absoluta. Quando os dados da população são difíceis de obter. Quando os recursos da empresa são limitados. Quando a população for pequena. 3a Questão (Ref.: 201308367312) Pontos: 0,5 / 0,5 Geralmente são utilizadas salas com espelho ao fundo, sistema de áudio e vídeo, um mediador que conduz a discussão que envolve de 6 a 8 pessoas. A situação mencionada se refere a qual tipo de pesquisa? Pesquisa por Conveniência Estudos Exploratórios ou Pesquisa Exploratória Pesquisa Experimental Causal Pesquisa Qualitativa Pesquisa Quantitativa 4a Questão (Ref.: 201308517855) Pontos: 0,5 / 0,5 A forma de contato postal nos processos de pesquisa tem como principal característica: mais confiabilidade mais rapidez na coleta dos dados menor custo menor confiabilidade, porém mais barato menos influência do entrevistador nas respostas 5a Questão (Ref.: 201308368028) Pontos: 0,5 / 0,5 O desenvolvimento de um projeto de pesquisa de mercado, invariavelmente obedece uma sequência de etapas ou fases para a sua realização. De acordo com Malhotra (2005, pp.7), quais são as etapas ou fases do processo de pesquisa mercado? 1) Definição do problema e objetivos de pesquisa, 2) Desenvolvimento do projeto de pesquisa, 3) Coleta de informações, 4) Análise das informações e 5) Apresentação dos resultados. 1) Acordo sobre o propósito da pesquisa, 2) Fixação dos objetivos da pesquisa, 3) Estimativa do valor da informação, 4) Montagem do projeto de pesquisa, 5) Coleta de dados, 6) Preparação de analise e dados e 7) Elaboração do relatório de resultados da pesquisa. 1) Definir o problema, 2) Desenvolver uma abordagem para o problema, 3) Formular o projeto de pesquisa, 4) Fazer o trabalho de campo e coletar dados, 5) Preparar e analisar os dados e 6) Preparar e apresentar o relatório. 1) Definição do problema de pesquisa, 2) Cleta de dados, 3) Coleta de informações, 4) Digitaçãso de dados e 5) Apresentação dos resultados. 1) Identificar o problema e formular o problema ou oportunidade de pesquisa, 2) Criar o projeto de pesquisa, 3) Escolher o método de pesquisa, 4) Selecionar o procedimento de amostragem, 5) Coletar os dados, 6) Analisar dados, 7) Preparar e apresentar relatório e 8) Acompanhar a implementação das recomendações. 6a Questão (Ref.: 201308517835) Pontos: 0,5 / 0,5 A única tarefa que o administrador não pode delegar para qualquer outra pessoa é a de tomar decisões. Para isso ele precisa: redes de relacionamento sorte e bom senso informações de valor experiência e capacidade de análise dados secundários 7a Questão (Ref.: 201308574730) Pontos: 0,0 / 1,0 Em pesquisa explicativa quando trabalhamos com duas variáveis X e Y, sendo uma independente e a outra dependente, como nível de renda e índice de consumo, estamos utilizando o método: Bimodal Univariado Multimodal. Bivariado Multivariado 8a Questão (Ref.: 201308585744) Pontos: 0,0 / 1,0 A coleta de dados é a fase em que são efetuados os contatos com os respondentes da pesquisa, aplicados os instrumentos, registrados os dados, efetuada uma primeira crítica do preenchimento dos instrumentos que são enviados para a central de processamento de dados. A aplicação do instrumento deve ser executada por pessoas qualificadas, capazes de transformar o questionário ou o roteiro em eficientes fontes de coleta de dados e consequentemente atingir os objetivos para os quais as questões foram formuladas. O sucesso da coleta de dados está diretamente relacionado com a qualificação do pessoal que realizará a tarefa. A coleta de dados é a fase mais crítica e mais cara de todo o processo de pesquisa de mercado em função da complexidade do processo e do número de pessoas envolvidas. Nesta fase é que ocorre a maior parte dos erros de uma pesquisa de mercado ao qual denominamos: Desonestidade Erro amostral Erro não amostral Falta de empatia do entrevistador Ausência de codificação 9a Questão (Ref.: 201308918466) Pontos: 1,5 / 1,5 Indique os principais objetivos da pesquisa de mercado Resposta: Coletar dados, preparar, analizá-los, e transformá-los em informação de valor para tomada de decisão. Gabarito: Oferecendo uma base informacional adequada para as empresas serem capazes de identificar e satisfazer as necessidades dos clientes 10a Questão (Ref.: 201308585534) Pontos: 0,5 / 1,5 O processo de construção de questionários pode ser considerado uma ciência. A experiência do pesquisador é fundamental para que o questionário atinja as suas expectativas, uma vez que não existem regras ou procedimentos que determinem a construção de um bom questionário. Ao elaborar um questionário, o pesquisador deverá se ater a alguns aspectos importantes para que o instrumento de coleta de dados atenda com qualidade os objetivos da pesquisa. Aponte quais as características que um questionário deve apresentar para atingir os objetivos de uma pesquisa? Resposta: Abordar o problema encontrado, usar nos questionários hipóteses de solução para o problema, entre outras e após fazer o pré-teste. Gabarito: Um questionário deve conter perguntas claras e objetivas, apresentar uma linguagem de fácil entendimento por parte do respondente, deve evitar que o entrevistado faça cálculos ou remetê-lo a um passado distante. Apresentar todas as opções de respostas, adequar a linguagem utilizada ao público-alvo da pesquisa. Fundamentação do(a) Professor(a): Gabarito:Um questionário deve conter perguntas claras e objetivas, apresentar uma linguagem de fácil entendimento por parte do respondente, deve evitar que o entrevistado faça cálculos ou remetê-lo a um passado distante. Apresentar todas as opções de respostas, adequar a linguagem utilizada ao público-alvo da pesquisa.
Compartilhar