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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Desempenho: 3,0 de 10,0 Data: 20/11/2014 18:27:11 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201202433079) Pontos: 0,0 / 1,0 Uma grande empresa seguradora planejou e executou um plano de marketing baseado em quatro princípios: 1 - Os produtos serão concebidos e ofertados em diferentes perfis, a fim de se ajustarem ao máximo a diferentes categorias de clientes. 2 - Os preços serão definidos de acordo com o pacote de benefícios ofertados em cada perfil. 3 - A abertura do canal de comunicação foi uma importante mudança cultural, pois agora o foco é escutar para atender o cliente. 4 - A entrega do produto deve ser feita em múltiplos canais, a fim de oferecer máxima conveniência ao cliente. Este plano está de acordo com o seguinte modelo de marketing: Modelo das forças de Porter. Modelo de conveniência 360 graus. Modelo dos 4 Cs de Lauterborn. Modelo de análise SWOT. Modelo AIDA. Gabarito Comentado. 2a Questão (Ref.: 201202766584) Pontos: 0,0 / 1,0 Qual dos itens a seguir não representa uma estratégia de preço? Pesquisa de mercado. Criar imagem de produto e de marca. Usar o preço baixo, porém como indicador de qualidade para estimular a demanda. Segmentar o mercado de massa e econômico. Cobrir os custos variáveis de produção. 3a Questão (Ref.: 201202205512) Pontos: 1,0 / 1,0 O composto de marketing, também conhecido como 4 Ps do Marketing, pode ser definido como: Conjunto de ações de marketing intermediadas por canais eletrônicos em que o cliente controla a quantidade e o tipo de informação recebida. O reconhecimento, pela organização, de seu papel social ao aplicar seus recursos em programas voltados para causas sociais, como participação em eventos sociais, promoção das artes e da cultura e proteção do meio ambiente. Conjunto de ferramentas que a organização utiliza para a criação de valor para o cliente, por meio da gestão destas variáveis: produto, preço, praça e promoção. Conjunto de ações de marketing visando a personalização de produtos praticados por profissionais que utilizam pesquisa tecnológica. Análise de marketing, o planejamento de marketing a implementação e o controle do marketing. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201202359342) Pontos: 0,0 / 1,0 É a criação de boas relações com os vários públicos da empresa através da obtenção de publicidade favorável, criação de uma imagem corporativa e controle ou afastamento de boatos, histórias ou eventos desfavoráveis. (Kotler, 1995). Propaganda Institucional Assessoria de imprensa Merchandising Comunicação Organizacional. Comunicação 5a Questão (Ref.: 201202207107) Pontos: 0,0 / 1,0 Quais são os elementos presentes no Composto de Marketing? Produtos, embalagens, marca e assistência técnica. Pesquisa, Sistemas de Informações e Marcas. Abrangência, extensão, Profundidade e Consistência. Produtos, serviços, marcas e promoção. Distribuição, preço, produto e promoção. Gabarito Comentado. 6a Questão (Ref.: 201202775311) Pontos: 0,0 / 1,0 SÃO CONSIDERADAS características dos Serviços: ASSINALE V OU F. O sistema de entrega pode ser feito por meio de um canal físico ou eletrônico ( internet). Envolvimento do cliente no processo. Importância do tempo de atendimento e execução. O cliente consegue PERCEBER OU AVALIAR o preço/custo antes de fechar contrato. Facilidade dos clientes avaliarem. 7a Questão (Ref.: 201202461879) Pontos: 1,0 / 1,0 São as únicas variáveis controláveis do Marketing: Economia, Política,Preço e Praça Produto,Preço,Praça,Política Concorrência, Mercado,Preço,Praça Clima,Economia,Política,Praça Produto, Preço, Praça ,Promoção Gabarito Comentado. 8a Questão (Ref.: 201202364922) Pontos: 0,0 / 1,0 O marketing procura levar o produto (ou serviço) certo, ao preço certo, no momento e no lugar certo, ao consumidor certo e, por isso, é considerado hoje como uma atividade central das instituições modernas. Para conseguir este objetivo, ele se vale de algumas ferramentas que se destinam a promover ajustes entre a demanda e a oferta, tornando-se o principal elemento do processo facilitador de trocas entre as instituições e seus clientes. O conjunto de atividades desenvolvidas para alcançar este objetivo chamamos de? Gestão da comunicação. Serviços de marketing. Sistemas de marketing. 4P's. Processos de marketing. Gabarito Comentado. 9a Questão (Ref.: 201202203078) Pontos: 1,0 / 1,0 "Em agosto de 2008 a Claro passou a ser a segunda colocada no segmento de telefonia móvel no Brasil. Segundo a Anatel a empresa ultrapassou a TIM, alcançando um número superior a 25% de market share. A empresa está em busca da liderança de mercado, que atualmente pertence à Vivo, e para isso aposta no pioneirismo e na inovação. Exemplo disso foram as ações realizadas em relação à portabilidade, apoiando os consumidores na livre escolha de sua operadora de celular, e a tecnologia 3G, sendo a primeira a operar nessa modalidade no país." (Revista Marketing, fev./2009) Com base nesse trecho de reportagem da Revista Marketing, assinale a alternativa INCORRETA: A Vivo é por definição absoluta a Líder de Mercado, pois detém o maior percentual de market-share tornando-se o alvo dos demais concorrentes. a Claro se posiciona com a Desafiante de Mercado, pois utiliza estratégias de ataque frontal em relação à empresa líder de mercado. Não podemos classificar a TIM como seguidora de mercado por não ocupar mais a vice-liderança. A TIM torna-se uma Ocupante de Nicho de Mercado ao passo que perde posição para a Claro. A aposta da Claro em diferenciais embasados em pioneirismo e inovação em relação ao ocupante da primeira posição de mercado é característica de fundamental importância para uma empresa que quer alcançar a liderança da categoria. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 10a Questão (Ref.: 201202774071) Pontos: 0,0 / 1,0 Cabe à administração de marketing elaborar estratégias para construir relacionamentos lucrativos com clientes-alvo. Para isso, o Administrador precisa escolher qual a filosofia deve orientar essas estratégias. São cinco, os conceitos alternativos com base nos quais as organizações elaboram e executam suas estratégias de marketing: produção, produto, vendas,, marketing e marketing societal. A empresa Floresbelas, especialista em vendas de flores naturais, acredita que os consumidores comprarão sempre uma quantidade satisfatória de flores da empresa se ela vender em larga escala e realizar constantes promoções. Nesse caso, a Floresbelas está baseando suas estratégias na filosofia de orientação de produção: quando a empresa entende que os consumidores preferem produtos disponíveis e prontamente acessíveis. marketing societal: quando a empresa entende que ela deve entregar valor para os clientes de modo a manter ou melhorar o bem-estar tanto do cliente quanto da sociedade. produto: quando a empresa entende que os consumidores preferem produtos superiores em qualidade, desempenho e características inovadoras. marketing: quando a empresa entende que o foco no cliente e o valor para ele constituem os caminhos para venda e lucros. venda: quando a empresa entende que lida com bens não essenciais e,por isso, tem que rastrear clientes potenciais e lhes vender produtos a partir dos benefícios.
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