AULA 01 31.07.2018 Biblioteca 1033111

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AULA 01: APRESENTAÇÃO DO PLANO DE ENSINO 
Direção de arte em publicidade e propaganda 
DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
Aula 01: Apresentação do plano de ensino 
AULA 01: APRESENTAÇÃO DO PLANO DE ENSINO 
Direção de arte em publicidade e propaganda 
Objetivos 
1. Construir a disciplina; 
 
2. Discutir sobre o mercado de trabalho; 
 
3. Identificar as funções do diretor de arte; 
 
4. Analisar o conteúdo programático; 
 
5. Explicar os procedimentos de ensino; 
 
6. Definir os meios de avaliação; 
 
7. Preparar a atividade estruturada; 
 
8. Selecionar o material didático; 
 
9. Validar a bibliografia. 
 
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Direção de arte em publicidade e propaganda 
Introdução 
Contexto 
 
• Funções do diretor de arte dentro de uma agência de 
publicidade; 
 
• Aspectos visuais com objetivos mercadológicos: forma de 
conciliação dos propósitos do cliente com a aparência das peças 
publicitárias; 
 
• Desafio de conquista da atenção do público-alvo com vistas ao 
interesse pelo anunciado; 
 
• Habilidades desejadas para um diretor de arte em um mercado 
em constante mudança. 
Fonte: Freerangestock. 
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Direção de arte em publicidade e propaganda 
O que é direção de arte? 
O profissional que almeja atuar na área criativa de uma agência de publicidade tem na direção de arte uma ótima 
oportunidade para desempenhar seu ofício. 
 
O trabalho consiste no gerenciamento da atividade de design e na concepção artística de produtos audiovisuais, 
que podem incluir produções publicitárias para mídia impressa, televisão, internet, games etc. 
 
Os conhecimentos em design gráfico, audiovisual e multimídia são imprescindíveis para o progresso de uma 
grande carreira no setor. 
 
As novas mídias trazem a necessidade de atualização constante ao profissional, estudando a melhor forma de 
atingir seu target. 
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Diretor de arte 
O diretor de arte é encarregado de criar o layout, sugerir animações, e acompanhar o trabalho fotográfico e de 
ilustração. 
 
Nas produções para comerciais audiovisuais, ele orienta toda a equipe de arte (cenógrafo, figurinista, maquiador 
etc.) – algo bem parecido com o que acontece no cinema. Há, inclusive, um óscar específico para a profissão. 
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Diretor de arte 
Competências 
 
• Conhecer cores, tipologia e fotografia; 
 
• Dispor de visão espacial e entender de perspectiva; 
 
• Sustentar uma base sobre produção gráfica; 
 
• Possuir cultura sobre artes e estética; 
 
• Ter, principalmente, sensibilidade. 
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Setor de criação 
Dentro de uma agência de publicidade e propaganda, o setor de criação publicitária é a área em que são 
elaboradas as campanhas publicitárias, o que envolve vários meios de comunicação, tais como: 
 
• O comercial de televisão; 
 
• Os anúncios de mídia impressa – revistas e jornais basicamente; 
 
• As mídias externas – outdoors, busdoors, frontlights, backlights etc.; 
 
• As peças de marketing direto – folders, malas-diretas, folhetos etc.; 
 
• Mídias online; 
 
• Materiais promocionais – camisetas, bonés, brindes diversos; 
 
• Banners; 
 
• Cartazes etc. 
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Dupla de criação 
A metodologia atualmente aplicada neste setor compreende as duplas de criação dentro de uma agência de 
publicidade: um diretor de arte e um redator trabalham juntos na elaboração de soluções de campanha das 
diversas peças solicitadas pelo atendimento. 
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Conteúdo programático 
Unidade 1: Comunicação visual 
 
1.1 - Breve história da direção de arte no mercado publicitário 
 
1.2 - Atuação da direção de arte dentro da agência 
 
1.3 - Anatomia da linguagem visual – sinais, símbolos e marcas 
 
1.4 - Natureza emocional da marca 
 
1.5 - Verbal e não verbal – brainstorm visual e verbal 
 
1.6 - Conceito criativo visual 
 
1.7 - Draft e Rough – estudos de diagramação: principais 
softwares gráficos Fonte: Freerangestock. 
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Conteúdo programático 
Unidade 2: Princípios básicos e elementos formadores da 
comunicação visual 
 
2.1 - Espaço – ponto, linha e plano: equilíbrio, ritmo, harmonia, 
contraste, arejamento, foco, unidade, integridade e continuidade 
 
2.2 - Tipologia, palavra e imagem 
 
2.3 - Cor, luz e pigmento – psicodinâmica das cores: escalas e 
estudo de cores 
 
2.4 - Fotografia – direção visual de fotografia 
 
2.5 - Ilustração – do desenho a lápis ao computador 
 
2.6 - Elementos de formação das marcas e sistemas de identidade 
visual 
 
2.7 - Formatos e materiais – aspectos de produção gráfica 
 
Fonte: Freerangestock. 
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Conteúdo programático 
Unidade 3: Mídia impressa 
 
3.1 - Briefing – criação e construção do layout publicitário 
 
3.2 - Abordagem do layout para anúncio de revista – encartes e apliques especiais 
 
3.3 - Abordagem do layout para anúncio de jornal – medidas e cálculos de centímetro/coluna nos diversos cadernos 
3.4 - Cartaz – características da mídia exterior e criação visual 
 
3.5 - Criando para grandes formatos – mídia externa 
 
3.6 - Materiais para pontos de venda 
 
3.7 - Folhetos, revistas e perfis – formatos e materiais 
 
3.8 - Novas mídias e tecnologias 
 
3.9 - Abordagem do layout para marketing direto 
Fonte: Freerangestock. 
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Conteúdo programático 
Unidade 4: Mídia eletrônica e digital 
 
4.1 - Unidade visual da campanha – gráfica, eletrônica e digital 
 
4.2 - Criação do visual para mídia eletrônica – imagem e som 
 
4.3 - Direção de arte para TV – etapas de produção 
 
4.4 - Concept board, storyboard e shooting board 
 
4.5 - Abordagem criativa visual para mídia digital 
 
4.6 - Percepção da tela do computador 
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Procedimentos de avaliação 
O processo de avaliação será composto de três etapas: 
 
I - Avaliação 1 (AV1) 
 
A AV1 valerá 10 pontos e contemplará o conteúdo da disciplina lecionado até sua realização. A elaboração do(s) 
instrumento(s) de avaliação fica sob a responsabilidade do professor. 
 
 
II - Avaliação 2 (AV2) 
 
A AV2 abrangerá todo o conteúdo da disciplina, e a nota (até 10 pontos) deverá ser obtida por meio da média 
aritmética entre: 
 
• Aplicação da Prova Nacional Integrada – gerada pelo professor via SIA/Banco de Questões; 
• Trabalho prático descrito neste Plano de Ensino (PE). 
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Procedimentos de avaliação 
O processo de avaliação será composto de três etapas: 
 
III - Avaliação 3 (AV3) 
 
A AV3 seguirá os mesmos critérios de avaliação estipulados para a AV2 ou para a AV1 – no caso de o aluno ter 
faltado a essa primeira avaliação. 
 
Para a aprovação na disciplina, o aluno deverá, cumulativamente: 
 
• Atingir resultado igual ou superior a 6,0 (calculado a partir da média aritmética entre os graus das 
avaliações) – nesse caso, são consideradas apenas as duas maiores notas obtidas dentre as três etapas 
de avaliação(AV1, AV2 e AV3), e a média aritmética alcançada será o grau final do aluno na disciplina; 
 
• Obter grau igual ou superior a 4,0 – em, pelo menos, duas das três avaliações; 
 
• Frequentar, no mínimo, 75% das aulas ministradas. 
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Bibliografia recomendada 
CESAR, N. Direção de arte em propaganda. São Paulo: SENAC, 
2013. 
 
COLLARO, A. C. Produção gráfica – arte e técnica da mídia 
impressa. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. 
 
KELLER, K. L.; MACHADO, M. Gestão estratégica de marcas. 
São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Anatomia da linguagem visual; 
 
Sinais, símbolos e marcas; 
 
Natureza emocional da marca. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.