Relatório do Documentário The Corporation

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LUIZA BITTENCOURT MENDES
ATIVIDADE ANALÍTICA
RELATÓRIO DO DOCUMENTÁRIO CANADENSE “THE CORPORATION”
SÃO PAULO – SP
SETEMBRO / 2017
LUIZA BITTENCOURT MENDES
RELATÓRIO DO DOCUMENTÁRIO CANADENSE “THE CORPORATION”
Trabalho apresentado à disciplina de Administração Geral para obtenção de parcial do 1º semestre.
Professor: Roberto Gondo Macedo
SÃO PAULO – SP
SETEMBRO / 2017
RESUMO
O documentário canadense, dirigido por Mark Achbar e Jennifer Abbott, mostra o impacto das Corporações no dia a dia da população. O objetivo do filme é mostrar o que acontece e como é gerida uma corporação, levando em conta os abusos, a ética, a sustentabilidade e a busca pelo lucro independente dos meios. A mudança de métodos e moral mostrada no filme por parte das corporações denuncia o interesse das mesmas em passar uma imagem de que a conscientização cresce cada vez mais, quando na verdade a real causa das mudanças é a busca por um lucro maior. A transformação da corporação em pessoa jurídica ocasionou uma brecha para que seus donos pudessem tomar decisões sem ter o receio de terem as responsabilidades e cobranças caindo sobre eles. O filme mostra como as atitudes tomadas pelas corporações influenciam no mercado, na economia e na vida das pessoas. 
SUMÁRIO
 INTRODUÇÃO ........................................................................................................ 5 
1 - SÍNTESE .................................................................................................................. 7
2 – ANÁLISE ................................................................................................................ 7
 2.1 – ÉTICA NAS ORGANIZAÇÕES ......................................................................... 7 
 2.2 – PRODUÇÃO E LUCRATIVIDADE ................................................................... 8 
 2.3 – MAQUIAGEM DOS RESULTADOS ................................................................. 9
 2.4 – MARKETING E INFLUÊNCIA NO CONSUMO .............................................. 9 
 2.5 – MÍDIA VS PUBLICIDADE ............................................................................... 10
 2.6 – LOBBY, PODER PÚBLICO, PRIVADO E CORRUPÇÃO .............................. 11
 CONCLUSÃO ............................................................................................................. 12
 REFERÊNCIAS .......................................................................................................... 13
INTRODUÇÃO
O documentário mostra que, no início, as Corporações eram administradas por seus donos, cuja responsabilidade em caso de falhas ou danos caía totalmente na pessoa que possuía a Corporação. Após um tempo, as corporações passaram a serem vistas como uma pessoa jurídica, ou seja, a responsabilidade agora não caia totalmente no seu provedor. 
A principal características das corporações em geral é passar a imagem de uma melhoria que é possível ser realizada através de seus produtos, garantindo a segurança dos mesmos e o aumento de lucro que será trazido por meio desses. Porém, muitas vezes, a propaganda é enganosa, trazendo não somente riscos aos que consomem mas também aos que produzem. 
No filme são dados vários exemplos da exploração realizada por industrias e corporações, como por exemplo, a Nike, a marca de Kathy Lee e a Walmart, onde é exibido o trabalho excessivo de pessoas e crianças de uma classe social e locais pobres, que produziam em troca de salários extremamente baixos e em condições precarias. 
Um outro ponto mostrado no filme é a venda de produtos cujas informações são falsas, como por exemplo a empresa Monsanto. Monsanto criou uma vacina que prometia o aumento da produção de leite em vacas, afirmando que não afetava a saúde do animal e não alterava a qualidade do leite, entretanto, essa vacina resultava em doenças dolorosas nas vacas, que tinham infecções nas tetas, o que ocasionava pus. Assim, o leite que era extraído das vacas era contaminado com esse pus, alterando a qualidade do leite e colocando em risco a saúde e o bem estar do consumidor. 
A mídia, entretanto, deixava de divulgar informações que prejudicariam outras corporações, principalmente pelo medo da perda dos patrocinadores. Sendo assim, grande parte da população não tem conhecimento sobre a veracidade da propaganda que lhes é mostrada, e também do mal ocasionado pelo produto em uso. 
O documentário também expõe um aumento de preocupação com o ambiente por parte de donos de corporações, que ao serem questionados pela população sobre o efeito da sua produção no ambiente, passaram a procurar meios de reduzir a poluição no processo de produção. As corporações começaram a passar uma imagem ao publico de que se importavam com a sustentabilidade e com o meio ambiente, que acontecia tanto porque se sentiam responsáveis ou porque queriam que o publico pensasse que eles tinham uma responsabilidade com o ambiente. A Shell é um exemplo de empresa que teve uma mudança na atitude e no pensamento à partir da cobrança de consumidores sobre uma atividade industrial sustentável. 
O documentário retrata a Corporação como uma pessoa, analisando as características “psicológicas”. Sua análise se baseia no modo em que é regida, na moral presente nos donos e gestores das corporações, na importância dada ao meio ambiente e ao bem estar dos seres vivos, tanto animais quanto as pessoas. 
Uma corporação não possui ética nem moral, justamente pelo fato de que a condição de trabalho e o modo como é feito não interessa, o que interessa apenas é o lucro. De acordo com o filme, como pessoa jurídica, a corporação é na verdade psicopata: a falta da capacidade de sentir culpa pelas suas ações, o desinteresse pela segurança de quem consome os produtos, desrespeito com o sentimento de outros, falta de compromisso com regras, entre outros motivos. 
Não podemos dizer, porem, que quem trabalha para uma corporação seja imoral e sem ética. Dentro de uma corporação, existem milhares de pessoas que se preocupam com o bem estar e ambiente, que as vezes não podem se pronunciar pois o medo da consequência que isso lhes traria os impede. 
1 - SÍNTESE DO DOCUMENTÁRIO
O filme mostra uma busca incansável das Corporações ao lucro, seja escondendo informações, apresentando produtos com um valor maior do que realmente valem, praticando abuso aos trabalhadores com relação à produção, escondendo pontos negativos ou não dando importância ao ser humano e ao ambiente. 
O documentário faz uma critica inicialmente ás “maças podres”, corporações que estão envolvidas em escândalo e consequentemente geram um problema na economia. Depois, critica as condições e salários de funcionários que são explorados, como uma busca de um menor custo de produção e com um preço de venda elevado. 
É mostrado no decorrer do filme também as falsas notícias e informações sobre produtos comercializados, informações essas que podem e são manipuladas pela mídia, como uma forma de manter os patrocinadores e de manter o lucro da empresa.
O modo em que é anunciado um produto influencia muito no mercado de consumo, onde uma ideia de necessidade é implantada, aumentando então a procura por determinado produto ou marca. 
A privatização de produtos e até de elementos da natureza também é exemplificado no decorrer do documentário, mostrando que as Corporações tem um enorme poder sobre a população e o Governo. 
A análise da Corporação como pessoa demonstra que a insensibilidade com o meio ambiente, a falta de preocupação com a saúde e bem estar dos seres vivos, a falta de ética e moral, a busca interminável por lucro independente os meios, mostra que uma Corporação tem uma personalidade “psicopata”, buscando apenas um objetivo e não se importando com as consequências que esse objetivo trarão aos seres e ao ambiente.
Ocasiões como quebras, crises, e até desastres, como o 11\09, são muitas vezes vistas com um olhar positivo, como bênçãos, paraos acionistas, que veem no desespero uma forma de lucrar. 
 
2 - DESCREVER NOS TÓPICOS ESPECIFICOS ALINHANDO EXEMPLOS DO DOCUMENTARIO E TAMBÉM EXTERNOS
- ETICA NAS ORGANIZAÇÕES
O filme mostra que as Corporações são como pessoas jurídicas, onde a responsabilidade é “tirada” do dono e colocada nela. Assim, como qualquer outra pessoa, as Corporações podem ser processadas, podem processar, podem ter falhas e causar danos. Entretanto, a diferença entre a pessoa Corporação e a pessoa Humano é a de que o humano tem como quase uma obrigação ter uma moral, ética, já a Corporação tem apenas como obrigação a produção e o lucro com os produtos comercializados/fabricados. 
A ética nas Corporações normalmente são fundamentadas na ideia de gerar mais lucro, ou seja, é a mudança no comportamento ou no modo de produção visando gerar uma melhoria de imagem para a mesma, proporcionando assim uma boa imagem para o público alvo, que passa a consumir dos produtos pois apoiam ou pelo menos estão de acordo com o modo em que a Corporação funciona. 
Apesar de ser vista como imoral ou antiética, uma Corporação é composta por pessoas que não necessariamente também são imorais ou antiéticas. Pessoas que se preocupam com o ambiente, com o bem estar do ser humano, com o modo de produção e com o abuso também fazem parte de Corporações, e são essas pessoas que ajudam a direcionar a empresa para um caminho positivo, que seja bom para todos e não necessariamente procuram apenas lucrar com as vendas. 
- PRODUÇÃO E LUCRATIVIDADE
O lucro é o principal objetivo de uma Corporação. Buscando aumentar cada vez mais o capital, uma Corporação muitas vezes opta pelo abuso de trabalhadores e são indiferentes com os danos causados aos que estão ao seu redor, desde poluição até a trabalhos em condições precárias. 
Empresas que utilizam mão de obra extremamente barata, normalmente buscam países subdesenvolvidos para instalar suas fábricas. Os trabalhadores, moradores de áreas pobres, aceitam trabalhar em condições extremamente precárias e salários muito pequenos, buscando o mínimo possível para a sobrevivência.
Um exemplo de empresa que abusava dos empregados é a Nike, cujo salário dos trabalhadores era de apenas 3% do valor total de seus produtos. 
Outro exemplo de como a Corporação busca apenas o lucro é a Empresa Monsanto, que produzia vacinas destinadas a vacas, vacinas essas que traziam doenças à vaca e o risco de contaminação ao leite produzido pelas mesmas. Assim como a IBM, que enviava a Alemanha nazista cartões perfurados que serviam como fichas dos presos, usados nos campos de concentração. 
A busca pelo lucro é tão grande, que utilizavam ate recursos naturais como forma de lucrar. Um exemplo é a cidade de Cochabamba, na Bolívia, que teve a água, incluindo a agua da chuva, privatizada. A privatização trouxe grandes problemas à população, que muitas vezes tinham que diminuir os gastos com necessidades como comida e saúde para a compra da água. 
- MAQUIAGEM DOS RESULTADOS
O desejo pelo lucro muitas vezes causa a “maquiagem” dos resultados. Explicando de uma maneira mais fácil, é basicamente o ocultamento de informações sobre os produtos com o intuito de não perder o consumo da população.
Seja ocultando uma informação sobre sustentabilidade ou até sobre os riscos causados à saúde, essa pratica é feita por empresas e pela mídia como uma forma de inibir os efeitos prejudiciais que os produtos no mercado causam. 
Um bom exemplo é o caso da empresa Fox. Dois jornalistas que trabalhavam com um programa de televisão, descobriram que o hormônio que era produzido pela Monsanto para a produção do leite trazia malefícios aos animais e aos humanos, e tentaram trazer à tona essa historia. Entretanto, a Fox se recusou a divulgar, baseada no fato de que seus patrocinadores não aprovariam essa atitude e certamente deixariam de patrocinar a empresa. Os jornalistas então seguiram com um processo judicial contra a emissora, porém acabaram perdendo. 
Isso mostra também a força que uma Corporação tem sobre o Governo, que perdeu parte de seu poder e força de comando que tinham nas corporações. 
2.4 - MARKETING E INFLUENCIA NO CONSUMO
A forma como são anunciados os produtos no mercado muda muito o consumismo da população. Uma das principais metas das Corporações é o anuncio do produto como sendo o “melhor do mercado”, beneficiando a vida de quem o possui. O marketing em torno das corporações é uma das mais importantes características para as empresas, já que é a população que “comanda” o mercado, onde, de acordo com a necessidade e o desejo de produtos, o aumento na demanda e na venda acontece.
O público alvo normalmente é aquele mais fácil de ser influenciado pela ideia de desejo e necessidade de algo. As propagandas são voltadas a grupos de indivíduos com pouca idade, como por exemplo, crianças e jovens, cuja manipulação é mais fácil, justamente pela ideia de que a necessidade do produto sendo vendido é de extrema importância. 
Como o objetivo é a venda, muitas vezes os pontos negativos e prejudiciais dos produtos são excluídos da propaganda, o que pode ocasionar em problemas para quem compra e até para a empresa que vendeu. 
Um exemplo de marketing que gera extremo lucro à empresa e impõe a pessoa o desejo de obter o que é anunciado é a Empresa Disney. Suas propagandas geram um desejo imenso nas pessoas em relação à viagens, produtos e até condomínios de casas, onde o sonho de morar em uma casa e um bairro modelos pode se tornar realidade. A Disney é um excelente exemplo de como uma propaganda consegue alcançar níveis inimagináveis de desejo de consumo em pessoas com produtos que podem ser considerados “desnecessários”, que com o marketing realizado de forma correta, fazem aparentar sua necessidade para a felicidade.
- MIDIA VS. PUBLICIDADE
A mídia exerce um enorme papel no mercado de consumo. A forma como é anunciado o produto influencia diretamente na procura e saída do mesmo. Tanto anunciando o produto, como omitindo informações que prejudicariam o produto, a mídia exerce a função de propagar o desejo e o pensamento de necessidade entre os consumidores. 
No filme, como por exemplo, a influencia da mídia nas propagandas e a publicidade em empresas como Disney, Monsanto, produtos infantis, entre outros, é bem-sucedida. A forma como são apresentados os produtos da Disney traz uma sensação de desejo em pessoas que assistem ás propagandas, e a omissão de informações que são prejudiciais sobre os produtos da Monsanto ajudam a não diminuir a procura das vacinas fabricadas pela mesma. 
A publicidade em volta de produtos infantis é a que mais recebe atenção, pois a manipulação de uma criança é considerada fácil e a insistência da mesma para a compra de um brinquedo, como por exemplo, é realizada de modo repetitivo, o que leva os pais da criança a comprarem para agradar o filho ou até mesmo para faze-lo parar de pedir.
A diferença entre a publicidade e a mídia em volta de um produto é justamente o fato de que a publicidade é realizada pela própria empresa, que cria uma propaganda para chamar a atenção dos clientes, enquanto a mídia é apenas o meio em que a propaganda é mostrada ao publico.
- LOBBY, PODER PUBLICO, PRIVADO E CORRUPÇÃO.
O documentário mostra que a corrupção no meio das corporações é algo muito comum. Existem corporações que movimentam por ano mais dinheiro até que países. 
Lobby é quando uma empresa modifica a norma, normalmente gerando um resultado mais duradouro e um custo mais elevado que a propina. A empresa tem “incentivos” para praticar corrupção enquanto ela for pequena, e a partir de certo tamanho, quando o custo da soma das propinas ultrapassa o da pratica de lobbying, a modificação da lei se torna uma saída melhor. 
Apesar de passar uma ideia de que esse tipo de corrupção é passageiro, pode gerar um circulo vicioso, onde um alto nível de corrupção impossibilita uma formação de capital por parte das empresas.
No início do filme é mencionado as “maçãs podres”, corporações envolvidas em escândalos queconsequentemente abalaram o mercado financeiro. 
Por conta de escândalos, corrupção, entre outros problemas, a população começa a demonstrar seu sentimento de aversão quanto à corporações, indo às ruas para protestar sobre a influencia e o poder que essas mesmas corporações detém sobre o Estado, governo, produtos e sobre as pessoas, que buscam cada vez mais mostrar os malefícios trazidos para a sociedade pelas corporações.
CONCLUSÃO
O filme tem como objetivo mostrar o que buscam as Corporações, os esforços e as medidas tomadas para que o lucro seja cada vez maior.
A forma como manipulam a mídia, as pessoas, como anunciam seus produtos e propagam a ideia de que o produto tem apenas características positivas, também demonstram o poder que uma Corporação tem sobre a população, sobre o governo e sobre o Estado.
A sustentabilidade e a moral que as Corporações aparentam ter atualmente, são, na maior parte dos casos, uma jogada de marketing para agradar o público e induzir a ideia de responsabilidade e de uma importância dada pelas Corporações com o meio ambiente e com os seres vivos. 
A falta de culpa, a ignorância com relação aos malefícios trazidos, a maquiagem de resultados, a insensibilidade para com o ambiente e com o ser humano, a busca apenas pelo lucro, mostram que uma Corporação tem apenas um objetivo: o lucro, e que esse objetivo será cumprido independente das consequências geradas.
REFERENCIAS: 
http://www.planetaeducacao.com.br/portal/artigo.asp?artigo=618
http://educacaofinanceiraparatodos.com/filme-corporacao-2003/
https://www.youtube.com/results?search_query=the+corporation
http://www.psicosmica.com/2013/12/the-corporation.html