Etica da Propaganda

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Éticas	e	Normas	da	
Propaganda	
Proposta:	Elaboração	de	um	anúncio	de	um	produto	
destinado	à	criança	para	o	período	do	Natal,	que	
contemple	toda	a	legislação	estudada.
•Cliente:	Lego
•Peça:	Anúncio	impresso	para	revista	e	outdoor
• Título:	Que	neste	Natal,	sua	criatividade	possa	correr	solta.
•Marca:	Lego
•Público	Alvo: Crianças	de	7	a	12	anos
Características	do	produto
Por	ser	um	brinquedo	clássico	em	forma	de	blocos	
onde	se	constrói	uma	infinidade	de	objetos,	estimula	a	
criatividade,	imaginação,	o	desenvolvimento	da	
coordenação	motora	e	o	raciocínio	lógico	da	criança.
Embasamento	Legal
• Uma	vez	que	as	crianças	não	têm	condições	de	entender	as	
mensagens	publicitárias	como	os	adultos,	nos	preocupamos	em	
mostrar	exatamente	a	realidade	(o	brinquedo	em	si	como	ele	é)	pois	
se	usássemos	um	mundo	simulacional	faria	com	que	realidade	e	
imagem	não	pudessem	ser	diferenciadas	com	clareza	pelas	crianças	
podendo	inclusive	induzir	ao	erro	de	entendimento	como	podemos	
confirmar	no	ESTATUTO	DA	CRIANÇA	E	DO	ADOLESCENTE	(ECA)	– LEI	
Nº	8.069/1990	Art.	37:	É	proibida	toda	publicidade	enganosa	ou	
abusiva.		
• § 1º	É	enganosa	qualquer	modalidade	de	informação	ou	comunicação	
de	caráter	publicitária,	inteira	ou	parcialmente	falsa,	ou,	por	qualquer	
outro	modo,	mesmo	por	omissão,	capaz	de	induzir	em	erro	o	
consumidor	a	respeito	da	natureza,	características,	qualidade,	
quantidade,	propriedades,	origem,	preço	e	quaisquer	outros	dados	
sobre	produtos	e	serviços.
CONAR:	Artigo	37:	seção	11	– crianças	e	jovens
A)	dar-se-á	sempre	atenção	especial	às	características	psicológicas	da	audiência	
alvo;
B)	respeitar-se-á	especialmente	a	ingenuidade	e	a	credibilidade,	a	inexperiência	
e	o	sentimento	de	lealdade	dos	menores;
SEÇÃO	5	- Apresentação	Verdadeira	Artigo	27:	O	anúncio	deve	conter	uma	
apresentação	verdadeira	do	produto	oferecido,	conforme	disposto	nos	artigos	
seguintes	desta	Seção,	onde	estão	enumerados	alguns	aspectos	que	merecem	
especial	atenção.
§ 1º	- Descrições:	No anúncio, todas as descrições, alegações e 
comparações que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser 
comprobatórias, cabendo aos Anunciantes e Agências fornecer as 
comprovações, quando solicitadas.
Foi	usada	uma	frase	simples	indicando	votos	de	Natal	onde	nos	preocupamos	
em	não	fazer	uso	de	argumentos	de	venda	(	como	usar	palavras	imperativas	
'compre'	'peça'	ou	qualquer	apelo	que	indique	que	se	a	criança	obter	o	produto	
terá	alguma	vantagem(	'ficar	mais	inteligente,	mais	forte,	etc').	Como	indicado	pelo
CONAR: 'Quando	o	produto	for	destinado	à	criança,	sua	publicidade	deverá,	ainda,	
abster-se	de	qualquer	estímulo	imperativo	de	compra	ou	consumo.'
A	peça	passou	a	ideia	de	crianças	se	divertindo	e	podendo	
expressar-se	com	toda	a	liberdade.	Bem	sabemos	que	a	
publicidade	vende	produtos,	logicamente,	mas	também	vende	
valores.	Assim	a	peça	mostra	que	é	possível	estimular	a	
criatividade	e	encoraja	a	criança	a	não	se	fechar	na	
passividade	e	sim	na	atividade.	O	que	vai	de	encontro	a	
CONVENÇÃO	DA	ONU	SOBRE	OS	DIREITOS	DA	CRIANÇA	–
1989	Artigo	13:	"A	criança	terá	o	direito	à	liberdade	de	
expressão;	este	direito	inclui	liberdade	de	procurar,	receber	e	
partilhar	informação	de	todos	os	tipos,	independentemente	de	
fronteiras,	seja	oral,	escrita	ou	impressa,	na	forma	de	arte	ou	
através	de	qualquer	outro	meio	de	escolha	da	criança."
Conclusão
Concordamos	com	países	como	o	Brasil	que	estão	em	evolução	e	
discussão	constantes	de	formas	mais	eficazes	de	lidar	com	a	
publicidade	infantil.	Proibir	a	propaganda	não	vai	livrá-las	da	influência	
da	mídia.	Educar	é	mais	eficiente	do	que	privar.
Os	profissionais	da	publicidade	deve	fazer	a	sua	parte	considerando	
que	a	publicidade	deve	ser	confiável	no	conteúdo	e	honesta	na	
apresentação,	realizando	seu	trabalho	respeitando	as	regras	
estabelecidas	pelo	setor	e	também	o	estágio	de	desenvolvimento	das	
crianças	sem	avançar	o	sinal	e	abusar	de	suas	fraquezas	para	cumprir	o	
objetivo	que	quase	sempre	é	o	consumo.
•Luciana	Britto													RA	125973