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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ ESCOLA DE NEGÓCIOS BACHARELADO EM MARKETING 7º PERÍODO ANÁLISE DE DESEMPENHO E MÉTRICAS DE MERCADO PROFESSOR LUCIANO FERREIRA ESTUDANTES ALLADIO BONESSO JOSÉ LEANDRO DOS SANTOS JUNIOR LEVANTAMENTO DE DADOS SOBRE O MERCADO DE CHOCOLATE NO BRASIL 2016 2017 MONDELEZ 1 1 NESTLE 2 2 FERRERO 3 3 MARS 4 4 GAROTO 5 5 RANKING FABRICANTES – CHOCOLATES Fonte: Nielsen / https://anuario2018.somosplural.com.br/chocolate/#FABRICANTES RANKING MARCAS – CHOCOLATES Fonte: Nielsen / https://anuario2018.somosplural.com.br/chocolate/#FABRICANTES 2016 2017 BIS 2 1 LAKA 1 2 LACTA 3 3 KINDER OVO 5 4 TALENTO 6 5 SNICKERS 8 6 KITKAT 4 7 KINDER BUENO 7 8 M&MS 10 9 NESTLE 11 10 RANKING PRODUTOS – CHOCOLATES Fonte: Nielsen / https://anuario2018.somosplural.com.br/chocolate/#FABRICANTES 2016 2017 SNICKERS, CANDY BAR 2 1 KINDER OVO, OVINHO 1 2 DIAMANTE NEGRO, AO LEITE CROCANTE, TABLETE 3 3 LAKA, BRANCO, TABLETE 5 4 LAKA, BRANCO C/ BISCOITO, TABLETE 10 5 SHOT, AO LEITE C/ AMENDOIM, TABLETE 6 6 LACTA, CANDY BAR 7 7 M&MS, AO LEITE, CONFEITO 9 8 KITKAT, SNACK 4 9 PRESTIGIO, AO LEITE C/ COCO, CANDY BAR 11 10 EXPECTATIVA DE CRESCIMENTO Fonte: Valor Econômico https://www.valor.com.br/empresas/5277231/industrias-de-chocolate-esperam- melhora-em-vendas-de-ovos-de-pascoa “Em 2018, as indústrias de chocolates também investiram em produtos com preços mais baixos, por conta da recessão, e esperavam um crescimento de 10% nas vendas, mas encerraram a Páscoa passada com um incremento de 2,2%. Em volume, houve queda de 38% nas vendas, chegando a 9 mil toneladas, ou o equivalente a 36 milhões de ovos.” NOVOS PRODUTOS Fonte: Época Negócios https://epocanegocios.globo.com/Brasil/noticia/2018/03/brasil-e-lider-em- lancamento-de-produtos-de-chocolate-para-pascoa.html Em 2018 o Brasil é o país que mais lançou produtos para a Páscoa, com 11% do total dos lançamentos globais. Pesquisa da consultoria britânica Mintel constatou que houve um aumento de 23% na quantidade de itens novos ofertados no mundo. Levantamento da Abicab, associação que representa os fabricantes de chocolates, mostra que os preços nacionais variam de R$ 1,20 até R$ 1,1 mil. MAIORES PRODUTORES DE CHOCOLATES NO MUNDO Fonte: CAOBISCO – Elaboração: ABICAB CONSUMO PER CAPITA MUNDIAL DE CHOCOLATES / 2011 Fonte: CAOBISCO 2011 – Elaboração: ABICAB CONSUMO BRASILEIRO DE CHOCOLATE PER CAPITA (2012) (% ) CONSUMO DA REGIÃO Fonte: Fonte: IBGE censo 2010/Tendência Nielsen 2012/ Associados ABICAB – Elaboração: ABICAB PÁSCOA Fonte: ABICAB DATA MAIS IMPORTANTE DO SETOR Páscoa 2014: 80 milhões de Ovos de Páscoa Disponíveis em 800 mil PDVs em todo o Brasil Mais de 150 lançamentos 24 mil empregos temporários PREMIUM X TRADICIONAL Fonte: ABICAB PRODUÇÃO NO BRASIL PREMIUM: 30 mil toneladas TRADICIONAL: 530 mil toneladas ao ano OBRIGADO
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