AVALIAÇÃO DE PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO 2

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Disciplina
MBA em Marketing e Vendas - Alessandro Medina Saade (Mestrado acadêmico)
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serão aceitas. Lembre-se de incluir argumentos claros e bem fundamentados!
Em relação ao estágio de ciclo de vida do produto dentro do planejamento de
comunicação é correto afirmar que:
Alternativas:
Código da questão: 8401
Sobre o planejamento adequado do CIM (Comunicação Integrada de Marketing) e o
plano de marketing é correto afirmar:
Alternativas:
Código da questão: 8741
Para o desenvolvimento de uma campanha de propaganda é essencial:
Alternativas:
Código da questão: 9953
Uma empresa que, antes de realizar o lançamento de uma campanha de propaganda
para a mídia, faz o lançamento primeiro aos seus funcionários, está realizando uma ação
de:
Alternativas:
as fases do ciclo de vida do produto não interferem diretamente na comunicação.    
no estágio inicial, a introdução no mercado, o investimento é pequeno.  
à medida que um produto avança em seu ciclo de vida passa a exigir investimentos
menores em comunicação.     CORRETO
à medida que um produto avança em seu ciclo de vida passa a exigir investimentos
maiores em comunicação.    
apenas na maturidade é que o momento de maior investimento no produto.
O primeiro tem precedência e condiciona o segundo porque está mais diretamente
ligado aos públicos-alvo.
São nomes diferentes que se referem ao mesmo processo de planejamento.  
Ambos são documentos que refletem o processo de planejamento, mas o primeiro
deve ser baseado no segundo. CORRETO
São processos isolados porque se referem a áreas próximas, mas distintas.  
A diferença entre eles é que o primeiro atua da empresa para fora e o segundo da
empresa para dentro.
a identificação de públicos-alvo e das motivações da empresa.  
a identificação de públicos-alvo e das motivações dos consumidores. CORRETO
a identificação de mídias e das motivações dos consumidores.    
a identificação de públicos-alvo e das motivações da mídia.
a identificação de anunciantes e das motivações dos consumidores.    
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Código da questão: 8553
Identificação do público-alvo, estabelecimento de objetivos, escolha de estratégias,
seleção de canais de comunicação, elaboração de orçamento, decisão de composto de
comunicação, medição de resultados, são os sete passos para a elaboração de:
Alternativas:
Código da questão: 8397
O papel do consumidor na Comunicação Integrada de Marketing - CIM deve:
Alternativas:
Código da questão: 8552
A Gillette encontrou uma forma bem-humorada de combater o barbeador concorrente
da Bic, tradicionalmente conhecido por sua cor amarela. Com o MMA ganhando público no
Brasil, escalou Vitor Belfort como protagonista e adequou bem à situação de escolha do
consumidor no ponto de venda o bordão típico das lutas: "Vai amarelar ou vai de Gillette?".
A campanha foi lançada na fanpage da marca no Facebook, com veiculações em grandes
portais e exibição do comercial no YouTube, e só depois ganhou a TV, as revistas e os
pontos de venda.
 
 
Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/07/16/As-
melhores-campanhas-do-1-semestre.html#ixzz3n28opp7P
Acesso em 27 de setembro de 2015.
Em relação ao exemplo acima podemos afirmar:
Alternativas:
marketing tradicional.    
marketing de massa.  
mídia training.  
marketing interno. CORRETO
 comunicação empresarial.
uma campanha de propaganda.   CORRETO
uma campanha de merchandising.    
uma campanha de mídia.    
uma campanha de promoção.    
uma campanha de internet.
ser secundário porque em uma era de competitividade acirrada, como a atual, o
importante para uma empresa é que ela seja a primeira a introduzir novos produtos
no mercado.
ir além da realização de trocas, considerando também suas funções como iniciador,
influenciador e usuário no processo de compras, buscando-se uma visão abrangente
do processo de compras. CORRETO
ser focado no processo de trocas, pois em uma era de competitividade acirrada, como
a atual, é importante focalizar o que é essencial.
ser elogiado e nunca contrariado para evitar que ele se frustre com a empresa e passe
a utilizar produtos da concorrência. 
ser focado nas normas de qualidade e os requisitos ambientais que os produtos
devem oferecer acabaram padronizando a oferta de produtos de praticamente todas
as empresas.
o objetivo da comunicação foi atingir a concorrência e o público masculino de forma
criativa e assim aumentar substancialmente as vendas do produto. CORRETO
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Código da questão: 10606
O alcance é um elemento importante para a análise da mídia. Como alcance podemos
entender:
Alternativas:
Código da questão: 10499
Quando a empresa faz uma comparação estatística entre o investimento em propaganda
e o resultado das vendas, podemos afirmar que ela está utilizando uma:
Alternativas:
Código da questão: 10217
Objetivos bem definidos e consistentes com as definições de marketing e empresariais
são mais fáceis de serem compreendidos e apoiados pelas empresas anunciantes e pelas
agências. Para que os objetivos de comunicação alcancem esse nível de qualidade é
importante incorporar a eles três aspectos que são:
Alternativas:
Código da questão: 10001
seria mais interessante que a marca tivesse escolhido apenas a mídia televisão, para
atingir o público do horário nobre das novelas.
o público alvo da campanha é formado, tanto pelas mulheres quanto pelos homens e
explora a sensualidade para alavancar as vendas de desodorantes e barbeadores.    
a estratégia criativa da campanha não ficou clara nas mídias escolhidas e não obteve
aceitação do público feminino, pois eram esperados atores e não lutadores.
o planejamento de mídia envolveu a escolha de mídias tradicionais e complementares
de modo a atingir a massa, independente do gênero.  
a cobertura de audiência definida pelo percentual do público-alvo que é exposto a
uma mídia durante o período de um ano.
a cobertura de audiência definida pelo percentual de vezes em que o consumidor usa
uma mídia.  
a cobertura de audiência definida pelo percentual do público-alvo que é exposto a
uma mídia durante o período de um mês.  CORRETO
a soma de vezes que os públicos-alvo foram alcançados por um anúncio.    
a média de vezes que os públicos-alvo foram alcançados por um anúncio.
 pesquisa de efeito sobre o veículo de comunicação.
pesquisa de efeito sobre o target (público-alvo).  
pesquisa de efeito sobre a comunicação.  
pesquisa de efeito sobre as vendas. CORRETO
pesquisa de efeito sobre a mídia.  
Estabelecer o contexto do objetivo; descrever o problema de marketing e definir o
impacto gerado.
 Estabelecer o contexto do objetivo; descrever o problema de marketing e definir o
impacto esperado.   CORRETO
Estabelecer o prazo do objetivo; descrever o problema de comunicação e definir o
impacto esperado.  
Estabelecer o contexto da estratégia, descrever a ação demarketing e definir o
impacto esperado.  
Estabelecer o contexto da comunicação, descrever o problema de marketing e definir
o impacto gerado.
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Período Lançamento: 07/03/2019 - 18/04/2019
Código Atividade: 2708670
Código Avaliação: 1999174
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