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CCA0280_AV1_201708088776 V.1 Disc.: PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO Aluno(a): FRANCIELLY BARBOSA DE OLIVEIRA Matrícula: 201708088776 Acertos: 2,0 de 2,0 Início: 27/02/2019 (Finaliz.) 1a Questão (Ref.:201708199999) Acerto: 0,2 / 0,2 É um método de determinação de verba que define um valor de acordo com os investimentos de comunicação da concorrência. Objetivo x Valor fixo. Disponibilidade de recursos; paridade competitiva Valor fixo por unidade; Objetivo/tarefa; 2a Questão (Ref.:201708169223) Acerto: 0,2 / 0,2 (Petrobras - 2011) O mercado publicitário vem acompanhando mudanças no perfil de seus profissionais, especialmente na área de atendimento. Distante da imagem de simples contato tradicional, o profissional de atendimento desempenha hoje funções cada vez mais complexas, dentro da cadeia produtiva da propaganda. Dessa forma, o atendimento publicitário... atua como integrador nas negociações entre a agência, os fornecedores e o governo. é reconhecido como assessor dos clientes e facilitador do trabalho na agência. orienta as decisões estratégicas do planejamento operacional do seu cliente. executa pesquisas quantitativas para melhor entender o negócio do seu cliente. acumula a função de RTVC ao transitar por todas as áreas criativas da agência. 3a Questão (Ref.:201708683803) Acerto: 0,2 / 0,2 Atualmente, é vital a qualquer profissional da área publicitária que deseja sucesso em seu mercado, o perfeito ........................ das influências da comunicação sobre produtos e serviços versus as implicações e adversidades do ............................ Assim como posicionar as suas competências profissionais as pessoais frente às necessidades e variávaeis de um mercado em constante.................... movimento / mercado / mutação entendimento / mercado / harmonia entendimento / mercado / mutação entendimento / movimento / mutação NDA 4a Questão (Ref.:201708176678) Acerto: 0,2 / 0,2 (Emater - 2005) Um bom profissional de atendimento deve ter as características abaixo. Assinale a alternativa INCORRETA. Criatividade dispersa. Didática e fluência verbal. Cultura geral e abrangente. Capacidade analítica e sintética. Sólida capacitação técnica. 5a Questão (Ref.:201708354567) Acerto: 0,2 / 0,2 O ambiente X é constituído pelas pesquisas, pelas invenções, pelo desenvolvimento científico e palas inovações que resultam em produtos e serviços ou, no caso da comunicação, em novas mídias. Entendemos o ambiente X como: Ambiente de Marketing Ambiente político-legal Ambiente Tecnológico Ambiente econômico Ambiente sociocultural 6a Questão (Ref.:201708201553) Acerto: 0,2 / 0,2 Profissionais de comunicação e marketing estão cada vez mais sendo responsabilizados por seus (suas) _________________ e devem estar preparados para justificar seus gastos. próprios treinamentos funcionários cotas de produtos investimentos traços de temperamento pessoal 7a Questão (Ref.:201709003254) Acerto: 0,2 / 0,2 Brand Equity é um termo utilizado na gestão de marcas. Não há tradução exata para o português, mas seu significado geral é "tudo aquilo que uma marca possui, de tangível e intangível, e que contribui para o crescimento sustentado dos seus lucros. É a somatória dos valores e atributos das marcas, que devem se transformar em lucros para os seus proprietários e acionistas". Sobre o brand equity e a gestão de marcas, assinale a opção incorreta. Embora o brand equity e a gestão de marcas use ferramentas de marketing e de comunicação para atingir seus objetivos, sua aplicação está de fato relacionada à valorização dos ativos intangíveis para a empresa. Os trabalhos de brand equity visam, entre outros aspectos, estabelecer métodos e métricas para a avaliação dos ativos intangíveis de uma empresa, dos quais a marca constitui um dos mais importantes e de mais difícil aferição. A marca pode ser entendida como um sistema integrado, que agrega as áreas de comunicação, marketing, vendas, pós-vendas, planejamento estratégico, pesquisa e desenvolvimento, finanças e análise do consumidor. Os elementos da marca, sendo os principais o nome, logo, símbolo, slogan e embalagens, não devem ser utilizados para identificar e diferenciar uma marca, uma vez que a criação de brand equity está relacionada a diversos fatores que devem trabalhar de forma integrada. O conhecimento da marca envolve dois componentes principais: o reconhecimento da marca, ou seja, a lembrança que o consumidor tem de uma marca; e a imagem da marca, que é a percepção do consumidor, caracterizada pela associação de qualidades positivas ou negativas associadas à marca. 8a Questão (Ref.:201708686194) Acerto: 0,2 / 0,2 Nesta cena da novela Amor à Vida (2013), os personagens Dr. Michel e Patricia estão tomando um suco da marca Ades. De acordo com os conceitos de marke�ng, qual a definição deste �po de ação: Ao fazer um sampling no vídeo, os atores experimentam um novo produto. Há um jogo de sedução envolvido, por isso, este tipo de ação é conhecida como advergames. A ação de share of Market tratada acima reforça a venda de produtos lácteos. Ações televisitas também são conhecidas como target. A ação de venda de produtos dentro de um roteiro ficcional é conhecida como merchandising tie-in. 9a Questão (Ref.:201708199995) Acerto: 0,2 / 0,2 É uma forma de entrada que se aplica a clientes governamentais, sejam eles da administração direta (prefeituras, órgãos federais e estaduais...) ou da administração indireta (autarquias, empresas públicas, fundações...) Carta-convite Licitação Alinhamento internacional de contas Prospecção Contratos internacionais 10a Questão (Ref.:201708199989) Acerto: 0,2 / 0,2 Não é uma forma de entrada de um cliente na agência: Prospecção Contratos internacionais/Alinhamento internacional de contas Licitação Concurso Carta-convite
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