Avaliação de Branding e pesquisa de mercado

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28/06/2019 Kosmos · Kosmos
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Disciplina
MBA em Marketing e Vendas - Evange Elias Assis (Doutorado)
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Prepare-se! Chegou a hora de você testar o conhecimento adquirido nesta disciplina. A
Avaliação Virtual (AV) é composta por questões objetivas e corresponde a 40% da média final.
Você tem até três tentativas para “Enviar” as questões, que são automaticamente corrigidas.
Você pode responder as questões consultando o material de estudos, mas lembre-se de cumprir
o prazo estabelecido. Boa prova!
Atenção! Caso discorde de alguma resposta, você poderá solicitar a reanálise através da opção
“Revisão de Questão” disponível em “Solicitações”. Após a primeira tentativa de envio, você terá
o prazo de 7 (sete) dias para solicitar o recurso, depois deste prazo, quaisquer reclamações não
serão aceitas. Lembre-se de incluir argumentos claros e bem fundamentados!
A _________________________ possibilita a identificação e definição das oportunidades e
problemas de mercado, por meio das informações obtidas. Além de gerar aperfeiçoar e
avaliar as ações de marketing e o monitoramento dos desempenhos.
Podemos afirmar que a definição acima consagra-se verdadeira com a alternativa:
Alternativas:
Branding
Planejamento de Mercado
Gestão de Marcas 
Gestão da Informação.
Pesquisa de Mercado   CORRETO
Código da questão: 10967
Analise a figura abaixo:
Fonte: http://www.leticiacapelao.com/Webquest_Pesquisa_Mercado/webconclusao.htm
acessado em 15 set. 2015.
Podemos concluir que a figura retrata a (o):
Alternativas:
Sistema de Informação de Marketing
Pesquisa de Mercado  CORRETO
Planejamento de Mercado
Gestão da Informação.  INCORRETO
Gestão de Marcas 
Código da questão: 10981
"_____________ consiste em um conjunto de ativos e passivos associados a uma marca, seu
nome, e até mesmo ao seu símbolo, que adicionam ou subtraem do valor proporcionado
por um bem ou serviço para uma empresa e seus clientes e consumidores (AAKER, 2001,
p.16)".
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A palavra que completa corretamente a lacuna é:
Alternativas:
Branding
Brand Equity  CORRETO
Marca 
Imagem
Posicionamento de Marca
Código da questão: 10883
Dentre as ferramentas utilizadas pelo marketing temos uma que consiste em uma coleta
de dados para o desenvolvimento de um trabalho, consiste em um documento contendo a
descrição da situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos
e recursos para atingi-los.
O texto acima trata da definição de:
Alternativas:
Briefing  CORRETO
Imagem
Branding
Benchmarking
Royalties
Código da questão: 12161
Compreendemos que o conceito de marca vai muito além de um símbolo ou um nome,
representa ela uma síntese das estratégias de mercado adotadas pela empresa, frente aos
desejos e necessidades do consumidor.
Assim, analise as afirmações abaixo julgando-as como Verdadeira ou Falsa.
I. As marcas permitem que as empresas destaquem seus produtos frente a seus
concorrentes no segmento que atua.
II. A marca possibilita o desenvolvimento da imagem e reputação da linha de produtos da
empresa.
III. Apensar de sua importância não chega a constituir um ativo comercial de valor.
IV. Possibilita a melhoria da qualidade dos bens e serviços.
Assim temos:
Alternativas:
V, F, V e V
V, V, V e F
V, V, V e V
V, V, F e V.  CORRETO
V, V, F e F.
Código da questão: 11279
Para a realização de um projeto de pesquisa uma de suas etapas consiste na definição
do método e o tipo de pesquisa. Para isso utiliza-se de métodos quantitativos.
Compreendo isso analise as seguintes afirmações:
I. _____________________ utiliza amostras menores e de forma não generalizável, não há para
este tipo de método um cálculo de nível de confiança e significância estatística.
II. _____________________ empregada para testar uma determinada hipótese e de seus
resultados tirar as devidas conclusões. Tem como produto final dados estatísticos com
ampla estimativa.
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A alternativa que completa corretamente a lacuna é:
Alternativas:
Pesquisa Quali-Quanti e Pesquisa Fenomenológica.
Pesquisa Qualitativa e Pesquisa Quantitativa  CORRETO
Pesquisa Exploratória e Pesquisa Documental
Estudo de Caso e Pesquisa Descritiva
Pesquisa Causal e Pesquisa Exploratória
Código da questão: 11257
Analise a definição abaixo:
"Tem sob sua abrangência uma mesma marca para vários produtos. Possibilita a empresa a
fixação de sua marca na mente do consumidor. Possibilita a entrada a entrada de novos
produtos por meio do sucesso já estabelecido pela marca. Tem menor custos de
Desenvolvimento e Criação de Nova Marca".
Podemos afirmar que tal definição refere-se ao conceito de:
Alternativas:
Marca Guarda-Chuva  CORRETO
Marcas Próprias
Marca Mista
Marca Individual
Posicionamento de Marca
Código da questão: 10838
Analise a definição abaixo:
Está na moda o____________________, um conjunto de técnicas usadas para reforçar a imagem
de boa empregadora de uma empresa, uma artimanha para transformar um escritório
burocrático num lugar fantástico para trabalhar (http://exame.abril.com.br/revista-voce-
sa/edicoes/182/noticias/o-velho-trabalho-em-xeque acessado em 15 set. 2015).Podemos
afirmar que tal definição refere-se ao conceito de:
Alternativas:
Employer Branding  CORRETO
Brifieng
Branding
Brand
Benckmarking
Código da questão: 11258
Uma instituição bancária, que atua em segmento de investimentos, busca utilizar ações
de branding, a instituição visa adotar um posicionamento, assim as suas ações e sua
comunicação, devem destacar:
Alternativas:
A cultura organizacional e os costumes regionais.
Que a marca é a mais adequada para investimentos e prestação de serviços bancários.
 CORRETO
A competitividade próxima a marca líder no segmento 
Que a instituição é a preferida dos funcionários públicos.
A liderança em seu segmento de atuação.
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Código da questão: 11526
Em relação ao registro de uma marca, a Organização Mundial da Propriedade
Intelectual estabelece que os pedidos de registros de marcas podem ser negados por causa
das razões absolutas e relativas. Assinale a alternativa que apresenta um exemplo de razão
absoluta, associado a termos descritivos.
Alternativas:
Marca “Melhores Móveis”, para uma empresa que fabrica armários de cozinha. 
CORRETO
Marca “DaVovó” para uma empresa que fabrica bolos, tortas e bolachas.
Marca “Fast-Japa” para uma empresa “Delivery” de comida japonesa. 
Marca “Rasta-pé” para uma empresa que fabrica chinelos.
Marca “Epic”, para uma empresa que fabrica guitarras elétricas.
Código da questão: 10677
Período Lançamento: 27/06/2019 - 08/08/2019
Código Atividade: 2708696
Código Avaliação: 3988329
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