Apol 1 E 2- Gestão de Marcas e Branding

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MATERIAL COMPLEMENTAR DE ESTUDOS 
 BACHAREL EM ADMINISTRAÇÃO (6° Sem.) 
 
 
Disciplina (s): 
 Gestão de Marcas e Branding 
 
ATENÇÃO: 
O Intuito da disponibilização deste gabarito é auxiliar-nos UNS AOS OUTROS devido à alta complexidade 
de elaboração das questões por parte das instituições de ensino superior, para que, com isso, as notas das 
avaliações, auxiliem nas provas objetivas e discursivas. 
Mas é IMPORTANTISSIMO que você responda todas, antes, de consultar o material, e só consulte este para 
correção final. 
 
NÃO SEJA VAMPIRO QUE SÓMENTE SUGA E NÃO COLABORA COM OS OUTROS, SE GOSTOU, CURTA, 
SALVE, COMPARTILHE AQUI NO PASSEI DIRETO, VAMOS RESOLVER JUNTOS AS QUESTÕES. 
 
 
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Nota: 100 
Questão 1/5 - Gestão de Marcas e Branding 
A Lei 9.279/96 que trata da Propriedade Industrial, faz algumas diferenciações sobre os registros de 
marcas, sendo que é necessário ter esse entendimento antes de entrar com o pedido de registro. 
Considerando essas diferenciações, avalie as afirmações seguintes. 
 
I – Marca coletiva: aquela usada para identificar produtos ou serviços provindos de membros de uma 
determinada entidade. 
II – Marca de produto ou serviço: aquela usada para distinguir produto ou serviço de outro idêntico, 
semelhante ou afim, de origem diversa. 
III – Marca de certificação: aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou serviço com 
determinadas normas ou especificações técnicas, notadamente quanto à qualidade, natureza, 
material utilizado e metodologia empregada. 
 
É correto o que se afirma em: 
Nota: 33.3 
 
A Apenas nas duas primeiras. 
 
B Apenas na última. 
 
C Apenas as afirmações pares. 
 
D Apenas as afirmações ímpares. 
 
E Todas as afirmações. 
Você acertou! 
A alternativa que apresenta a resposta correta é a (e), pois apenas todas as alternativas 
estão condizentes com a Lei 9.279/96, em seu artigo 123. 
 
 
Questão 2/5- Gestão de Marcas e Branding 
Avalie as asserções abaixo e a relação proposta entre eles: 
 
I. A marca pode ser uma combinação de nome ou logotipo que tem como objetivo a identificação de produtos e 
de serviços. 
 
PORQUE 
 
II. Suas características que a torna única perante seus concorrentes na cabeça do consumidor. 
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
Nota: 33.3 
 
A a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
 
Você acertou! 
A alternativa que apresenta a resposta correta é a (a), pois a relação aqui se faz em causa-
efeito, onde a assertiva I é complementada pela primeira justificando a concepção de marca; a 
alternativa (a) está incorreta, pois ambas se completam, onde temos conceito-justificativa; já a 
alternativa (b) está incorreta, pois a lógica das duas assertivas são as mesmas; a alternativa 
(c) é incorreta porque ambas assertivas são verdadeiras; e por fim, a alternativa (e) é 
incorreta, pois justamente a assertiva II vem justificar a I. 
 
B b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da 
I. 
 
 
C c) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
 
 
D d) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
 
E e) As asserções I e II são proposições falsas. 
 
Questão 3/5 - Gestão de Marcas e Branding 
Kotler e Keller (2006,), apresentam que as empresas devem conhecer as variáveis a serem levadas 
em consideração para uma análise ambiental que impactam na segmentação da marca. 
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing: análise, planejamento e 
controle. 12 ed. São Paulo: Pearson Pratice Hall, 2006 
 
Analise esses elementos sobre posicionamento, e enumere na ordem sequencial: 
 I - Econômico. 
II - Demográfico. 
III - Político-Legal. 
IV - Sociocultural. 
 
( ) A sociedade molda as crenças, valores e regras, que as pessoas inconscientemente assimilam. 
( ) Os mercados podem ser interessantes pelo tamanho e crescimento da população, de diversas 
cidades, regiões e países. 
( ) Os mercados requerem poder de compra, que por sua vez dependem da renda, dos preços, do 
endividamento, da poupança, e da disponibilidade de crédito. 
( ) Esse ambiente afeta fortemente as decisões de marketing, que é composto por leis, agências 
governamentais, e grupos de pressão que influenciam e limitam as organizações e os indivíduos. 
 
Agora, marque a sequência correta: 
Nota: 33.3 
 
A I, II, III, IV. 
 
B I, III, II, IV. 
 
C II, IV, I, III. 
 
D III, IV, I, II. 
 
E IV, II, I, III. 
Você acertou! 
A alternativa que apresenta a resposta correta é a (e), pois ela apresenta a sequência 
correta. IV. Sociocultural: A sociedade molda as crenças, valores e regras, que as pessoas 
inconscientemente assimilam. / II. Demográfico: Os mercados podem ser interessantes pelo 
tamanho e crescimento da população, de diversas cidades, regiões e países. / I. Econômico: 
Os mercados requerem poder de compra, que por sua vez dependem da renda, dos preços, 
do endividamento, da poupança, e da disponibilidade de crédito. / III. Político-Legal: Esse 
ambiente afeta fortemente as decisões de marketing, que é composto por leis, agências 
governamentais, e grupos de pressão que influenciam e limitam as organizações e os 
indivíduos 
 
 
SE GOSTOU CURTA/SALVE O MATERIAL. 
SUCESSO EM SUA CARREIRA E BONS ESTUDOS. 
 
 *Montamos grupos de estudos para debater e resolver as questões juntos. 
 
 
 
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Nota: 100 
Questão 1/3 - Gestão de Marcas e Branding 
Analise a imagem abaixo: 
 
 
 
Disponível em: <https://logodownload.org/wp-content/uploads/2014/10/Mitsubishi-logo-3.png>. 
Acesso em 18 Dez. 2015 
 
Considerando a identidade visual da marca, esse elemento é: 
 A Spot. 
 B Jingle. 
 C Slogan. 
 D Símbolo. 
 E Marca nominal. 
 
 
 
Questão 2/5 -Gestão de Marcas e Branding 
Segundo Faria e Souza (2008, p. 7) “as embalagens têm funções objetivas (tangíveis) e subjetivas 
(intangíveis); as objetivas seriam as funções básicas de conservar e proteger os produtos e as 
subjetivas seriam as que funcionam como ferramenta de Marketing.” Assim como podemos 
classificar as embalagens em três tipos. 
FARIA, Marcos Arêas de; SOUZA, Caissa Veloso e. A influência da embalagem no composto de 
marketing. IV Congresso Nacional de Excelência em Gestão. Niterói, RJ, Brasil, 31 de julho, 01 e 
02 de agosto de 2008. 
 
Analise esses elementos sobre embalagens, e enumere na ordem sequencial: 
I - Primária. 
II - Secundária. 
III - Terciária. 
 
( ) São as embalagens de transporte. 
( ) São aqueles onde está dentro o produto. 
( ) São aquelas que contém outras embalagens. 
 
Agora, marque a sequência correta: 
 A I, II, III. 
 B III, II, I. 
 C II, III, I. 
 D III, I, II. 
 E II, I, III. 
 
Questão 3/5 -Gestão de Marcas e Branding 
Quando se pensa em construir uma marca, Kotler e Keller (2006), afirmam que existem seis critérios 
na escolha dos elementos da marca, sendo eles: memorável, significativo, desejável, transferível, 
adaptável e protegido. 
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing: análise, planejamento e 
controle. 12 ed. São Paulo: Pearson Pratice Hall, 2006. 
 
 
Sobre esses critérios, avalie as afirmações seguintes. 
 
I – No elemento de ser memorável, a empresadeve se questionar com qual facilidade o elemento da 
marca será lembrado. 
II – No elemento de ser protegido, a empresa deve se questionar até que ponto a marca pode ser 
protegida em termos concorrenciais. 
III – No elemento de ser adaptativo, a empresa deve se questionar se esteticamente, até que ponto 
os consumidores acham o elemento da marca cativante. 
IV – No elemento de ser significativo, a empresa deve se questionar até que ponto o elemento de 
marca será digno de crédito e sugestivo para a categoria correspondente. 
 
É correto o que se afirma em: 
 A I, apenas. 
 B II, apenas 
 C III e IV apenas. 
 D I, II e IV, apenas. 
 E I, II, III e IV.